今天出版的《四川日报》
6版见报
整版报道中牟文旅产业发展
四川日报全媒体“问计先进县 解析城与乡”
调研采访组聚焦中牟
探寻中牟培育壮大县域经济
夯实做强做优县城基础支撑的发展密码
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（2023年12月11日06版特别报道）
『原文如下』
“中国中牟，幻乐之城”。11月底，驱车行驶在郑开大道上，道旗上不时闪现上述内容。巴掌大小的黄色梧桐叶随风舞动，恰似在营造一场冬日梦境。幻梦的起点，就在距离郑州半小时车程的小县城——河南省郑州市中牟县。过去10余年，这座中原小县营造了一个如梦如幻的世界：曾经，这里是典型的农业大县，如今，“中国主题公园第一县”成为它的新标签，郑开大道沿线8公里，汇聚了8座主题公园。中国旅游研究院院长戴斌说：“在我心目中，它是最好的之一。”从传统农业大县到新兴文旅强县，推动中牟转变的力量何在？11月底，四川日报全媒体调研采访组走进这座“幻乐之城”，寻找答案。单看中牟的先天资源，或许并不出众：没有异常秀美的山水风光，也没有特别灿烂的文物古迹。它是如何在10多年时间里，实现文旅产业从无到有、从有到优的？“郑州向东、开封向西，郑开两地相向发展，使中牟成为郑开同城化发展的直接受益者。”中牟县文旅服务中心主任许莉萍摊开一张河南省地图，中牟县地处郑州、开封之间，从中牟出发去郑州仅30多公里，到开封也不过半小时车程。郑开同城化的加速发展，让中牟融入了郑州和开封的“半小时生活圈”，为当地的文旅发展提供了庞大且稳定的消费人群。位于中牟的郑州方特旅游度假区相关负责人提到，今年中秋国庆假期，他一天都没闲过。“超过22万游客涌入园区，比去年同期翻了一番。”同时，该负责人也发现，除了郑州本地游客外，有超过半数的游客来自外地。其次是当地政府高度重视抢抓产业风口。当地不仅把文化创意旅游产业确定为三大主导产业之一，组建了文旅文创融合战略行动专班，还出台了《关于支持中牟县文化创意旅游产业发展的意见》等政策。此外，坚持规划引领和专业运营必不可少。来自中国人民大学文化产业研究院、同济大学、中国旅游研究院的专家学者走进中牟，编制发展规划和行动指南。当地成立中牟汇博建设有限公司，还成立5家专业化公司，设立文旅文创产业发展基金，推进文旅文创产业专业化、市场化运作。独特的区位优势、高水平的规划、专业化的运营让越来越多游客涌入中牟。今年以来，中牟累计接待游客达2813.26万人次、实现旅游收入145.86亿元。当地产业结构也在悄然生变：2010年，中牟县第三产业占比为25.7%，而今年 前 三 季 度 ，这 一 数 字 变 为69.37%。
B「中牟之幻是一次文化“唤醒”」依托主题公园，深挖文化内核，是采访组在中牟调研期间最直观的感受。比如只有河南·戏剧幻城，这座拥有21个剧场的戏剧聚落群，于2021年6月6日开门迎客，以沉浸式戏剧艺术为手法，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。“我在只有河南·戏剧幻城‘泡’了两天，依旧觉得不过瘾。”来自武汉的游客黄舒表示，她不仅感受到戏剧文化的魅力，更能读懂生生不息的黄河文化、中原文化。寻找发现和传承创新非遗文化，是在只有河南·戏剧幻城看戏之外的又一亮点。在不同主题的非遗体验店中，游客可以赏玩有趣的罗山皮影戏、生动的方城石猴，或者亲手制作一张木版年画带回家。“布老虎和泥泥狗，是以布艺刺绣和泥塑彩绘为主要工艺的河南民间玩具，非常受年轻人喜欢。”只有河南·戏剧幻城的工作人员刘凯鹏介绍。一个画面值得回味：进入只有河南·戏剧幻城景区后，首先映入眼帘的是近百亩麦田，麦田间竖立着4个大字“只有河南”，绿油油的麦苗与不远处的黄色夯土墙给人强烈的视觉冲击。“河南的厚重历史、文化底蕴扑面而来。”在游客吕军辉看来，这里不仅是一座主题公园，更承载着一份对中原文化的守护与传承。只有河南·戏剧幻城3公里外，是建业电影小镇主题公园，街边林立的店铺、拉黄包车的车夫，让人仿佛穿越到20世纪40年代。电影小镇的工作人员张昊告诉记者，小镇是按照百年前的老郑州原型打造的，每天上演沉浸式剧目《穿越德化街》，经常一票难求。戴斌在接受媒体采访时曾点赞中牟的文旅融合之路，“这也是我一直在寻找的‘中国风’‘世界范’完美融合的范本。”他愿意把中牟县作为文化和旅游融合发展的样本县域，去重点关注、研究。
