《狄仁杰2》自降分成求排片
记者万旭明
《狄仁杰2》剧照
昨日起，华谊兄弟主动向各大院线让利，将《狄仁杰之神都龙王》的七成票房拱手相让。作为业界巨头，这一举动被解读为“求增排片，薄利多销，推高股价”。但记者从本地院线及影城得知，观众更倾向选择新片，因此对上映已20余天、已近下档的《狄仁杰2》来说，让利对排片的影响没那么大。
华谊再送13%票房分账
被指意在推高股价
前日，有消息指出“华谊兄弟主动降低《狄仁杰之神都龙王》的分账比例，宣布从21日起至下档，将片方与院线的分账比例，从原有的43：57调整到30：70”。也就是说，华谊将这一时段内的收益多送了13%给院线。
在商场上，“让利”已是促销的常见手段，华谊将利润送给院线，院线增加华谊影片的排片率，薄利多销之下只会是双赢的结果。
更有业内人士指出，作为一家上市公司，华谊此举的终极目标是为推高股价。按《狄仁杰2》目前的票房走势来看，上映20余天后，影片在上周六、周日的日票房约400万元，工作日后继续下跌。不出意外的话，接下来的一周内，影片的票房产出约为1000万元。如果影院增加排片，可能会达到1500万元，对华谊而言，这其中的收益也不过400余万而已。但如果该片票房就此冲过6亿大关，股价上扬带来的利润便不是区区几百万而已。
院线影城指让利“意义不大”
没有上座率让利也没用
华谊“让利”在网络中引发不小讨论，但在实际操作中，这一举措的效果却与人们想象的不同。记者从本地院线得知，华谊下发的新版发行通知已经送达，但效果“不是蛮大”。天河院线负责人陈巍称：“很多片方都喜欢采取这样的方式来促销，无非想让影院多排片。在市场片源少的情况下，影院没有多的选择，这种让利手段会很有效果。但现在不一样了，每天都有各种新片上映，即便让利，影院也不一定会增加多少排片。”
本地票房最高的中影天河影城负责人易荔告诉记者：“华谊的让利，目前只是说到了发行方对院线让利，院线与具体影城之间，分账是否调整、如何调整还未谈及。”而在她看来，影院是否增加《狄仁杰2》的排片，关键不在华谊让利多少，而在观众的上座率多少，如果观众选择新片而非《狄仁杰2》，不管华谊如何让利，没有票房就都是空谈。
票房是电影票
也是股票
延伸>>>
买票看电影，观众贡献的不只是一张电影票价那么简单，在票房的背后还有更大的利益链条，便是股市。从《人再囧途之泰囧》为光线带来的股价高涨，到《一九四二》为华谊带来的股价下跌都不难看出，一张电影票牵动的绝不仅仅是票面价那么简单。
有涨，《泰囧》后
光线股价涨八成
让电影观众开始关注股市的，近期是从《泰囧》开始。2012年12月11日，是《泰囧》上映的前一天，投资方光线传媒当天的股票收盘价为21.38元。随着影片票房一路高涨，光线传媒的股价也随之上扬，到2013年1月27日《泰囧》下档时，光线传媒股价已达30.29元。期间更曾攀升至34.99元，与12月最低价相比上涨了八成。
知名作家韩松落就曾在采访中表达悔意，《泰囧》上映第一天，他就建议朋友买入光线传媒的股票，“后来没过几天一看，涨了40%，当下就后悔了，我自己为什么不买点儿！”
有跌，《一九四二》
连累股票跌停
华谊公司上一部大卖电影是《西游降魔篇》，影片也创下不少票房纪录。因为在春节期间上映，节后一开盘，华谊兄弟的股价就上涨了10%。
但有涨也就有跌的，冯小刚作品《一九四二》就是一个例子。虽然影片口碑很好，但受到沉重题材的限制，《一九四二》在贺岁档里的票房表现不如预期，至少不及冯氏喜剧那么卖座。反映到股市上，便是影片上映第二天，华谊兄弟的股票就跌停，随后一周再次遭遇股价暴跌及停牌。
(记者万旭明)
