继红极一时的“凡客体”后，今年春节以来，又一脱胎于广告词的“非凡体”在网上受热捧。网友演绎出爆笑的“姚明穿46码射手鞋”、“梁朝伟穿41码放电鞋”、“乔布斯穿41码爱疯鞋”等各种版本。
你可能并不知道，引爆这一网络热点的是一家传统的制造业，来自温州的鞋企奥康。起源则是一个长达3分钟，号称中国史上最长的广告。
6位广告代言人
个个身上有故事
“这是我们的一次大胆尝试。”全程参与广告制作的奥康集团品牌部负责人这样告诉记者，当初预感到广告会火，但没想到竟然会这么火，甚至成为最流行的网络新文体。
“十八岁，学业偏科，高考落榜；二十岁，一次意外的工伤，手就被滚筒拖进去了，差一点成残废……这是我的路，我是孟非。”这是主持人孟非的非凡经历。孟非的名气够响，1月中旬，奥康非凡体广告刚刚投放没几天，就引发微博上的讨论与转发，该视频也被点击千万次。
“其实人人都有故事。”该负责人告诉记者，这一则广告里除了名声颇为响亮的孟非，还有浙江卫视的主持人伊一，职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽。至于为何挑选这6人担当广告代言人，他透露：“孟非和伊一是我们的精品推荐人，而除了这层关系，他们有着不平凡的经历。”而其他4个人，则是看似很普通却又不普通的人，小鹏是有点知名度的旅行者，而高明遥和古尚蔚、花小幽则都是具有一定故事和怀抱梦想的人，他们与普通老百姓很接近，容易打动人，引发共鸣。
“其实广告是从去年6月就开始筹备创意的。”该负责人，当时也考虑了很多人选，大家你说一个，我说一个的，而最终的挑选标准就是要有故事性。最后广告一共拍摄了六条广告片，用时间轴演绎这些人的故事，传递“一路我享”的品牌精神，希望用榜样的力量，传达一代人乐观向前的精神。
“广告片里还暗藏了情节和悬念，比如伊一为什么会有两位妈妈，孟非怎么会意外工伤？这些在广告播放后吸引了很多网友的关注和搜索。”该负责人透露道，而这些情节是早就设定好的，希望的就是在广告播出后引发大家后续的关注热。
2011年，奥康整个广告团队完成创意后，最早的非凡体就诞生了，在奥康内部开始流行。“我们员工那时就写起自己的非凡体了。”一位员工边说边乐。
射手鞋、发电鞋
网友每天创作“非凡体”
非凡体的流行，与它选择在国内卫视最热的节目里投放，注定了一“上线”就有大量的观众也有着重要关系。六条连播，整个广告放完共需时3分钟，在黄金时间段的当红娱乐节目江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》中插播，被称为史上最长广告。
“那时我们做了一个决定，广告要在1个月内密集播放。”奥康负责人说，在《非诚勿扰》和《我爱记歌词》这些热门节目中，平常一般广告可能也就15秒的时间，但他们这次决定全部6条联播，整整3分钟。这相当于把其他的广告都给挤掉了。“首播的第二天，就有朋友打来电话，跟我说，这个广告能火。”
现在，每天在网上看看好玩的“非凡体”似乎成了很多网友的习惯。
“网友创意是无穷的，在他们的网络语言中有爱疯鞋、射手鞋、有码鞋、发电鞋，我们也会考虑把一些好的点子结合在企业的开发生产中。”企业相关负责人笑着说。网友的创意无疑成了企业新品开发的智库。
|
版权声明： 凡本网注明 " 稿件来源：中原网 " 的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属郑州日报社和中原网所有。任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明 " 稿件来源：中原网 或 中原网-郑州日报 或 中原网-郑州晚报" ，并不得删除最初发表的报纸名称和作者署名。否则本网将依法追究侵权者的法律责任。 |
