微博营销“登陆” 品尝“馅饼”需谨防“陷阱”

    新华网上海１月１８日电（孙涛）微博以其信息发布的高效、高关注度引起了商家的注意，成本低、效果好，短时间内达到广泛营销的效果，使微博成为商家竞相角逐的营销新平台。

    作为新兴的营销模式，其发布信息的真实性、服务承诺的兑现情况、消费者权益保护等随之而来的新问题也摆在了消费者面前。专家认为，微博营销给广告宣传、产品营销的监管提出了新的要求，须在信息发布的审查、反不正当竞争等各方面补足“短板”，加强管理。

    成本低、效果好，微博营销受追捧

    “没能在现场第一时间品鉴到２０１２新品的‘童鞋’不用沮丧，除了转发标签词微博外，我们线上还有有奖问答活动，可有机会抽得我们的幸运大奖！”一茶一坐的这条微博一上线，就引来几百条的转发。

    这样的微博营销术每天都在网络上出现。“中粮美好生活”“小米公司”“优米网”“宝钢绿色”“麦考林”“南方报业网”……短短一年时间里，大小企业的官方微博陆续开通，抢占微博营销的“高地”。

    微博营销凭借其低投入、高回报，逐渐成为商家推销产品、宣传企业的重要渠道，它让商家品尝到了信息时代新兴营销的“馅饼”。

    微博营销以“线上推销”带动“线下销售”，电子产品、食品快餐业、服装零售等商家，通过微博发送“免运费最后一天”“春节促销季”“订货平台加速开放”之类的信息屡见不鲜。

    同时，微博也成了企业宣传的阵地。比如，最近宝洁公司在微博上进行“宝洁年度十大新闻”评选，宜家家居也在用２０１１最创意宜粉奖吸引粉丝加入互动等。

    微博营销贴近网民，关注度高，营销模式也不断推陈出新，今天讲个故事，明天发个图片，后天晒个心情……粉丝的数量一路飙升，商家的人气也“天天向上”。