《乔布斯传》上演“三急” 首印100万册20天售罄

本报记者 路艳霞

　　“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”这是新书《史蒂夫·乔布斯传》扉页上的话。乔布斯的疯狂感染了国内图书界，20多天来，《乔布斯传》已经成为今年最超级畅销书。

　　畅销背后，一幕“三急”大戏在同时上演，堪称国内出版界多年难遇的奇观。

　　译得急：

　　560页一个月完成

　　560页，5位译者，翻译仅仅花了1个月，《乔布斯传》当之无愧今年“第一急”翻译之作。

　　今年8月22日，通过东西网、译言网400名译者中海选而出的5人，分别接到了厚厚的一沓复印纸，那上面是《乔布斯传》的部分章节。按照版权方要求，签订了保密协议的这5位译者互相不能交流翻译心得，更不允许知晓对方所要翻译章节的具体内容。

　　魏群说，她头一次尝试众包翻译。36岁的魏群曾是北京外国语大学英语硕士，后考上人大经济学博士，现在北京一家知名投资银行工作。“8月底和9月中旬，我分两次拿到共140页复印纸，我每天给自己定的工作量是翻译10页，折合成中文有5000字至6000字。”这段时间，魏群请长假在家。

　　另一位译者管延圻，计算机专业毕业，如今在朋友公司帮忙，他曾是网络美剧字幕组的得力大将。尽管有紧张的美剧字幕翻译历练，但管延圻回想起翻译经历时，还是有惊心动魄的感觉。“30天的时间里，我每天除了吃饭、睡觉，没日没夜地坐在书桌前，干的只有一件事——翻译。交稿的那天，一块石头才落了地。”

　　东西网、译言网品牌营销总监宁宵宵负责统筹和催稿。“那1个月就像打仗一样，我真担心译者会生病或遇到什么事。”译者一两天完成一个章节，完成的章节会传给宁宵宵，一旦没有接到，宁宵宵就有些着慌了。

　　宁宵宵说，这本原定2012年2月出版的传记，先是受乔布斯离职的影响，版权方将出版时间提前至2011年11月21日；又因为乔布斯的突然病逝，再次提前到2011年10月24日。尤其是10月6日乔布斯的离世让所有人领教了措手不及的滋味。“按照国外出版商的同步出版计划，出版社审校和译者全部终止假期，20名编辑、审校人员加班加点，要润色，还要把人名、公司名、产品名、地名全部统一起来，以保证按期首发。”

　　如此短暂的时间推出一部畅销书，挑战了读者慢工出细活的观念。魏群说：“如果有足够时间的话，可以更完美。” 而另一位译者赵萌萌表示：“全球同步出版是版权方的意愿，并非是中信出版社的急功近利；中信不做，也会有其他出版社做这件事。”

　　翻译家黑马认为，56万字的大书在这么短的时间内推出，很难成为优质作品，“翻译不是简单转译文字，而是重在词语表面背后的文化，因此一定要讲究遣词、造句。”但他也认为，出版方为了让读者尽快了解乔布斯的详尽信息，求快也无可厚非。“等这阵风过去后，出版方完全可以对译作重新润色一下，作为补救。”

　　骂得急：

　　“翻译太烂”随书一起“上市”

　　“拗口”；“中文翻译弱爆了”；“就像白开水，毫无文学美感”；“翻译太烂了”，《乔布斯传》一上市就遭到了恶评。

　　在10月24日《乔布斯传》上市当日，创新工场董事长李开复通过微博发布了“乔布斯给妻子的诀别情书中英文版对照”。几乎在同时，对于中文版翻译，不少网友在微博上表示“翻译得太烂”，有读者甚至自发为情书充当起了“权威翻译”。但是，这类读者随后几天又有人纷纷表示，自己并没有来得及通读《乔布斯传》。

　　11月9日，时评作家匡生元根据此前网友的评论在报刊上发文《〈乔布斯传〉为啥翻译太烂》。他在文中称：“乔10月5日（编者注：美国时间）因病逝世，隔了9天，也就是10月14日（编者注：实际是10月24日），中文版的《乔布斯传》与原版《乔布斯传》同步发行。”他称自己并没有细看，而是随便翻看了一下，“但我越往下看越没有了阅读的兴趣。因为啰嗦，枯燥，没有一点儿文学美感，有些地方词不达意，甚至有的语句都不通顺。”

