2011年12月17日,江苏省淮安市会展中心举办年终大型车展,包括一些中高级车在内的降价车型比比皆是。贺敬华 摄
在过去的一年里,国内中高级车市场大战愈演愈烈,新车纷纷上市,价格战升级,单一车型、单一风格、高额价位的状况已走远,中高级车市场进入“战国时代”。有专家预测,中高级车市场或将成为2012年车市新的增长点,新一轮的搏杀将会更加激烈。
混战升级
从“三国杀”到“群雄斗”
“得中高级车市者得天下”,这是车市流传许久的一种说法。中高级车市场历来是汽车厂家的倾力必争之地,一旦站稳中高级车市场,上可探豪华车份额,下可保中低端规模。
2011年,在车市整体增速趋缓的大背景下,中高级车市场的竞争可以用“惨烈”来形容。以往日系三强“三国杀”的局面受到冲击,德、美、法、韩等品牌强势介入,让国内的中高级车市竞争愈演愈烈。
一直以来,雅阁、凯美瑞、天籁,日系三款主流车型一直占据着中高级车市场的半壁江山。去年3月,日本发生地震后,日系中高级车零部件紧缺,产能受限。德系、韩系等代表车型从那时开始利用新车的优势争夺市场,先是韩系车东风悦达K5和八代索纳塔分别在去年3月和4月上市,以高曝光率和设计博取眼球;接着是德系车兄弟出拳,新帕萨特于4月登陆,新一代迈腾于7月中旬宣告上市,南北夹击,主打技术牌;随后,东风标致 508、新蒙迪欧致胜等法系车和美系车也加入了战局。
面对市场份额被瓜分的窘境,日系车并不甘心,为了保住霸主地位,纷纷调整战略。广汽本田率先宣布“不计成本拿出10亿元补贴市场营销”;随后,日系三强的终端价格开始轮番下降,力图利用价格战抢回失掉的份额;2011款雅阁和2011款天籁也相继面市,加入到已经日趋白热化的市场竞争中。
多款中高级车型轮番上市,成为去年车市最热闹的风景。同时,奔驰、奥迪、宝马等豪华品牌也纷纷推出入门级车型,将价格底线拉至30万元以内,让中高级车市场上的竞争参与者均感到了巨大的压力。另外,自主品牌企业也不甘示弱。广汽传祺、上汽荣威750、名爵M6、奇瑞瑞麒、吉利帝豪等一批中高级车也加入了竞争。
激烈竞争的结果最终导致中高级车市场格局发生了巨大变化,日系、德系、美系、韩系、法系多强鼎立。可以预见,随着竞争的加剧,2012年中高级车市将会迎来新一轮的搏杀。
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