去年天猫“双11”一天创造191亿销售后，坊间曾经传言，今年将不再举办“双11”，但很快遭到天猫方面否认。昨天，记者得到消息，今年“双11”还要搞，还想创造出新的记录，冲击更高的单日成交额。据悉，除家电馆之外，“5折包邮”成各类目的标准玩法。
昨天，天猫公布了最新的“双11”商家招商规则。据天猫方面预计，今年将有超过2万商家参与到“双11”购物狂欢节活动中。据介绍，这次将从12个维度对满足准入门槛的商家进行综合考量，以确定最终入围的“双11”商家名单，包括：支付宝日成交额、支付宝月成交额、DSR三项、客单价、退款纠纷率、购买转化率、成交额笔数、类目主营率、二次购买率、开店时长、店铺类型、“电标”服务(指天猫电器城)。
在准入门槛要求中，部分类目的支付宝成交额要求较高，如图书类目，要求近3个月月均支付宝成交额必须在15万以上。“5折包邮”则成为各个类目的标配。
去年双11，天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多，其中天猫达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。此前有人士透露，淘宝对今年双11的目标是300亿，并且冲刺500亿，而淘宝方面对外的态度是“今年不定销售目标”。
此外，据透露，今年天猫“双11”还将改用新玩法，与线下有实体门店或专柜的传统零售、品牌商联合促销，双线同时开启大规模促销活动。距离“双11”还有三个月左右时间，但据知情人士透露，天猫已经为迎接此次大促开始紧锣密鼓的筹备。
据相关人士介绍，天猫将在“双11”期间，或将采用以下两个步骤：一是线下品牌商在门店或柜台提前一个月向用户发送不等额的优惠券，该券“双11”期间可以集中在线上使用；二是“双11”期间，品牌商在线上提供的优惠券可以返还到线下购买商品时使用。如此一来，带动线下传统零售共同参与的“O2O”大促专场。
有第三方服务商透露，天猫已经开始同银泰百货等实体零售商进行接触，希望能够将“双11”渗透到实体店面中。
