近年来，由于产能过剩、增速放缓，面临行业洗牌的各个冰箱厂商纷纷向高端化转型。有报告显示，2013年以来，三门及以上冰箱和对开门冰箱的销售量接近整体销售的半壁江山，其中对开门产品销售量同比增长达到48.65%，销售额也同步增长了41.61%。冰箱行业的整体产品结构正在逐步向多门、大容积、高端化的趋势发展。
洗衣机方面，滚筒洗衣机以其节水、节电、噪音小、高温杀菌、外观时尚、对衣物磨损小等特点，逐渐为消费者熟悉和接受，在诸多洗衣机厂商的着力推广之下，滚筒洗衣机产品的市场占有率逐年攀升。去年，家用洗衣机市场整体下滑的情况下，滚筒洗衣机仍保持良好的发展势头。
冰箱：向多门、大容积趋势发展
由国家信息中心和中国家电网联合发布的《2012-2013年中国冰箱市场研究报告》显示，虽然2012年国内冰箱产业降幅明显，但到了2013年一季度，已实现触底反弹，产品销售增幅较大、产业颓势有所缓解。其中三门及以上冰箱和对开门冰箱的销售对于整体市场规模的稳定起到了关键的支撑作用，销售量比例达到45.20%，接近整体销售的半壁江山，销售额在整体市场中的占比更是达到了69.52%。
其中，海尔成功树立卡萨帝品牌高端形象，市场占有率逐年上升，海尔品牌冰箱也进行了中高端的升级。美的冰箱在2011年底一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗意式三门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱四大系列近20款高端新品，由此完成了在高端冰箱上的全面布局。美菱在合肥建设了年产200万台的“雅典娜”对开门冰箱生产基地。海信科龙旗下的容声冰箱推出了其高端子品牌艾弗尔冰箱产品。
多门产品成市场新增长点
《2012-2013年中国冰箱市场研究报告显示》今年一季度，四门及以上的多门产品的销量同比增长最为明显，其中四门及以上冰箱销售量同比增长高达487.56%，销售额的增长达到了272.17%。
这与厂商的极力推动有着密切关系。近年随着消费者对四门及以上的多门冰箱产品认可度逐渐提升，越来越多的厂商开始涉足这一细分市场，设计并推出众多产品。在厂商的推动下，多门冰箱进入增长期。2006年至2011年，多门冰箱零售量和零售额一直保持增长的趋势，其中，2009年、2010年、2011年零售量分别同比增长52%、85%和30%。尽管多门冰箱的量还不算大，从2007年的0.5%，发展到去年还不到4%，但从整体冰箱市场来看，多门冰箱份额增长较快，尤其是去年下半年，多门冰箱逆冰箱整体零售市场趋势，实现了大幅增长。
由于市场的持续看好，不仅外资品牌丰富了多门冰箱中高端型号的布局，另一方面，国产品牌也以低端、小容量型号作为进入多门冰箱市场的突破口，丰富了多门冰箱型号的布局。纵观目前市面上的多门冰箱产品，容量和价格越来越多样化，能够满足消费者的不同选择。
厂商就保鲜技术展开较量
消费者对于冰箱的需求不仅是冷藏或者冷冻食物而已，而是希望能够尽可能保持食物的品质，为此厂商在保鲜技术方面各出招数。
西门子在食物的0℃生物保鲜和真空0℃保鲜技术方面，一直引领行业技术革新，继2011年推出真空0℃保鲜冰箱之后，今年初又推出了将真空0℃保鲜技术运用到多门冰箱品类的产品。海尔主打VC诱导保鲜技术，通过高浓缩的VC保湿保鲜块，增加果蔬的VC含量，延缓食物的氧化过程，以达到最佳的保鲜效果。美的则通过双制冷系统独立精确控温，保持冷藏室湿度可达80%，缩水保鲜，实现保湿增鲜的效果。容声今年推出的艾弗尔全系新品则采用纳米水雾养鲜技术，恒久保持85%的最佳食物存储湿度，大幅延长了食物保鲜时间。晶弘冰箱则主打“瞬冷冻技术”可以实现零下7℃速冷保鲜效果，并且不会结冰，保持食物的水分和口感。
