2012年,在大众审美水平急剧提高下负重前行的各类春晚,谋求创新成了创作理念的主旋律。迎来了而立之年的央视传统春晚,在去商业化、体现纯娱乐性的同时,大量借用民间元素,大胆启用演艺新人,大幅混搭艺术形式的手法给人耳目一新的效果。科技感十足的舞美效果,大量运用的LED屏,以及任意升降的会跳舞的舞台,都让龙年央视春晚的全场画面唯美中贯穿着创新。
与传统媒体相比,更加注重创新的网络春晚,在历经了近几年由点及面的战略性布局后,借助互联网这一平台的有效传播,在中国春节文化大餐中已经遍地开花,且“热”气蒸腾。与传统媒体拼明星拼制作不同,2012 各地网络春晚更是在创新、创意上卯足了功夫,纵观龙年各地网络春晚,让创意飞,成了2012年中国十大网络春晚的集结号角:
一、第二届CCTV网络春晚
“音乐故事” --游子吟 佛涯组合
1月22日,由中国网络电视台吹响的2012年CCTV网络春晚号角,以新媒体的技术和手段,向广大电视观众和全球网民呈现了精彩纷呈的,充满科技与时尚元素的国际化网络春晚。在“草根明星化,明星也草根”的核心理念涵盖下,CCTV网络春晚汇聚了网络红人、大牌明星,所有表演嘉宾都极力以全新的方式High动全场。
2012年CCTV网络春晚采用3D技术拍摄,运用图文、视音频、微博等手段播出,利用网络电视、手机电视等多终端平台的全天候呈现、全球传播,不仅让观众和网民体验到了网络与现场融合的立体世界、真实与魔幻交织的现实感,还实现了全球网民的交流互动。“微生活、云幸福”的口号,体现了新媒体时代的的基层百姓生活方式和幸福团圆景象,堪称接地气、贴人心、人情味十足的网络春晚。
创意看点: 全新节目形态“音乐故事” 男高音流行曲美声唱法
关键词:最标杆——新媒体国家队表演,执掌网络春晚定义。
二、聊城第二届网络春晚
在继荣获“2011中国十大网络春晚殊荣”后,聊城第二届网络春晚龙年盛装启幕。本届网络春晚主办方在节目征集、演出形式和内容制作上做了很大变化,全年几大赛季,晚会未开先热,让“草根撑起大舞台”,凸显“亲民、网络性”,奉献给了广大网民一台雅俗共赏,充分体现平民、地域、网络、互动、公益特色的春晚。
创意看点:现场选配主持评委 朗诵颠覆舞台背景
关键词:最亲民——晚会演播搬上舞台,真正实现“平民联欢”。
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