《英雄》让张艺谋赢得当时惊人的票房，也为他招来很多恶评。业界有评论指：商业成功掩盖不住《英雄》在艺术内涵上的缺失。但张艺谋仍在继续“创新”，很快又拍出了《十面埋伏》，后者招来的恶评铺天盖地。之后的《满城尽带黄金甲》仍然是“大投入、大宣传、高票房、高争议”的古装武侠商业大片，有人质疑他为了商业彻底迷失了方向。
这一阶段他只拍了一部比较有深度的《千里走单骑》，但反响远没有三部“烂片”轰动。对于大片，张伟平打了个比喻：“咱是头一家开粤菜馆。结果大家看开粤菜馆挣钱，后面跟着“哗”开了一堆粤菜馆出来！”他说，现在张艺谋已经不想再拍大片了，因为歇了三年业，等你上班一看，旁边挨着全是粤菜馆！这样不光会把观众的胃给吃倒了，把这个市场也毁了！
第三阶段：跨界创作(2005年-2008年)
玩转歌剧舞剧 奥运再创巅峰
张艺谋是个“全才”：执导歌剧《图兰朵》、《秦始皇》、芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》、大型山水实景演出“印象”系列，拍过北京申奥和上海申博的官方宣传片，给汽车拍广告，担任网络游戏《十面埋伏OL》的艺术总监……凭借个人品牌，他无论出现在哪一行里都会成为焦点。
当跟风而上的武侠大片行将没落，张艺谋又站在了另一高峰上——2005年，张艺谋被任命为北京奥运会开闭幕式总导演。2008年，一场惊艳世界的开幕式成就了他的艺术新巅峰。
2008奥运会导演组人选从去年开始公开招标，最初共有13个竞标团队，第一轮刷下8个之后，5个竞标团队进入候选，最终由奥组委选择确定以总导演张艺谋，副总导演陈维亚、张继刚为主的导演组成员。应该说，张艺谋的艺术才华来源于他对社会与生活的深刻感悟，而且是与他年轻时的生活经历和积累分不开的。正是那些坎坷的、充满了挫折的生活，使他懂得了思考并且能以独特的视角观察社会、审视历史。
张艺谋暂离电影的轨道，但不代表他会被电影抛弃。相反，传闻张艺谋在奥运后执导电影的身价再次暴涨。张伟平透露拍“三枪”时连外景地的收费都升高了：“一个景，一听是张伟平、张艺谋拍的片，价格就能好几倍好几倍地翻，后来我和制片主任说了，不到万不得已，绝对不能说出‘张艺谋’三个字。”
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