日前，一段前新闻联播主持人邢质斌为潍坊某食品企业录制的视频在网络上流传。这段名为《XX特别报道》的视频，内容仿照《新闻联播》形式，由其本人播报了该企业的内部新闻。看到该视频的网友纷纷表示“震惊”。除此，记者发现，从央视退休后，邢质斌还接拍了至少三个医疗医药广告。(山东商报2月1日)
|
看完这段视频，没办法不感到“震惊”。邢质斌之所以有一定的商业广告价值，主要基于她的特殊身份，即央视《新闻联播》前主持人。从此段广告视频模式来看，虽然没有《新闻联播》字样，但存在模式克隆的高度嫌疑。很长时间以来，《新闻联播》便被塑造成最权威的官方声音之一，打“擦边球”的广告很难说不会误导消费者。
此前，央视有些知名主持人如毕福剑等有过因走穴而大赚的新闻，大都不了了之。相较于一般娱乐主持人，《新闻联播》自出笼之日起，便在上下的全力呵护下，被打造成国内乃至国际的权威喉舌。不过，该节目主持人与一般主持人有着本质区别，即除了读音、语速、表情等外，虽然有着主持人的头衔，但个人基本没有自由发挥空间。某种意义上，《新闻联播》的高收视率，主要赖于外在力量的庇护，而非主持人的卓越表现，换谁在那里都会知名。
以现有条件看，很难说退休后的邢质斌到底是否可以投身广告，特别是以类《新闻联播》模式。但是，这种类《新闻联播》的广告模式，很难说不会削弱节目本身的权威性，如果《新闻联播》属于纯粹的商业电视公司，还有可能影响其收视率和商业收益。
由此不禁令人想起美国电视新闻标杆人物、哥伦比亚广播公司(CBS)曾经的金牌主播沃尔特·克朗凯特，此人从事新闻四十余年，主持报道过越战、水门事件、阿波罗登月、民权运动、肯尼迪遇刺等事件，被誉为美国的良心。在多次民意调查中，获评“美国最值得信任的人”、“美国最受信任的公众人物”，其公信力一度排在总统与副总统的前面。1995年，他退休14年后，一个电视民调评选结果显示，在衡量电视新闻记者的8项素质中，克朗凯特在其中7项中名列首位(南方周末2009年7月22日)。克朗凯特取得如此睹目的“成就”，有电视台提供优越平台的客观外因，更有其个人对职业伦理高度尊重，甚至可称之为膜拜的深刻内因。
另一种现实是，在以收视率为生存要诀的电视媒体环境里，即便退休，即便个人对职业伦理缺乏坚守的内在动力，但与企业之间仍旧有着千丝万缕的关系。因个人言行招致电视台权威受损，即便不计较那些基于职业伦理的批评指责，往往也会导致收视率的下降，反过来也会影响自己的退休收入。
就邢质斌的类《新闻联播》广告看来，在《新闻联播》乃至央视体制短时间内无以改革的前提下，那么，公众的这些“震惊”理当转化为《新闻联播》节目乃至央视对退休人员的严肃约束机制，一则避免广告盗用节目的权威资源，误导消费者；二则捍卫《新闻联播》的公信力。(禾刀)
|
版权声明： 凡本网注明 " 稿件来源：中原网 " 的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属郑州日报社和中原网所有。任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明 " 稿件来源：中原网 或 中原网-郑州日报 或 中原网-郑州晚报" ，并不得删除最初发表的报纸名称和作者署名。否则本网将依法追究侵权者的法律责任。 |
