文 | 本刊记者 王长胜 秦姗 编辑 | 张刚
豪门之间的恩怨,总被赋予太多想象空间。
这一次,主角是王雪红。“台塑大王”之女的显赫出身,与国际巨头逐一过招20年且鲜有败绩的经历,一手创办的HTC于2011年以338亿美元市值超越诺基亚(328.4亿美元)的成就,她与丈夫陈文琦以68亿美元净资产打败“全球代工之王”鸿海集团董事长郭台铭成为新任“台湾首富”的光环,足以支撑起一部情节跌宕起伏的豪门巨著。
她执掌的HTC,如今则是台湾科技产业被寄予厚望的一颗新星。这家出身代工厂的企业在转型做品牌的道路上,相比台湾其它企业,已极为顺利,后来机缘巧合,在智能机操作系统大战中,作为主要旗手代表Google与苹果对阵。最终在去年坐上美国智能手机市场的头把交椅。
如果就此画上句号,这不过是又一个“励志版”的故事。
事情当然没那么简单,尤其在智能手机时代——与王雪红及其HTC对垒的,一度是乔布斯的苹果,以及韩国李氏家族的三星。
即便尊神一样的乔布斯离去,苹果也没打算放过HTC。2011年12月20日,美国国际贸易委员会(ITC)作出判决:认定HTC侵犯苹果iPhone一项专利。事实上,去年以来,两大巨头间的专利战火就蔓延不断。
除专利战之外,2011年第四季度HTC销量下跌,预计今年一季度销量继续萎靡。股市表现则可用过山车来形容,2011年4月HTC市值超诺基亚,仅7个月后,股价就跌掉6成。
毫不奇怪。HTC的很多优势来源于它的快人一步,包括最早和Google建立紧密合作关系以及最早着力于LTE产品占领美国市场。但是,目前的危机征兆表明,这种先发优势带来的“窗口期”在渐渐消失。劲敌苹果和三星对它虎视眈眈,通过专利和上游实施打压,HTC在高端智能手机市场受挫明显,直接导致2011年四季度营收剧减。而在2012年,更多擅长成本控制的手机厂商将全力杀入这一市场,对高端机型形成压力,产品集中在高端、品牌影响力又逊于苹果的HTC首当其冲。
由此,市场对HTC看衰声四起。更令人担忧的是,看衰不会随着HTC新机型的上市而停止,这种看衰实际是对手机行业硬件制造商的长期看衰。紧随Google之后,大量互联网及内容服务商开始着眼于智能终端,为了更好地推广服务和内容,他们选择合作的方式或者自己推出价格低廉的终端,秉承这种模式的亚马逊已被认为是硅谷继苹果之后的另一大巨头。
而今,智能机市场风头正劲的两大巨头苹果和三星,都有其独特且不被复制的商业模式。除了苹果“软件+硬件+服务”的模式,以及三星走垂直整合产业链的模式之外,其余的硬件厂商很难再看到真正的破解难题之法,这或将导致他们最终衰落或被边缘化。
后起之秀HTC,显然都无法复制这两种模式。
不愧身为台湾商界传奇王永庆之女,HTC董事长王雪红对此不以为意,甚至在这种重重质疑中,她为HTC设定了更宏大的目标——成为世界第一。
要达到这个目标,需跨越两道沟堑。其一,从产业背景看,HTC作为后来者,需要在强大阻力下寻找突破口;其二,如何维持并扩大作为台湾首个代工企业成功转型做品牌的价值。
任何一个沟壑都难以跨越。王雪红有自己的解决方案,但她能复制以往的成功吗?
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