洗衣机：厂商争夺滚筒市场
来自中怡康的监测数据显示，2012年，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%，所占市场份额比例的增长速度远远高于其他产品品类。
从今年春季各大厂商推出的主力产品来看，目前滚筒洗衣机成为洗衣机行业中个主要厂商争夺的主要细分市场。此外，各大厂商也在继续滚筒产品的市场普及，曾经滚筒产品因为与同规格波轮产品的价格差较大，消费者接受度有限，继美的推出1499元的低价滚筒产品带动滚筒市场降价普及之后，去年底格兰仕又推出999元的超低价滚筒产品，再次引发市场风暴。
变频、大容量产品受关注
随着洗衣机消费结构的高端化，除了滚筒之外，变频技术也更多运用到洗衣机产品领域，变频洗衣机产品在节能、静音、可变水流、高脱水转速等方面具有明显优势推动了洗衣机技术发展方向。据权威机构评测，变频洗衣机节电达35%以上、噪音控制在48分贝以内，静音降噪高达30%，电解水除菌率更高达99.9%。尤其变频洗衣机在静音方面的突出表现，受到城市消费者的欢迎。
刚刚结束的节能惠民补贴政策带动了变频洗衣机产品的发展，数据显示，在2012年低迷的市场大环境中，变频洗衣机市场表现好于非变频洗衣机。2012年变频洗衣机零售额同比增长1.0%，明显好于零售额下降11.4%的市场整体水平，而在变频细分市场中，变频滚筒洗衣机成为主流产品，零售额同比增长5.8%。
此外，随着居住条件的改善和生活节奏的加快，使得消费者对洗衣机的容量和效率有了更高的要求，加快了洗衣机容量的不断提高，也推动了大容量洗衣机销量和市场份额的持续增加。仅2012年上半年，6kg以上容量段洗衣机的市场占比已经超过55%。三星、LG、海尔、小天鹅等国内外品牌陆续推出的主力产品中，大容量产品都成为推广重点。在大容量产品领域重点布局的厂商去年在洗衣机市场的整体表现都还不错，以三星为例，去年在洗衣机市场获得两位数增长，8公斤以上大容量洗衣机市场份额同比增长10%功不可没。
洗衣机产品呈现智能化趋势
智能化已经成为家电行业的大趋势之一，洗衣机厂商也加大了在智能化方面的投入。据尚普咨询发布的《2013-2017年中国洗衣机市场分析调研报告》显示：洗衣机行业将迎来智能化时代。未来的洗衣机行业将在自动加水、智能杀菌和温控烘干三个方面进行洗衣机智能化的创新。目前，市面上已经出现了不少以消费者为主导的智能产品。
市面上不少带智能功能的洗衣机产品可以实现敲、搓、挤、摇、揉、解等人性化洗涤方式，在提高洗净度的同时又能完美地呵护衣服。海尔等厂商推出相应产品，可以通过精确的智能控制自动调整洗涤、漂洗时间，可大幅节能水电。小天鹅推出的智能投放技术，可以根据衣物重量判断水和洗衣剂的用量，自动调节水和洗衣剂的用量。西门子、三星等厂商的智能洗衣机产品可以根据衣物的材质选择合适的烘干温度，实现智能精准烘干，等等。
此外，随着消费者对于健康的关注度提高，洗衣机的健康功能也日益受到厂商的重视。高效抗菌技术和除菌技术是健康洗涤的核心概念。新兴的健康洗涤方式将集洗衣、烘干、灭菌、除味于一体，健康洗涤还对洗衣机的漂洗性能提出了较高的要求。目前市面的不少厂商都推出各自的洗衣机除菌技术，比如海尔洗衣机的臭氧杀菌和AMT防霉抗菌技术、小天鹅的银离子除菌技术、三星的高温煮洗和热风清新杀菌技术、松下的光动银除菌技术、三洋的电解水杀菌等等。
