本报记者 陆芳 实习生 孙苗
一部投资不到千万的电影，一部反响惨不忍睹的电影，却在上映当日拿到2500余万元票房。这是为什么呢？
因为它凭借明星绯闻，凑巧出现在了一个合适的时间里。
昨天，由杨幂和刘恺威主演的电影《HOLD住爱》宣布：这部赶在七夕档上映的小成本电影，票房已达4000万元。
在许多电影人看来，电影制作就和遇到爱情的机缘一样，刚好踏上，票房就来了，这也是电影“造档”运动的缘起。
日前，有网友发微博，对2008至2012年这4年多里的电影档期进行了分析： 在“三八档”、“清明档”、 “端午档”、“七夕档”、“中秋档”……这些老祖宗留下的节日和传统，都被用完之后，片商开始自给自足，原创了“光棍档”、“高考档”、“保护档”等一系列稀奇古怪的名目，为电影造势。
而记者了解到，最新的一个“创作”是：“末日档”。
要说各种“档”的鼻祖，该归功于“小钢炮”冯小刚。
他带着葛大爷，每年春节都要闹上那么一闹，闹得年数长了，动静大了，就闹出了一个贺岁档来。
过年要“吃饺子、骂春晚、看冯小刚”，已经成为过去10年内国人的主流过年方式之一。
如今，冯小刚已经成了腕儿，成了品牌，不需再借助贺岁档来捞票房了，自然有大把的电影人前赴后继。
在“贺岁档”和“暑期档”这两大传统档期之后，“三八档”、“光棍档”、“七夕档”、“清明档”、“圣诞档”……各种打着节日旗号的档期，以闻所未闻的姿态现身市场。
和商场逢节假日就挂出“SALE”打折如出一辙，档期的名目也是“结合时事，制造噱头”。
片多节日少，档不够用，怎么办？好办，原创！
于是，在今年，赵又廷与Anglebaby主演的《第一次》，开创了“高考档”这一新鲜档期。
事实上，这是部纯情片，既不励志也与学业无关，唯一和高考能扯上点关系的，就是校园里那若隐若现的初恋。
真正的奇葩档期出现在前两天——玛雅人语言“2012年12月21日是世界末日”的话题够劲爆，于是，就出现了千年难得一遇的“末日档”。
电影《秘密花园》的导演唐丹告诉记者，电影定在2012年12月12日上映，宣传口号就是“末日，要爱要爱还要爱”。
除此之外，3D武侠片《血滴子》定于12月20日上映，宣传口号已从“贺岁”变成了“末日”。
导演刘伟强在解释这一变化时笑言：“末日有可能失约，但《血滴子》不会。末日之前，狂欢一场。”
为什么会出现这么多档期，还不是钱给招的。
去年“光棍档”上映的《失恋33天》，票房奇迹历历在目；《桃姐》让“三八档”焕发了生机勃勃；《Hold住爱》讨了“七夕档”的彩头……仿佛只要能赶在合适的档期上映，无论片子多烂，板砖多狠，都有创造票房奇迹的可能。
“假日经济催生了电影新档期。”浙江星光院线老总富海芳说。
所谓假日经济，是指人们利用节假日，集中购物、消费，带动供给、市场、经济发展的一种系统经济模式。
以往“假日经济”，都是惠泽了旅游、购物，如今电影也成为受益者。
尤其是2008年节假日调整后，增加了3个传统节日的小长假，缩短了五一黄金周。
“三八节”、“清明节”、“端午节”、“中秋节”……片方和院线按照这些节日，对各种电影进行分类推广，新档期自然就应运而生了。
“小长假时间短，出不了远门。大长假人又太多，很多人懒得出去挤，不如看电影。”富海芳说，“国庆档”、“贺岁档”等传统档期，还是国产大片竞技场，那些夹缝中求生存的中小成本影片，为获得票房，索性另辟蹊径发掘新档期，但有些档期实在牵强，完全为电影生造出来，而电影质量也实在平平，“这样下去，会让人对档期电影产生反感。”
各种“档”，别让我上当
《Hold住爱》hold住了票房，却难hold住口碑。在豆瓣网上的评分，只有可怜的2.2分。
不少影迷表示，七夕节约会时，为应景才看的这部影片，看完之后大呼上当。
一网友称“被雷得外焦里嫩，感觉被耍了。这部烂片太有头脑了，完全赢在档期，观众就遭殃了。”
影片逮住特殊档期大肆宣传，不明真相的观众就悲剧连连。
“如果说档期也属于品牌的话，新档期就是刚新创的牌子，应该好好培育和维护，随便上一些烂片只会倒了牌子。”影评人谭飞的几句话很有道理。
经验和教训都是从挫折中获得的，如果连续被档期电影坏了胃口，观众自然会退避三舍。
如果没有了被档期消费的观众，那片商最终追求的票房，也就成了泡沫。
还是应该学学档期鼻祖冯小刚，靠档期捞票房的同时，别忘记提升影片的质量，最后才能完全脱离档期，什么日子上映都不怕。
