一个月前掀起的电商价格战硝烟尚未熄灭，本年度第二轮价格战又战鼓雷鸣。继7月16日京东商城CEO刘强东宣战后，其最大竞争对手天猫商城立即宣布让利10亿元，上不封顶。下半年最惨烈的电商价格战或许由此拉开帷幕。
京东：吹响第二轮价格战
京东商城CEO刘强东16日发布的微博吹响了今年第二轮价格战的号角。“下半年会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。”刘强东称，京东要继续引领这场价格战，放出“从今天起，谁的价格不是最低，谁走人”的豪言壮语，并许诺让用户体验再上一个台阶。
刘强东随后称，有京东的同事提议，如果网友到家电连锁店里，只要发现京东任何一款大家电不比实体店便宜超过10%的话，就奖励京券1000元。刘强东当即表示赞同，并就如何复核价格的真实性向大家请教。
刘强东还透露，新一轮价格战具体措施将于本月底推出。
天猫：下半年让利10亿搞促销
在京东吹响价格战号角后，近日天猫商城公布了2012年下半年整体让利措施，下半年先期投入10亿元，上不封顶。
据了解，7月底开始，天猫将分时段推出包括“双11”在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类，每个阶段会有若干行业作为主打。记者还了解到，天猫将于本周末举行最大力度的“双重返”，此举总计提供价值1亿元的消费者补贴。
国美：再现“价格屠夫”本色
各大电商大佬间价格战硝烟仍未退却，国美网上商城 (下称“国美商城”)出击。
7月18日记者获得的一份价格清单显示，7月18日至28日发起新一轮价格战期间，其中，国美商城IPHONE4S价格定在3999元，黑白两款机型按照该价格供应1000台；IPAD2黑白两款价格定在1999元，供应量在1000台……
在新一轮价格战中，国美商城并不孤独。苏宁易购也决定于7月、8月展开“E18活动”，加大促销推广力度。
国美商城正以“低价杀手”风格，由陈晓主政时期的“温和”向黄光裕主政时期的“强悍”回归。接近黄光裕家族人士向记者透露，黄光裕现在心里非常平静，他曾明确指示，要求今年要对行业线上家电市场进行彻底洗牌。
在国美网上商城总经理韩德鹏看来，之前所谓行业上掀起的价格战，大都在玩噱头。有的所谓低价但是供应量就供应几台或十几台，消费者买都买不到；有的号称打价格战，但是实际上在进行虚拟标价，把价格调到最低，但没有货。
韩德鹏的表态被业界认为是一种搅局者的行为。但是，韩德鹏举例称，现在电商行业返券都是限制品类的，这种做法实际上不能真正让利于消费者。由此，国美商城返券一直推行赠送全场通用券。
对于造成行业诸多问题的原因，韩德鹏表示：“现在电商B2C行业里没有真正的行业领导者，没有人对电商行业定标准、立规则，我希望国美能够站出来为行业制定这个标准。”
但韩德鹏认为，真正意义上的价格战，并非是口头表态，需要有以下标准。第一，低价商品要做到畅销品类，而非二三线品类；第二，低价商品不能只供应十几台，起码保证千台供应量；第三，返券等让利行为，不应加诸特殊限制等。
电商分析师金石岩认为，国美商城希望再现“价格屠夫”本色，夺取网购市场价格话语权。
电商业分析人士贾敬华分析，一二线城市是各大电商竞争的重点市场，但三线和四线城市的用户群也对价格更为敏感，在三线、四线城市中，国美商城本地化物流配送是京东难以逾越的竞争门槛，也给京东等纯电商企业在“渠道下沉”方面形成压力，这是国美商城能实现后来居上的重要市场发力点。
韩德鹏预言，电商在下半年价格战比上半年还要凶猛，今下半年是市场地位重新洗牌的节点。
其他电商：“你敢打，我敢跟”
“坚决跟进价格战，不仅要打价格战，而且也要真让利，真的让消费者得到实惠，而不仅限于口号。”当当网公关总监郭鹤这样表示。
亚马逊中国相关负责人告诉记者，价格战是目前中国电子商务领域不可避免的行业现象，亚马逊对此一直秉承“你敢打，我敢跟”的策略。“但我们认为这背后，随着上游生产商、消费者的成熟，真正竞争的是‘价值体验’，即从前台零售端体验(选品、价格、页面体验)到后台运营端体验(仓储、物流、客服体验)的综合价值，是‘价值战’。”
上半年七大家电商巨头号称砸下70个亿搞促销，结果怎样？“对于这些早都麻木了。”昨日一位电商界资深人士感叹，“拿出70亿让利，最后让了多少？不知道！”“怎么个让法？直接降价？还是返券？如果是返券，这些返券是不是B券(满多少可以用)？也不知道！多是口号而已。”他最后说道。
□财富点评
谁能笑到最后？
■南日
7月，电商的价格战争依旧如火如荼。许多人认为电商的“放价”大赛会带来行业的恶性竞争。惨烈的价格战之后，电商的未来又会走向何方呢？
面对国内电商一轮又一轮的价格轰炸，人们对综合性网购平台的印象似乎只剩下价格了。由于消费者的网购成本较低，用户流失的速度会相对较快，因此电商又不得不通过持续的低价来维持用户。
本周刘强东透露京东商城今年上半年的业绩，称公司销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%。“只有一个数字比较难看：净利润为负！”外界对京东能否扛得住连续的价格战有所疑虑。刘强东表示，价格战是电商的宿命。因为当电商的覆盖范围足够大、成本足够低、用户满意度足够高的时候，电商才开始盈利。因此，成功的电商在前期需要进行巨大的投资。
业内人士认为，平台类的电商其实是明修栈道，暗度陈仓。因为物流、仓储等因素是电子商务发展的重要瓶颈，也是唯一可以保值的电商资源。现在的电商通过融资大力发展物流和仓储，即使未来电商的市场份额被抢占了，物流和仓储等资源依然可以成为其盈利的重要手段。
众商争霸，谁才会笑到最后呢？业内人士表示，只有从根本上为商家和消费者提供价值的电商，才能真正走到最后。电商离不开商业的精准定位，服务好自身范围的受众将是一个长久维稳之计。未来的用户变得越来越懒是一个不争的事实，电商需要做的是为用户提供一系列购买方案，达到更佳的用户体验。
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电商价格战频发真相
真相一：电商业绩的压力
2012年被电商们看成是决定生死的一年，也纷纷在年初制定了期望中的业绩目标。但据易观数据显示，2012年第一季度，中国网上零售市场交易规模达2188亿元，环比下滑3.4%。市场增长速度的放缓给各个电商都带来了不同程度的压力，这是价格战成因之一。
真相二：线下库存的压力
值得注意的是，上半年的电商价格战由苏宁易购首先发起。从2011年第四季度开始，家电企业遭受严重挑战。2012年前两个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。巨大的库存出货压力，成为厂商们支持线上价格战的动力，这是价格战成因之二。 (华西)
