南方日报讯 （记者/张培发）美的集团成为天猫商城中小家电类产品销售冠军，较去年增长超过两倍。昨日，一年一度的“双十一”购物狂欢落下帷幕，顺德各电商陆续亮出“成绩单”。顺德电子商务协会提供的数据显示，顺德全区电商“双十一”当日销售额达20亿元，较2012年增长一倍。
记者走访发现，美的集团成为顺德电商在本次“双十一”活动中的大赢家。数据显示，在“双十一”当天，美的集团集合了旗下包括空调、冰箱、洗衣机、空气能热水机等30个品类的大小家电产品进行活动，仅在天猫商城的销售额已经突破2.3亿元，增长超过两倍。其中11日22时48分，美的生活电器全淘销售额已突破1亿元，随后这一数字继续攀升，直至双十一“谢幕”，美的生活电器全网可控销售达到了1.25亿，同比2012年增长超过3倍。根据天猫的数据，美的生活电器是国内首家也是唯一在天猫销售破亿的小家电企业。
美的生活电器内销公司电子商务负责人表示，这一次是美的生活电器投身电商的第一次战役，早在2个月前就开始精心布局，从产品供应链、物流配送、售后服务等多角度入手。而为迎接网销旺季到来，美的生活电器专门开辟了“双十一”专供产品线，确保不会出现“一机难求”的局面。
作为顺德知名电商，贝尔莱德“双十一”当天的全网销售额也达到3500万元，数量较去年翻番，其中淘宝天猫商城销售份额达到三分之二。该公司董事长梁永健说，由于估计不足，该公司两款最热销的产品在京东平台甚至一度出现“断货”。
不过，记者走访也发现，由于各种原因，顺德部分电商公布的业绩较前日有所下滑，如SKG最终公布的销售额只有6000多万元，没有突破亿元大关。该公司有关负责人说，之前相对乐观的数据是因为工作人员统计出现差错所致。
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销量翻番利润却下降
有企业调整营销策略
拒绝玩低价透支消费
顺德区电子商务协会有关负责人说，虽然今年“双十一”整体销售处于增长态势，但也有部分电商企业开始调整营销策略，不希望过多以低价来透支一年的消费，因此并没有特意参与此次网络狂欢，销售额度跟去年持平，甚至有所“下滑”。该负责人还表示，与去年不同的是，今年出现明显的分流现象，淘宝把流量全面导向了天猫，而个体经营的C店在此次活动中受益不大。
也有顺德电商负责人告诉记者，尽管整体销量有翻了一番，但今年的销售利润却是下降，甚至部分产品是亏本的，因为竞争非常激烈，不加大投入力度根本无法抢到有利的位置。不过该负责人同时也表示，电商是未来的一个趋势，做生意不能每一次都赚钱，就如打仗不可能每一次都胜利一样，关键是看自己公司的长远规划，可能在这一次活动中是亏钱的，往后也许能赚回来。顺德电子商务协会执行会长黄志刚也认为“双十一”未必是一种健康的购物方式。
