老字号品牌该怎么吆喝
海通证券首席分析师刘文辉表示，“外资品牌入驻，给国内企业带来资金和先进的管理模式，但外资也有可能对国内市场造成垄断，民族品牌的无形资产正在慢慢流失。”
即便大势已去，营销界很多有识人士依然希望能让这只大白兔奔跑起来。中国人民大学商学院市场营销教研室副主任牛海鹏觉得，老字号引入新的销售方式也至关重要。以前这些老字号都是靠传统的渠道，靠口碑在销售，靠传统市场，现在做营销，还要主动做传播，另外渠道方面也要不断更新，要引入一些新的方式等等。
营销专家薄国民觉得问题出在包装上。“你还是这个包装，还是最老式的包装，以前是圆柱形的，你现在可以做成方块的，跟悠哈悠哈或者其他糖包装差不多，更漂亮一点，可以把兔子的形状放小一点，不要老是那个兔子放在那边。”
英雄所见略同。新浪网友“申报史量才”也想到了这点。“(大白兔奶糖)这个品牌至少值1个亿！童年时吃惯大白兔的那些人，现在正是消费能力最旺盛的。说一千道一万，没有创新呐。譬如推出瑞士糖那样的方听装，譬如像曼妥思那样一板一板的简易携带装……”（记者 章卉）
|
版权声明： 凡本网注明 " 稿件来源：中原网 " 的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属郑州日报社和中原网所有。任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明 " 稿件来源：中原网 或 中原网-郑州日报 或 中原网-郑州晚报" ，并不得删除最初发表的报纸名称和作者署名。否则本网将依法追究侵权者的法律责任。 |
