广告投资放缓
事实上,五粮液的广告投入额度已经悄然减少。
《金证券》记者发现,在刚刚结束的2012央视广告招商大会上,五粮液总计投放8009万元广告,而郎酒、茅台、西凤酒等白酒企业广告费都在几亿元,五粮液第一次显得低调。
2011年央视招标中,五粮液掷下4亿元巨资,当时力压茅台,夺下了新闻联播报时组合4个单元的广告,引起舆论轩然大波。
对于这次五粮液在央视的低调行动,行业人士认为,可能是五粮液的宣传策略发生了转变。
2011年,白酒巨头五粮液的巨幅广告日前正式登陆纽约,在有着“世界十字路口”之称的时报广场亮相。外界称,要在这块纽约最贵的广告看板之一亮相,每月花费高达40万美元。
不过,五粮液高管此前向记者否认此说法。
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