C「中牟之幻是一轮业态“焕新”」记者发现，不少游客选择玩在中牟，住在郑州。当地政府也在思考：该如何留住游客，变“过境游”为“过夜游”？不少游客道出无奈：不是不想住，而是相较于郑州，中牟可供选择的酒店类型并不多。采访组随机在几个主流出行网站查询后发现，中牟县酒店标间价格大多在一两百元，价格在500元以上的为数不多，尤其缺少特色酒店。景区配套设施也略显不足。采访组遇到一位来自平顶山市的游客，他住在海洋公园附近，晚上想买些零食，看了下地图，距离最近的便利店足足有两公里。在中牟县重点项目建设推进中心副主任孙阳涛看来，在“大动脉”已经成形的基础上，中牟下一步要聚焦畅通交通的“毛细血管”，发展公共汽车、地铁、共享汽车等工具，不断完善“快进慢游深体验”旅游交通网。“计划将引进不同类型、层次的酒店。”许莉萍介绍，目前中牟在谈的项目中就包括希尔顿旗下高端酒店等。在补齐短板的同时，当地也在思考依托主题公园寻觅新的增长点。许莉萍提到，当地围绕“吃住行游购娱”，不断在细分市场做文章，丰富文旅业态，打造“休闲度假目的地”。“比如我们在主题公园附近打造的杉杉奥特莱斯、普罗市集正成为青年人时尚消费首选地。”近年来，以深度体验和实践学习为目的的研学旅行快速升温。在调研期间，采访组在任意一个主题公园内都能发现来自各地的研学团队。甚至总部位于中牟的一家种牛养殖企业，也成立了文旅公司，以“牛”为主题打造研学品牌。中牟县相关负责人介绍，当地正立足现有主题公园，进一步挖掘文化资源，开发县域研学旅行产品，未来要以文旅产业引领县域经济高质量发展。
□四川日报全媒体记者 袁城霖 高杲 侯冲
河南省中牟县用10多年时间落地8个主题公园，有了“中国主题公园第一县”的标签，也实现了经济结构的大调整。中牟的旅游崛起之路，可以给四川县域旅游经济发展提供哪些借鉴？记者采访了四川大学旅游学院教授、世界研学旅游组织执行主席杨振之。记者：对先天旅游资源不丰富的县域来说，“中牟模式”有哪些借鉴意义？杨振之：中牟县的区位条件好，它正好在八朝古都开封、河南省会郑州的中间，一条郑开大道穿境而过，加之河南加快推进郑开同城化，因此中牟县发展旅游有客流量和市场基础，这是主题公园很快火起来的重要原因。
这印证了主题公园集群发展模式是有可能成功的。像美国的奥兰多拥有多个主题公园，这座城市人口仅有20多万，但每年从世界各地涌来的游客超千万，带动了酒店群落、度假公寓等关联产业发展。
不过，各个地方的旅游业发展，要依据自身的条件来进行战略定位，否则会造成资源浪费和无序竞争。杨振之：以大城市为依托，利用周边中小城市相对宽裕的土地资源建集群，结合便利的交通，形成主题公园旅游目的地。不过，随着用地指标收紧，再建主题公园集群很难，而且要考虑实际价值，特别是投入产出比。
还有一点很关键，无论是主题公园或游乐场，应当保持研发投入，不断地更新话题和玩法，这样才能保持对游客的持续吸引力和项目本身的生命力，否则会被淘汰出局。
目前，我国自主品牌主题公园太少，应当加大开发力度，用我们的表达方式讲好自己的故事，这样才能得到游客和市场喜爱。
「挖掘文化内核」
记者：推动文旅融合是老生常谈的话题，“融”的抓手是什么？杨振之：充分挖掘文化内核，并找好表现形式和载体，比如展览、歌舞等。要用多种方式手段让游客参与，深挖文化内涵，用沉浸式体验留住游客。
不少地方的实践有一些误区，在景区开发过程中搬迁了原居民社区，这是不可取的。因为当地人的生产生活方式，正是原汁原味的历史文化，应当活化利用。记者：不少地方提出建旅游度假区，这与传统旅游有什么区别？杨振之：度假旅游是旅游的高端形态，主要包括主题公园游和康养旅游两种模式，以身心完全放松为目的，这与观光旅游有本质区别。除了旅游产品，度假区的配套设施很丰富，包括一系列的商业设施，像餐饮、酒店等，满足各类消费需求。
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