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电商上演“别”字战 微博宣战书接连发出

2013-06-06 13:56:00 来源: 长沙晚报 
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一份份“别”字战书,让6月电商大战多了些戏剧色彩。 (网络截图)

  热衷价格战的电商圈,在今年上半年普遍进入“休养生息”状态,但这种表面的沉寂在6月打破,今年以来最大力度的电商价格战一触即发。不过,这场大战由微博开场,别闹、别慌、别吹、别装、别吵、别抢……一系列“别”字战书让人啼笑皆非,消费者也予以回应“别忽悠”。

  造势  

  微博宣战书接连发出

  京东商城在“6·18”十周年大促即将开幕的时候,突然发出“六月,来了”的微博,用十分戏谑的语气打出两个大字“别闹”,以老大哥的语调向竞争对手说:“把你们无聊的战书捡回去!”

  苏宁易购最快反应,仿照京东的语气发出“6月!速来”的微博,同时打出遥相呼应的“别慌”蓝色战帖。随后,腾讯旗下电商易迅网以“别吹”接招;国美在线毫不示弱下了战书“都别装”;其他电商不甘落后,当当大喊“都别吵”,乐蜂网说“别抢”,亚马逊中国表示“不躲不藏,6月比价,一如既往”。一份份“别”字战书,令这场电商大战多了些戏剧色彩。

  出招  

  乐蜂备货3亿元促销

  “全场200元返200元,满299元再减30元。”6月主打“青春正火”的乐蜂网加入电商大战,备货3亿元、联合上千个单品于6月6日正式展开促销。由于之前参与电商大战的产品集中在家电、3C等品类,乐蜂网此次促销侧重美妆、护肤、瘦身等产品。对此,乐蜂网相关人士表示,网购时男性关注3C产品,女性多以服饰、美妆产品为主;在当代女性的实际个人消费构成中,服装类占35.4%、美容类占20.9%,但以3C产品为主的电商大战常常忽略女性消费者。此外,6月是女性护肤瘦身的季节,乐蜂在6月6日、6月18日推出不同程度的折扣满足女性的消费空白,促销产品也将根据促销主题、气候变化,相应推出防晒、美白、控油等产品的秒杀活动,并推肌龄新品“净豆利器”,附赠普吉岛7日游大奖。

  易迅死磕京东设有奖举报

  6月1日-30日,京东集结上万家品牌推出大规模促销,图书音像、电脑、数码、手机、家电、家居家装、服装服饰、母婴玩具、食品、珠宝、汽车用品、个人护理化妆品、虚拟产品等在内的13大类、数百万种商品参与。

  面对京东的来势汹汹,易迅网放出狠话:6月8日-30日将推出有奖价格举报,如果消费者发现同款产品在易迅的价格高于京东就可举报。易迅一经核实,马上降价并给予消费者积分或代金券奖励。此举也被视为易迅对京东促销战的直接回应。事实上,易迅早已宣布从5月20日到6月8日启动其历史上最大规模的促销,发放超过7000万元的优惠券,总体让利7亿元,还将活动取名为“6月·尖刀行动”,意为无论从活动品类还是时间都与京东展开“贴身肉搏”。

  当当优品、尾品汇双炮连发

  整个6月,当当网将以图书、服装等品类参与价格战,其自有品牌当当优品更是5折封顶,原价169元的男式纯棉印花短袖T恤衫低至1.7折,仅售29元;纯棉时尚印花男式短袖衬衫原价299元,现在仅需69元;原价399元的女式复古剪裁修身印花连衣裙,现在仅售79元;原价249元的涂鸦字母印花显瘦长款T恤低至1.9折,只需49元。比当当优品折扣力度更大的是着力于服装鞋包尾货商品的尾品汇,除了3折封顶的促销外,它还在6月3日00:00至6月9日24:00,推出服饰类商品满199元送20元、运动户外类商品满399元送20元的代金券活动。

  声音  

  消费者说“别再忽悠”

  价格战的意思是,我要比你的价格低,你要比我的价格低,最后你来我往,一起降价。理论上说,价格战中应是消费者得益,因为不管这家那家,商品价格都比平时便宜。那么,电商打得是“亏钱”的价格战吗?

  经历了去年的“8·15”、“双11”等价格战后,消费者董方芳感到“价格便宜了,便宜的却不多”。相反,天猫、京东等电商被认为是价格战的最后受益者;因价格敏感的消费者对比价的需求加大,从阿里的一淘到惠惠购物助手,比价搜索也成了价格战中的香饽饽。

  一位电商人士道出真相:“不跟着参战就会落后、被遗忘,谁也输不起。”他坦言,不打忽悠牌、不打口水仗,亮出促销真功夫才是王道。对于电商价格战中的真正实惠,不少消费者提出质疑:“线上线下不同价,提不到货,让利幅度小于宣传……”因此,消费者打出了自己的“别”字牌:各大电商“别忽悠”。

[作者:王硕  编辑:]

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