【HERE郑州】“擦亮城市文化IP”

系列报道

幻乐之城，现实世界的梦幻乐园

只有河南·戏剧幻城里，游客穿梭于各大剧场，沉浸式体验时空穿越；在建业电影小镇，白天身着国风华裳巡游，夜晚泼水电音狂欢，缤纷有趣的潮趣玩法让人目不暇接；不远处的方特欢乐世界、海昌海洋公园，欢声人潮交织，沸腾成欢乐的“海洋”……刚刚过去的端午，中牟这座“幻乐之城”再次令郑州文旅“出圈”。

一条郑开大道，8公里区域内，8家主题公园，各美其美又美美与共——这，是新晋“中国主题公园第一县”中牟县为我们铺展的文旅画卷。在文旅市场千帆竞发的当下，中牟县探索出了一条“传统文化+时尚创意+文旅科技”的创新之路，实现了从传统农业大县到文旅强县的华丽转身。

电影小镇里体验“老郑州”的世情百态 郑报全媒体记者 李新华 摄

传统 时尚 梦幻

具有2700多年置县史的中牟，是郑州文明肇始地区之一。曾几何时，中牟还只是以西瓜、草莓和大蒜闻名，如今却已经转型为以文旅产业为主导的地区，成为中原地区主题公园最多的旅游集聚地。

夜幕降临，建业电影小镇流光溢彩，游客们换上了旗袍、长袍马褂，徜徉于老字号云集的民国风情街道，在这里与20世纪初的“老郑州”来了一场跨越时空的奇妙约会；不远处的只有河南·戏剧幻城，带给人们的却是另一种感受，极具艺术价值的建筑美学和先进的声、光、电技术，共同打造出了独一无二的沉浸式“开盲盒”体验，从夏商唐宋到春种秋收，从先贤会谈到烟火人间，“传统文化+全新视觉表达”营造出如梦如幻的艺术效果，俘获五湖四海游客的心……主题公园里，历史与现代在这里交融，传统与时尚在这里邂逅，城市风采在历史沉淀的滋养中、在新技术的创新表达下熠熠生辉。

郑报全媒体记者 李新华 摄

“一花独放不是春，百花齐放春满园”。如今中牟县的主题公园，不仅数量多，而且品牌响、质量高，聚集成势，却又各自精彩。“只有河南·戏剧幻城”“郑州方特”“郑州海昌”“建业电影小镇”等主题公园已经成为河南人耳熟能详的“度假胜地”、现实世界的“梦幻乐园”。

“中牟承载8个主题公园，是非常了不起的。中牟是一块创造、创新和创意的热土，不仅能看见文化遗产更能看见旅游的未来。”中国旅游研究院院长戴斌曾如此评价中牟文旅。戴斌特别点赞了“只有河南·戏剧幻城”在坚持文化自信、延续中国文化和与时俱进拼市场两方面的实践：“它取得了社会效益和经济效益的双丰收，这也是我一直在寻找的‘中国风’‘世界范儿’完美融合的范本。”

“随着主题乐园的迭代升级，中牟的主题乐园也在寻求自身的独特性和多样性，其并非是单纯的文旅项目，而是具有文化内涵、体验互动性的沉浸式主题乐园。”在郑州市社会科学院文化所所长刘涛看来，中牟主题乐园的成功之处在于打破了传统文旅项目的发展模式，成为一种融入传统文化、时尚元素和新奇玩法，在文旅文创融合中形成颠覆性的新业态。此外，适应了文旅产业发展的趋势，注重项目的创意设计、内容的年轻化编排、场景的沉浸式打造，能够快速吸引粉丝，激活品牌流量，形成网红效应。

郑报全媒体记者 李新华 摄

塑造 蜕变 出圈

6月初，2024中国主题公园战略营销峰会在武汉召开，经过20多位文旅行业专家的两轮评选，郑州中牟县“中国中牟·幻乐之城”城市品牌脱颖而出，荣获本届峰会“中国文旅先锋奖”，再一次擦亮河南文化旅游新名片。

在文旅市场百舸争流的当下，中牟八大主题乐园“爆款”频出，成绩卓然，不仅入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位，获得2023年文旅融合新发展典型、最美中国优秀文旅度假城市等称号，备受业内肯定，还取得了良好的经济效益，2023年，中牟全县接待游客2813.3万人次、旅游收入145.9亿元。

