竞争策略 当当推阅读器京东抓内容
京东商城图书音像采销副总裁石涛介绍,与美国亚马逊公司通过专用的Kindle阅读器来固定用户下载和阅读渠道的模式不同,京东商城将专注于提供内容,用户可以通过下载专用客户端来阅读。
在竞争策略上,当当网宣称,未来将推299元及499元的阅读器。而刘强东表示,京东商城要重点做好内容平台,以后会进军数字音乐、数字影视以及数字教育等市场。
他表示,电子书几块钱,跟当当再打价格战已经没有意义,“关键是用户体验。”
利益分配
内容商有望分到六至七成收益
对于电商进军电子书平台,出版界给予了极大的关注。大部分人士认为,当当网和京东商城陆续上线数字内容平台,充分说明了数字出版具备的巨大潜力和发展空间,对于版权方来说,更多优质平台的出现也意味着更多的机会和收益。
石涛认为,以往出版社之所以不愿意轻易授权图书的电子版,最主要的原因还是担心拿不到钱,并害怕电子书冲击了纸质书的销售。此次,京东商城在结算方面推出透明的结算平台。“每个供应内容的供应商,通过密码登录后台结算平台,可实时查询销售数据,杜绝了在线阅读、终端阅读隐瞒销售收入的问题。”石涛说,“而且,在电子书的定价和收益分配方面,将由内容提供方制定价格,双方按4∶6或3∶7比例分账,内容提供方会拿大头。”
社科文献出版社社长谢寿光表示,当当网和京东商城尊重内容,对内容商而言是很好的选择,“4∶6分成我们会接受,3∶7分成我们更欢迎。因此会全方位地与电商合作。”
市场观察
盗版是电子书“拦路虎”
谈到电子书市场的最大问题,刘强东认为是盗版。他认为,美国电子书市场成功的主要原因就是版权意识强,“下载盗版书是不可思议的事情。”
据记者了解,从去年4月开始,亚马逊售出的电子书数量已经超过了纸质书籍——销售记录显示,亚马逊每售出100本纸质书,Kindle电子读物就能售出105本。而亚马逊已经卖了15年的传统印刷书,Kindle电子书仅仅卖了4年而已。
而在中国,目前盗版问题依然困扰着出版、音像等行业。“现在根本就没有考虑电子书的盈利,当未来没有盗版,大家都习惯付费阅读的时候,才是京东电子书的爆发期。”刘强东表示。记者 罗提
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