“悦己”经济，促生着春日新机遇
今天，
我们从“女字旁”聊起，
把下面的字拆开看，将会有新的发现。
女，次，【姿】
在健身中，当女性一次次注重身体与精神的满足，成就了爱自己的新姿态。
女，少，【妙】
在工作中，当女性少一点内耗与焦虑，生活就能奏起美妙的乐章。
女，亭，【婷】
在独居时，女性不断提升自己，就能生出一片亭亭玉立的花，袅袅婷婷穿梭花海。
女，子，【好】
在阅读中，女性汲取内心力量，像孩子般获取知识，好好生活。
女，也，【她】
当女性发现悦己，也是与世界相处的方式之一，她们会发现内心的宝藏。
如今，悦己也成为女性消费的一大亮点，买体验、享服务，打破性别界限，成为女性消费的着力点，在“三八”妇女节来临之际，“她经济”现象再次备受瞩目。我们走访郑州各大商圈发现，不少线下门店已提前开展节日消费促销活动，不论是健身房，还是当下正火的创意小店，都能看到“女神们”忙碌的身影。
“悦己”经济，促生着春日新机遇。
图｜马健
随着春节长假的结束，健身房迎来一波新的客流增长，其中女性的健身热情也尤为高涨。我们走访郑州多家健身房发现，与传统印象不同的是，除了减脂瘦身外，女性的健身需求更为多元，追求身心健康、肌肉力量已经成为女性健身的新趋势。
今年29岁的陈立，业余爱好广泛，其中，运动健身是她每天下班后的“必修课”。“Zumba燃脂舞是来健身房的主要课程，释放压力、调节情绪通过高强度的心肺课程来宣泄，来跳舞成了一种期待，每天都很快乐。”
“23年郑州活跃女性用户数量较22年增长了89%，增速仅次于西安，位列全国第二。而从郑州女性用户的年龄分布来看，00后快速崛起，以36%的占比拔得头筹，95后则以28%的占比紧随其后。”郑州乐刻健身的工作人员宋博告诉我们，除了增速外，“她经济”在买私教课方面也是当仁不让，“请私教”更为积极。从数据上看，郑州女性用户的私教渗透率也是高达63.6%。
图｜马健
“近年来，越来越多的女性开始关注力量训练和体能训练。”宋博说，她们希望通过这些训练提高身体的爆发力、耐力和敏捷性，增强身体的综合素质。这其中，虽然“减脂塑形”相关课程仍占主导，但增肌MAX、运动调整等力量课程的约课量则是在稳步提升。
我们来到位于中原区的新华书店尚书房，采访了正在看书的纪薇薇，她告诉我们：“她就住在附近，每天下班后都会来看会书，阅读是一种放松自我的调节方式。”纪薇薇说身边和她一样养成阅读习惯的人有很多，闲暇时间都会到书店坐坐。
从书店的工作人员了解到，“逛书店”的读者确实是以女性居多，书店卖场的购书以及文化活动的群体，也是女性撑起大半边天。女性读者在书店往往倾向于购买生活休闲类读本，并且在亲子阅读的领域，也多是“妈妈带着孩子购买图书”。
图｜周甬
“她阅读”成为女性汲取内心力量、丰富精神世界和构建价值观的重要途径。京东发布《2023线上图书消费观察》：京东的销售情况显示，女性网购图书的销量占比53%，高于男性6个百分点。女性消费者购书人次和金额均有大幅提升，表明女性消费者更加重视丰富个人精神世界，女性则更喜欢购买与家庭教育和艺术相关的图书，在童书、家教及时尚、音乐类图书的消费偏好较高。越来越多的女性通过阅读塑造、发展、提升自己。
图｜马健
偏中性风的西装，一双AJ篮球鞋，配以精致的妆容，小羊像往常一样来到花店，为自己挑选鲜花，在她看来，“取悦自己不分年龄，好好爱自己才是最聪明的投资。”
在郑州，女性“悦己”产生了更多元的消费场景，譬如下单一份外卖大餐，或是点一杯奶茶在节日打卡，亦或是通过即时零售购买彩妆产品作为给自己的犒赏，买一束鲜花送给自己增添生活情趣……
图｜李新华
“越来越多的女性关注产品和服务所能提供的情绪价值。我们的产品今年以‘繁花’为主题，以花为媒打造消费新场景，助力春日消费‘热’起来。”茶百道的工作人员向我们介绍了今年的包装，“做更好的自己，自己即是世界”，契合了女性自我关注的热门话题。
近几年妇女节期间均迎来消费小高潮，“她经济”不断焕发新活力，女性消费场景不断拓宽。位于中原区的一位花店老板说，现在女性客户的占比大大提升，特别是有些女性客户已经有订周花的习惯，来提升生活品质。
图｜由受访者提供
对于关注女性精神满足，花店周老板对一位二胎妈妈记忆犹新，“她爱花、爱健身、积极向上的生活态度感染着我，这位宝妈经常分享着她的名言，要趁当下多做自己喜欢的事情，等老了以后，依旧保持热爱，做一个浪漫的老太太。”
图｜马健
据美团数据显示，2023年美容美体女性消费者数量相比2021年增长56%，相比2019年增长155%。在文旅消费领域，女性消费者依然占比高于男性，同程旅行发布的《2024中国女性旅行趋势报告》中，女性的文旅消费意愿与频次显著高于男性。3月8日-10日的旅游消费提前预订量较去年同期增长约90%，迎来小的出游高峰，且预订量仍在不断攀升，其中，女性订单占比约为65%。
现代女性不仅是“她经济”消费浪潮的推动者，更是这股浪潮的创新者。
图｜马健
“三八”国际劳动妇女节将至，
用取悦自己来庆祝节日吧
用一束鲜花
一杯奶茶
一次远行
一双球鞋
一根口红
来犒劳自己
做好自己人生剧本的大女主。
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