中原网讯(记者 于露 通讯员 吕运奇) 2月8日(腊月二十九)晚19：30，央视“小春晚”《欢欢喜喜过大年》在央视三套隆重播出。

节目播出后，不少网友惊呼，这里不就是河南中牟吗?

没错，这个汇聚了谭咏麟、海来阿木、胡夏、方锦龙等众多明星的演出场地，就在河南省郑州市中牟县，是三河四省里唯一的一个录制城市。整台晚会将三个小时，中牟占据了四分之一的时长，这座拥有八大主题乐园的幻乐之城，为全球华人送上最诚挚的新春祝福!

中牟，地处河南郑州和开封两城之间。一个传统印记里的农业县，却通过半年的时间完成了华丽转身，一跃成为“中国主题公园第一县”。依托一套完整、系统的“中牟模式”打法，在中国文旅的赛道上取得了亮眼的成绩，更打造了“中国中牟，幻乐之城”全新品牌，让欢乐、梦幻、想象不仅停留在主题公园之内，更延伸到人民的日常生活当中。政通人和，和谐安定，老百姓充满“烟火气”和“幻乐范”的生活方式，已经成为中牟新的名片，也成为中牟city walk的重要吸引点。

《欢欢喜喜过大年》被称为除夕前最值得期待的文艺大餐。与央视春晚不同的是，它把镜头对准百姓、聚焦生活、服务大众，把最具亮点的民族风情、民间文化和地域特色展示出来，真正做到“四方小舞台，全民大联欢”。

本次央视选择中牟作为舞台，正是对中牟“中国主题公园第一县”的积极肯定，也是中牟县繁荣发展、社会和谐的生动写照。

据悉，此节目在春节期间将在央视三套、一套、四套等频道多次重播。

近年来，河南文旅频频出圈，而中牟作为河南文旅的重要组成部分，在2023年实现全县接待游客3080万人次，同比增长189.37%;实现旅游收入151.43亿元，同比增长155.71%。入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区创建单位，获得2023年文旅融合创新发展典型、最美中国优秀文旅度假城市等称号。

而在文旅行业层面、城市的文旅化发展层面，中牟均被誉为标杆和样板，每年前往中牟进行考察、学习的文旅行业人员数不胜数。

正如中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任戴斌院长所说：“中牟，它是一个主题公园非常集中的地方，是非常值得探讨的一个样本。在我心目当中它是最好的之一。”

据考据，中牟县郑开大道8公里范围内汇聚了8个主题乐园，这里既有中国戏剧浓度最高的只有河南戏剧幻城，也有中国最大的海昌海洋公园，还有十年经久不衰的郑州方特系列主题乐园，以及沉浸式穿越式电影主题小镇-建业电影小镇……

而中牟也由于主题乐园的数量之多、密集程度之高、品质之优当之无愧地成为中国主题乐园第一县，名副其实的“幻乐之城”。

戴斌院长前往中牟考察时，不由感叹：“在一个县域里面承载 8 个知名的国内国际园区、度假区和主题公园，那本身就是非常了不起的，如果从目前情况来看，说中牟是主题公园数量最多的县，我觉得可以。从这个意义上去讲，我愿意把中牟县作为我们中国旅游业发展，特别是文化和旅游融合发展的样本县域，也是我们重点关注、跟踪、研究的县域。”

央视“小春晚”选择中牟，是时代使然，也是发展的必然。

我们大致总结了如下几点，供大家参考。

当局者的远见卓识，坚定不移地发力文旅赛道;文旅无疑是中国城市发展性价比最高的引擎。

首先是文旅本身的盈利能力，吃住行游购娱的任一要素都能形成独立产业并实现消费;其次是文旅对全产业的带动能力，工业+文旅、农业+文旅、体育+文旅……在这个一切皆文旅、文旅赋能一切的时代，谁先拥有文旅意识，谁就能抢占先机。

2015年，中牟在全市率先启动全域旅游发展，编制《中牟县全域旅游发展总体规划》，中牟也由此开启了一场为期十年的“进阶”之旅——2023年9月开业的郑州海昌海洋公园，是中牟主题公园群的最新成员。10年来，中牟县累计接待游客量逾1亿人次，实现旅游收入超500亿元，带动群众就业4.5万人，创造了10年时光里8家主题公园齐聚一个县城、一条大道的“神话”。

优质的土壤让优秀的文旅项目落地生根

行业内有句话叫，政府经营环境、企业经营市场。

在中牟，政府为文旅企业、项目提供了优质的培育和经营环境。不论是从顶层的规划，到后续的经营、传播赋能等各层面，都给予了极大的重视与帮助。

我们一直说，文旅，是一把手工程。

相较与其他政府部门不同，中牟成立了文旅工作领导小组，外部聘请战略专家、机构进行陪伴式服务，保证与市场的密切接轨;内部，充分协调全县各部门力量，不断提升文旅经营环境，成为文旅企业的坚实后盾。

