网购销售额一年超1万亿 市场巨大支付平台都来抢

制图/方毅夫

　　一个人造的网购狂欢节淘宝卖了52亿元；而上海一个豪宅楼盘，却是成交40亿元才算创造了纪录。网购市场日益膨胀的背后，是一年超过1万亿元销售额的电子支付市场，而网银占有八成左右的市场。

　　今年上半年，银行纷纷调低网银限额让不少网上商城、支付平台遭遇了瓶颈，于是，绕过网银的更快更方便的支付方式应运而生。不过，支付是快捷了，不少网友却担心，账户里的钱还安全吗？

　　网购膨胀

　　网购狂欢让光棍节变“神棍月”

　　网络购物正成为人们越来越离不开的生活手段，记者从淘宝商城公关部了解到，今年的光棍节造就了一个大日子——淘宝商城网购狂欢节，创造33.6亿元的支付宝交易额，每秒成交3.89万元。是去年这一天的近4倍。同时，11日当天淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。

　　“11日凌晨零时1分，支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过5.5万笔，是前一分钟的10倍，也是去年峰值的2.5倍以上。”据支付宝副总裁兼首席技术官李静明介绍，淘宝商城的促销活动让无数网友彻夜守在电脑前，等待零点的到来，按下手中的鼠标，买下心仪的商品。

　　“世纪光棍节”之后，赚了不少的网店商家又接连推出数百场促销活动，将只有一天的“光棍节”抻成了“光棍月”。据某网站统计，在淘宝商城领衔的“光棍节”大促销之后，包括京东、当当在内的线上商家推出的促销活动已经超过500个，11月已经成为名副其实的“网购月”。

　　11月24日至30日，国内最大的购物搜索引擎一淘网联手凡客诚品、红孩子等十大B2C商家，推出名为“聚拾惠”的跨网站大促销行动，每天推出不同商家及品类的专场。还有一些商家为“光棍”人群推出了专属商品。

　　前三季度人均网购425元

　　商家们促销形成的网购狂欢节，也确实让他们赚得盆满钵满。

　　数据显示，今年11月11日，淘宝创造了单日支付宝成交额52亿元的神话。如果你不能理解这个数字意味着什么，那么可以对比一下上海一个豪宅地产项目的营销。2009年8月8日，著名的豪宅项目上海浦东星河湾开盘首日，创下了销售264套、成交金额超40亿元的中国楼市纪录。一边销售的是几万元一平方米的豪宅，而另一边仅仅是依靠零售的淘宝网购，后者却将豪宅销售创下的纪录轻易打破。

　　其实“神棍月”的营销不过是网购的冰山一角，易观智库最新发布的《2011年第三季度中国网上零售市场季度监测》显示，今年第三季度国内网上零售市场交易规模达到2117.7亿元，环比增长10%，同比增长58%。而之前该机构公布的数据显示，2011年上半年累计网上零售交易额达3707亿元，同比增长74%。

　　这也就是说，2011年前三季度，中国网上零售市场交易额达到5824.7亿元，按照最新统计的我国人口数字，折合到每个人身上，三个季度国内人均网购数额达到425元。

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【 作者：王晔君  编辑： 】