近日，聚美优品联合美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60余家知名美妆品牌推出真品联盟，一不小心居然引发了一场口水战。本周一，京东副总裁徐雷在自己的微博上写到，“江湖传闻：有家企业自己注册域名，弄了一个'真品验证'网站，产品入库时贴了所谓'真品'码，然后扫一下，真品网站上就有此商品信息，然后消费者去这家网站购物，买到商品后可以去真品网站查查是不是真品。小伙伴没有告诉我这是哪家网站，做什么品类的，我不知道这么做算NB还是SB。”
聚美优品副总裁随即转发并评论称，“NB的京东徐总：1.防伪码是品牌自己贴的，造谣小心被判刑。2.防伪验证码要么去品牌官网查询，要么致电品牌客户查询，防伪，品牌说了算……徐总，动了您的奶酪对不对？618京东自营卖了几千瓶的假科颜氏，导致欧莱雅集团发函的事，您还不长长记性？欢迎卖真货，真品防伪码联盟欢迎你！”
两家公司高管在微博上“互殴”，即使在草莽气息浓厚的互联网也颇为少见，这引起了业界“谁动了谁的奶酪”的猜想。不过对于消费者而言，电商口水战他们其实不太关心，反而是到底哪里能够便宜地买到正货才是关键。
在媒体工作的周小姐就表示，她尝试过在品牌官方网站选购产品，“价格的确有优惠，也比较方便，”对于此番聚美优品联合美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60多家知名品牌联合成立的真品联盟，并共同推出化妆品防伪码体系，周小姐表示能够凭借美妆产品上贴有的防伪码来验证产品的真伪，为消费者提供了便利，“是件好事，不过60多个品牌的数量还是太少了一点吧！”她同时也对联盟的规模提出了一定的质疑。
对此，中国消费者协会副秘书长董祝礼也称，真品联盟的成立，对规范电子商务领域化妆品的真品销售、维护消费者正当权益、保护真品联盟厂商的品牌价值起到了积极的推动作用，值得推广。但也有业内专家指出，目前国内化妆品品牌过千，电商卖美妆之间存在激烈竞争，电商和传统分销商之间利益难以平衡、正品电商和假货卖家之间的冲突等的客观原因都将为“防伪码”模式的推广造成障碍。对此，聚美优品副总裁刘惠璞表示，真品联盟防伪码体系未来将加快吸纳品牌商，争取三个月内将阵容提升到150个品牌。他相信，随着上下游企业的加入，真品联盟打击假冒化妆品的闭环逐渐完善，防伪体系将持续壮大。