明确定位，力出一孔，聚焦“中国主题乐园第一县”;中牟有很多优势，这里拥有2700多年置县史，这里有大蒜、西瓜、雁鸣湖大闸蟹;这里是中国第一美男潘安的故乡，是仙女乐器箜篌的发源地，是官渡之战的古战场，是楷祖钟繇的故里……以及我们熟知的一些主题乐园。想说得越多，发力点就越散。

我们常说，定位，就是取舍。“既要又想还要”是很多当局者的通病，但消费者的关注力有限，如果不能一句话讲明白，消费者就无法记住你。

而中牟就做了个大胆的取舍，聚焦主题乐园业态，从而实现牵一发而动全身，一子落而满盘活。

首先是主题公园是目前市场上最具吸引力的文旅产品形态(比如迪士尼、北京环球、广州长隆等，都是主题乐园业态);其次是，中牟经过这些年的发展，辖内拥有大量主题乐园。

而如今市场声量也印证了，中牟的聚焦策略，无疑是成功的。

传播饱和攻击，不断夯实“中国主题乐园第一县”、打响“中国中牟 幻乐之城”

定位确定，传播就有了着力点。

传统观念里，传播就是花钱投广告，但其实方法到位，广告也可以超高性价比。中牟在传播层面依托以下方法，实现了小投入大传播的效果。

新定位、新口号、新视觉刷新老城

当一套套活泼亮丽的巨幅海报，出现在似乎好几年没变化过县城街头、重要的高速公路站、主干道两旁的公交站……无疑如在平静的湖面投下一颗石子，瞬间成为市民争相议论的对象。而基于政府本来就有一定的公益广告位，及大量广告点位为电子屏，故本次硬广的成本非常低，但性价比超高。

大量名人背书，树立行业高度

我们知道，政府每年都会有大量行业专家、名人到访，而这些人，就是传播的最好发力点。

抓住每一位到达的名人，听听他们对我们定位、口号的看法，用他们的声音，为我们背书，以少量的成本完成名人背书工作;

融媒体内容高频发布，不断传递“幻乐之城”的优质体验内容

作为主题乐园第一县，游客来了玩什么?怎么玩?吃什么?住什么?最近中牟又有什么新体验?又有什么名人来中牟了?大学生怎么玩中牟?亲子家庭怎么玩中牟?两天一夜怎么玩?四天三晚怎么玩?春节怎么玩?十一怎么玩?……

融媒体通过花式创意，将这些内容有序地传递给游客。中牟幻乐之城，常玩常新，就通过融媒持续的内容制造来传递。包括这次央视“小春晚”《东西南北贺新春》，整个宣传口的传播也是可圈可点。

旗帜已立——外部资源应声而来、内部优化服务升级、民众自发参与互动;

随着“中国中牟 幻乐之城”的叫响，吸引了大量文旅运营者、投资者的到来。毕竟主题乐园集群效应，是所有文旅投资者和运营者梦寐以求的。从而不断丰富中牟文旅的产品供给侧，并带动辖内企业也纷纷进行文旅化转型。

农业、非遗更是依托文旅景区进行文创的打造与销售。

而作为潘安故里、箜篌之乡，也将潘安&箜篌打造成插件式表演，在景区进行表演互动，不断将在地文化与主题乐园进行融合，从而有效丰富游客体验。

旗帜的树立，除了带来文旅产品上的升级外，更重要的是辖内全民的荣誉感和服务意识的整体提升。现在游客在中牟，不论是吃饭、住店还是打车，很多本地居民都会自发地、略带骄傲地，向游客介绍本地的文旅产品。

民众这种“我为城市骄傲”“我希望我的城市越来越好”的心态，是一个城市文旅崛起非常重要的一环。比如成都、长沙的火，不在于城市重磅的文旅项目，而在于城市人的气质与感染力。

这种城市民众气质的引导与激发，是城市文旅操盘手必须重视的一环。城市民众所传递出来的气质与文化，甚至可以成为新的文旅体验点，如哈尔滨的民众气质，就是大量游客愿意去打卡的原因之一。

央视“小春晚”的落地中牟，是总结也是新起点

一方面，我们说央视“小春晚”《东西南北贺新春》将拍摄地落在幻乐之城——中牟，是“外部资源应声而来”的一个写照。另一方面，也代表着“中国中牟 幻乐之城”已叫响全国，成为国人旅游的目的地之一。

但更重要的意义在于：文旅作为人民幸福工程，中牟作为人民旅游城市，在全国城市均在大力发展文旅产业的市场背景下，中牟用自己的实际行动，走出了具有代表性的“中国城市文旅化转型”的新模式。这一成功经验，不仅为中牟带来了经济繁荣和社会进步，也为国内其他地区提供了宝贵的启示和借鉴。

而此刻，“中牟模式”“幻乐之城”正借着央视“小春晚”这个全国性的平台，传递给全国的受众。

最后，我们也相信，通过央视“小春晚”的精彩呈现，中牟文旅将迈上一个全新的台阶，不论是知名度，还是人才吸引与投资层面。我们更相信，在全县人民的共同努力下，中牟县一定会迎来更加美好的未来。