从籍籍无名到人声鼎沸，从农业大县到“中国中牟·幻乐之城”品牌叫响全国，中牟的发展转型是如何实现的？

中牟县现代服务业开发区党工委书记任莉介绍，中牟地处郑州和开封的交会处，一面是交通四通八达的郑州，一面是八朝古都开封，“郑开同城”的加速发展，让中牟融入了郑州和开封的“半小时生活圈”。同时，还拥有交通、文化、人口、文旅项目投资运营的利好要素，再加上国家中心城市现代化建设、黄河流域高质量发展等国家级战略机遇的叠加，让中牟站上了腾飞的风口。

“天时”“地利”皆备，“人和”更是重中之重。

在这个一切皆文旅、文旅赋能一切的时代，谁先拥有文旅意识，谁就能抢占先机。对中牟而言，实现华丽转身，是因为把文旅文创作为全县战略性支柱产业和提升县域核心竞争力的关键支撑，持续推动文化传播、文创开发等领域破题破冰、出圈出彩；是因为多年来坚持创新和前瞻性规划，从顶层设计做实谋篇布局，以“一张蓝图绘到底，一任接着一任干”的干劲和韧劲统筹推动文化旅游发展。

任莉介绍，早在2012年，时尚创意文化旅游产业就被确定为县域经济发展的三大主导产业之一，中牟由此开启了一场为期10年的“进阶”之旅。2023年9月开业的郑州海昌海洋公园，是中牟主题公园群的最新成员。10年来，中牟县累计接待游客量逾1亿人次，实现旅游收入超500亿元，同时也创造了10年时光里8家主题公园齐聚一个县城、一条大道的“神话”。

郑报全媒体记者 李新华 摄

融合 发展 腾飞

十年蜕变，优雅绽放。风雨兼程，逐梦前行。

2024年，是加快郑开同城化核心增长极现代化建设的突破之年，中牟正努力将“幻乐之城”打造成为高识别度、高传播度、高美誉度的国际知名文旅品牌。“我们将努力构建‘中国中牟·幻乐之城’超级IP矩阵，进一步完善提升以‘中国中牟·幻乐之城’品牌为统领，箜篌、官渡等传统文化品牌和方特、只有河南·戏剧幻城、海昌海洋公园等景区景点品牌为支撑的多层次品牌体系。”中牟县文旅局负责人表示，今年将重点推动中牟时尚小镇、黄河记忆艺文商旅小镇等项目落地开工，全力确保海昌海洋公园二期等项目建成运营，持续擦亮“幻乐之城”品牌。

谈及未来规划，任莉表示，要完成“中牟”的另一个转身：中牟，不再是简单的地理地标，而是做实一个度假目的地的标识，向着全域“旅游化”迈进。

那么，将从哪些方面来发力？具体来说，中牟将努力实现景区“点上出彩”到全域“面上开花”，通过联营联动，推动各个景区资源共享、宣传互惠、客源互流，让旅游目的地城市里各个市场主体形成握指成拳的发展合力；讲好中华文明、河南文化、中牟故事，紧跟时代步伐，提升互联网思维、流量思维，倾听游客呼声，真正让中牟成为游客“来了还想来的地方”；实现以点带面，将全域盘活进来，夯实“中牟度假目的地”的度假全要素，实现文旅深度融合发展。

“过去的很长时间，文旅市场主要靠天吃饭，野蛮生长。但是随着消费者对高品质、个性化、体验式旅游的追求，文旅服务的供给端也在主动发力，持续升级项目、内容和体系，不断适应人们对高品质文化的追求，幻乐之城就是一种最好的诠释。”刘涛认为，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，要赋予文旅项目更多的文化内涵和创意元素，增强文旅项目的内涵和品质，提升文旅产业的市场竞争力。也要运用新技术、新模式激活郑州丰富的历史文化资源，打造更多沉浸式、体验式的文旅项目，培育更多的顺应时代消费趋势的爆款文旅项目，形成城市文化IP，带动城市出圈出彩。

曾经，它是春秋战国群雄“逐鹿中原”的要地；昔日，它是麦穗两歧、岁丰年稔的农业大县；而今，它是中国主题公园布局最集中的“幻乐之城”；未来，它的征途是——国际化、高端化、特色化的世界知名旅游目的地！

郑报全媒体记者 秦华