电商与快时尚服装一拍即合
“快时尚的本质就是速度与利润。”UTA时尚管理集团总裁杨大筠曾经如此表示，对于作为快时尚的服装行业而言亦如是，快和变是制胜关键词。
“电子商务在这方面存在着天然优势。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，迅速对客户要求做出反应；而电子商务通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集，恰恰为企业实现这一目标提供了低成本的技术手段。”
据了解，随着服装类品牌在电商领域的迅速发展，传统品牌服装企业加速了电子商务的步伐，目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测，有超过75%的品牌服装企业“触网”。
对于目前传统服装企业面临的问题，中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网CEO陈学军表示，首度涉足电商的企业要做好“交学费”的准备，企业应尽可能避免与现有渠道“冲突”，开发独立“网络品牌”；企业应重视电子商务运营、技术等人才的投入，再则要注重分工与外包，切忌“一揽子”自己干；最后做电商要由“粗放型”向“精准型”过渡。
此外，业内人士指出，目前服装行业电子商务存在的问题不少，如在综合B2C零售领域，主要问题是企业与品牌供应商的渠道拓展成本大。对于网络品牌零售商而言，主要问题表现在商品线单一、推广成本巨大方面；对于传统品牌网络零售商，问题则表现在品牌单一、渠道建设与运营成本较高方面；而对于垂直B2C零售商，主要问题则为推广成本巨大，毛利非常低。
电商助力服装产业创牌突围
2011年，我国纺织服装产业面临的出口形势依然复杂。人民币升值压力以及劳动力、原材料、燃料动力等要素成本上涨压力，以及欧美等发达国家经济增长乏力、消费低迷不振等因素，均影响着我国纺织服装的出口订单。
一份来自中国调剂纺织调剂中心的报告称，与2011年上半年的对欧出口数据相比，目前的出口增长幅度大幅下降了17%。
出口大环境的不利，使得不少服装企业出口订单锐减，经营出现困难，于是传统服装企业开始谋变，而营销模式的变革成了企业改变经营策略的第一步。越来越多的企业正在由原来的“贴牌”逐渐开始经营自己的“品牌”，希望能够借力现在蓬勃发展的电商找到一条突围之路。
弘扬服装厂总经理曹倚告诉记者，对传统服装企业来说，前期用好阿里巴巴、淘宝等电子商务平台也是不错的选择。据了解，弘扬服装以前以“贴牌”为主，经过多年的发展之后，去年开始经营自己的服装品牌。“现阶段我们是‘贴牌＋品牌’两条腿走路，前期还将持续一段时间的‘贴牌养品牌’的路子。”曹倚表示。
记者了解到，采取类似方法的服装企业还不在少数。业内人士表示，其实这些出口企业做电商本身存在一定的优势，一般来说，出口产品的品质本身都不错，并且企业拥有自己的生产工厂，需要的只是培养一支专业的电商营销团队。
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