　　不过，11月中旬开始，随着更多读者展开细致阅读，他们开始变得理性，挑错更具体，也更实在。

　　一位名为“authorliu”的读者说：“第413页，在提到iMac G4 的设计时多次将Flat Screen误译为‘纯平显示器’，事实上这是‘平板显示器’。”另一位读者则认为：“the salt of the earth的意思是‘善良而诚实的普通人’，不知为什么译成‘谦虚’？”

　　而一些读者更是通过中英文版同时阅读的方式，给出了自己的独家判断。

　　11月15日，土豆网CEO王微在微博中写道：“我觉得中文书里直白简约的翻译挺好的。原文本来就简单直白，是内容本身让文字直抵人心。文字太过修饰的翻译，有点像是要把乔布斯喜欢的包豪斯弄成洛可可。”

　　远在美国硅谷的IT人士金小丰昨天通过在线方式接受了本报记者采访，她在苹果手机里装了《乔布斯传》的两个版本，一个是英文版，一个是中文版。“在这之前，我基本不看翻译书，听朋友说《乔布斯传》翻得不好，我很好奇，也想看看。”金小丰采取了跳读的方式，这一章读英文，下一章读中文，“但我并没有读两本书的感觉。”在她看来，中文版平淡而不加个人色彩的翻译风格，对这部书是合适的。

　　卖得急：

　　首印100万册20天售罄

　　《乔布斯传》10月24日上市，首周销量达67.8万册，20天，总销量已达100万册。业内人士称，这是10年、20年不遇的奇迹，即便在今后，这个奇迹也很难重演。

　　读者刘璐至今还很惊讶的是，10月24日，几乎在一夜之间，北京各大公交站点都出现了《乔布斯传》首发信息的广告牌，而在首都机场高速路上，那个巨大的高架广告板上也是同样的内容。

　　同时，许多读者在网上注意到，任何一个主流的购物渠道都能看到《乔布斯传》的预售信息，当当网、卓越网、京东商城、苏宁易购、快书包还有凡客诚品。作为本书的合作伙伴之一，中信银行还通过短信向400万活跃持卡用户发送了预订邀请，至少有1万人通过这种方式订购了图书。

　　除了出版社推出营销战略外，许多网站纷纷瞅准了难得的机遇，找到了独特营销之道。快书包创始人徐智明说：“之前我预估到这本书会很火，而我们对图书的配送要求是1小时内送达，如果订单太多，我们没法处理。所以，这本书上市头三天，我们网站只卖这一本书，而且是限时订购。”果然，该书上市的头3天，快书包每天接到的订单有1000个，这个网站目前已销售上万册《乔布斯传》。“本月21日精装版上市，相信下一个销售高峰又要到了。”徐智明说。

　　对于已经创下的销售业绩，中信出版社副总编辑阎向东说，中信出版社并没有采取过去出版界常用的高举高打、闭门造车、炒作一把就了事的方式，而是采取了精简和有效的方式。据他介绍，出版社成立了一个20人小组主攻营销，在乔布斯去世后，出版社高管发动全部力量频繁约见了各种营销渠道的“各路豪杰”，商量如何更好地出奇制胜。

　　但即便如此，北京开卷信息技术有限公司总经理孙庆国依然认为，“《乔布斯传》营销模式不具有可复制性，乔布斯并不是遍地都是。”在他看来，在企业界、IT界中，乔布斯的创造性和想象力以及他的人生经历，让很多人推崇。正因为这样，社会各界对这部书的图书营销都愿意捧场，其他书要做这样的营销，恐怕很难够本。但他认为，《乔布斯传》的出现，让人们看到超级畅销书不仅仅是概念，这会让出版界收获信心。

　　《乔布斯传》还要升级

　　本报讯 “就像乔布斯的苹果产品一样，这本书也要靠不断升级才能越来越完美。”中信出版社相关负责人表示，“完美译作——《史蒂夫·乔布斯传》线上挑错活动”正进行得火热，每天都有读者像发现新大陆一样，把自己发现的错误公布出来。

　　从10月24日至今，在译言网开展的此次活动，至今已有100余条挑错信息，读者的挑错大多涉及翻译问题。对此，中信出版社副总编辑阎向东表示，这些意见会经过专家的评定后广泛予以采纳。在随后的修订版中加以体现。不过，据了解，最近开始的第二次印刷改动并不多，只有数处，而对争议较大的“情书”，还是保留了原来的翻译文风和文字，未做改动。

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【 作者：蒲波  编辑： 】