事发地点位于郑州市农业路与天明路交叉口西南角的怡丰新都汇小区。现场，不少目击者告诉记者，当时先是一股小火从广告牌上宣传画的北侧开始燃烧，随即迅速蔓延开，由于火势猛烈，很快又将背后楼体外的防护网和一些建筑材料等杂物引燃，整个工地陷入一片火海。“天明路附近有不少夜市饭店，着火时广告牌底下停了十多辆轿车，伴随着广告画燃烧殆尽，不少火花从上而落，司机们见状都冒着危险冲过去开车，瞬间车就跑完了。”目击者赵先生说。
王继虎是对面的北顺城羊肉汤馆的负责人，他说，事发后，现场有4辆机动车始终不见车主，眼看就要陷入火海，他立即招呼店里的员工和一些围观市民冒火抢车。“头顶上的火星像下雨一样，但当时没想那么多，冲进去用砖头把一辆灰色轿车的玻璃砸碎，放下手刹后，十几个人合力把车推到路对面，但我们再拐回头救其他车的时候，车的前轮都烧起来，人已经没法靠近了。”王继虎说
