随着移动互联网迅猛发展，手机地图作为移动互联网的最重要应用之一也蓬勃发展起来。谷歌日前宣布，已收购了以色列地图导航软件公司Waze，以期整合Waze的实时地图数据。而不久前阿里巴巴耗资2.4亿美元入股高德地图，阿里巴巴因此持有高德28%的股份。
手机地图作为移动互联网的入口，引发了多方的争夺，不过，目前手机地图市场仍面临诸多问题，与智能手机的同质化发展倾向一样，手机地图应用也出现同质化的发展趋势，未来谁能够实现差异化创新应用，为用户提供更流畅、更丰富的服务内容将成为决胜市场的关键。
手机地图市场呈现多家纷争
移动平台地图业务争夺战日趋白热化，谷歌试图借助收购，巩固其地图业务的霸主地位。以色列导航软件公司Waze首席执行官诺姆·巴丁6月11日宣布，该公司已被谷歌公司收购。受谷歌收购社区地图服务公司Waze的影响，13日国内地图信息服务公司摆脱A股大盘暴跌的不利影响集体上涨。其中四维图新上涨4.4%，涨幅居前。
谷歌此举意在通过收购在线实时定位服务，来维护其在智能手机地图服务的领先地位。地图服务为智能手机上最常用的应用之一，对于增加移动服务用户粘性而言至为重要。有人认为，拥有地图相关技术而不透过授权的重要优势，是可以为用户提供定制化服务。
手机地图市场已经呈现出跑马圈地之势。除了谷歌外，阿里巴巴也高调入股高德，腾讯公司发布旗下SOSO街景地图，百度则将地图部门拆分为新LBS事业部。此外，就连手机厂商也欲想从中分一杯羹，诺基亚、苹果等手机厂商发力涉足，如苹果宣布摆脱谷歌地图而推自家地图服务。
根据易观智库数据今年第一季度发布的数据显示，高德地图以29.8%的份额占据了国内手机地图市场第一，百度地图以21.6%屈居第二，其次是搜狗、图吧、谷歌和导航犬等。相比起百度，高德的市场份额增长更快，不过从成长速度来看，高德手机导航发布已经4年，手机地图已推出两年，百度LBS事业部成立不到1年时间，在活跃用户量上，二者已经十分接近。阿里加入高德使得形势发生了微妙的变化，尽管这变化尚未发生，百度已经开始着急。谁先谁后已经不重要了，二者如果在同质化的路上继续往下走，胜负还很难预料。
手机地图需求刚性促渗透率稳中有升
巨头蜂拥而入缘于地图独一无二的优势。地图是移动时代的杀手级应用，不管社交、搜索还是电商都离不开地图。在地图商的眼中，原本为出行工具的地图，未来可以成为信息服务的入口，也能够成为综合的生活服务平台。手机地图作为导航和查询地点的工具，对用户来说具有一定需求刚性，使手机地图在手机网民的保持相对较高的渗透率。
随着移动互联网的深层次发展，手机地图融合SNS的趋势将更加明显，这使其未来功能的商业发展空间还将继续扩大。手机地图也越来越多地占用用户的时间。百度发布的2013年第一季度移动互联网报告显示，在安卓平台上，2012年第三季度，地图应用每人每天使用是6分钟，而到了今年第一季度，平均时长是7分钟。
据CNNIC《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》显示，手机地图已经成为用户生活信息服务的重要入口，使用手机地图查询周边生活信息的用户占比以达29.2%。根据CNNIC报告数据显示，手机地图用户中，使用路线导航的用户占62.7%，地点查找的用户占45.3%，从目前来看用户使用比例最高仍是地图的路线导航和地点查找等传统功能。中国手机地图客户端市场数据监测报告显示，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户，占据了中国人口总数的23%，易观国际预计，在2015年，手机地图的累计用户数将有6亿，渗透率达到64.6%。
手机地图仍面临诸多问题
如今的手机地图的服务分类在不断细化更新，为人们提供的服务也逐日增多。移动互联网时代的到来，在很大程度上改变了人们的生活方式，手机地图已经不仅仅是传统意义上的地图，由手机地图业务可以衍生出许多移动应用，特别是用户位置与线下商户关联的各种O2O应用，因此手机地图已经成为一个具有广阔发展空间的商业模式变现领域。
地图服务作为智能手机上最常用的应用之一，对于增加移动服务用户粘性而言至为重要。现在搜索的1/3都是生活搜索，和地图相关，未来可能还会加入打车、订餐、代驾等服务。但目前的手机地图市场仍面临诸多问题，如地图服务同质化竞争严重、用户活跃度较低、盈利模式不够清晰等，但为了打造一站式服务平台和大数据服务体系战略，各家互联网巨头纷纷在手机地图市场发力。
手机地图上的网购、按群体设置的个性化手机地图页面、在3D版手机地图上玩赛车网游，诸如这3类个性化的发展方向，将有助于手机地图走出同质化发展的怪圈，同时积累更忠实的特定网友人群，形成各自独特的盈利的模式。
除同质化外，手机地图还存在占据过多手机内存的问题。随手拿起身边几部手机打开地图应用，就会发现，除iPhone和高版本安卓系统的手机可以流畅使用地图外，凡是安卓3.0以下版本的手机，均存在死机或反应迟缓的问题，严重影响了诸多用户的体验。
中国互联网络信息中心分析师谭光柱表示，手机地图作为导航和查询地点的工具，对用户来说具有一定需求刚性，使手机地图在手机网民的保持相对较高的渗透率。当用户数达到一定的规模，手机地图将成为移动互联网重要的开放性平台。
移动互联网争夺的就是入口之争，手机地图的战争才刚刚打响，创业者仍然可以在巨头们无暇顾及的细分市场找到机会，同时在互联网并购移动互联网的大趋势下，手机地图领域的投资和并购未来肯定不会止于阿里高德，地图开发商、线下厂商、手机厂商以及互联网企业之间的联系也将进一步深化，相信未来的地图导航应用将给我们带来更多的惊喜和期待。
