■淘宝总部昨日现场直播“双11”网购盛况，天猫“双11”才一分钟成交额就破1亿元。新快报记者 张潇/摄
■新快报记者 张潇 韩 祯 强燕朱玲 方阳麟实习记者 许莉云
去年11月11日，天猫及淘宝191亿元的单日总成交额已被视为一个神话，而今年的“双11”再次证明：在互联网的世界里，没有什么神话不可以被打破———截至昨日24时，“双11”天猫及淘宝的总成交额破300亿元，达350.19亿元，实现了马云预测的突破“300亿元不应该是问题”。
除了天猫及淘宝，京东、易迅、当当网和亚马逊等同行也是火爆共舞，披露的订单量均达到全年峰值。无论参与者是主动还是被动，这一场由电商引发的全民购物盛宴都“疯”足了24个小时。
开场1分钟成交额1.17亿元
今年的“双11”，淘宝总部现场直播“双11”网购盛况，依然是凭借劲爆的全国各省市订单实时监控图开场。以环渤海、长三角、珠三角为主要区域，在钟表指针指向11月11日零时的那一刻，这张监控图上就迅速呈现一片火红，订单走向如烟花般瞬间绽放。在全场一片“哗”声中，第一次“双11”总支付宝成交额数据播报，开场仅1分钟成交的订单数量达到33.9万笔，总成交金额达到1.17亿元。第二分钟，成交数字突破3.7亿元。
到了零时6分7秒，成交额直接冲上10亿元。回顾2012年的“双11”，完成10亿元的成交额足足用了37分钟。
33分钟后8家网店进亿元俱乐部
“双11”开闸后，GXG、杰克琼斯、太平鸟等服装品牌迅速领跑，成交额在3分钟时间内就破千万元。
第33分钟，小米手机的天猫旗舰店成为首个突破1亿元的卖家，随后，凌志集团也顺利破亿。截至昨日中午12点整，又有国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺顺利挺进“亿元俱乐部”。
特写
马云现身“双11”现场据说边吃柚子边督战
据央广网消息 前天深夜“双11”开始前的十分钟，阿里巴巴董事局主席马云也来到现场，身穿一身棕色的罩衫，他在大楼内只露面了10秒钟便匆匆乘车离去，据说是一边剥着柚子，一边站着指挥整个大楼内的作战情况。虽然阿里巴巴方面并没有透露今年预计的成交总额，但是业内此前就猜测，今年阿里“双11”的成交金额超过300亿元是不成问题的。
电商狂欢
京东：电脑平均每秒卖出一台
京东商城在今年11月1日开始至12日推出了“双11快抢———快抢京光对战5折”的活动。昨日，京东商城方面告诉新快报记者，促销高峰在11月10-12日，从11月11日零点到中午12点，订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单；比此前预计的300万单大幅提升。11月10日的访问量已经超过3.5亿次，达到平日的180%，预计今天将在5亿左右，达到平日的2.5倍。
11月11日零点至早8点，短短8个小时内，京东电脑数码销售商品数量突破25万件，仅电脑就售出超过3万台，平均每秒售出一台。
手机售出超过7万部，其中，iPhone、三星、华为等中高端产品实现了较平日有3-7倍不等的大幅增长。
易迅：下单量超过去年4倍
记者从易迅网了解到，截至11日当天16时，易迅网下单笔数近35万，下单金额超过2.84亿元，预计今天的订单数目将达到45万-50万单，单日销售金额将达到3.6亿-4亿元的历史最高值。预计同比去年“双11”的下单量，将暴增4倍，下单金额的增长同比也将超过4倍，而易迅网8天大促的下单金额也将突破10亿元的关口。
易迅网运营总监潘彪介绍称，“双11”期间，易迅遴选出一年中卖得最好的400款战略单品，涵盖了海尔、格力、飞利浦、美的、海信、夏普等知名家电品牌的热销产品，也包括三星GALAXY note3、iPad air，iPhone 5S/5C、小米3、小米2S、红米手机等智能手机和平板电脑领域的最热销产品。并且以市场最低的价格向消费者供应，而且保证货源充足。其中降幅最大的一款是格兰仕微波炉，原价1399元直接降到499元。
苏宁：线上线下成倍增长
苏宁在行业内率先打出了O2O的购物旗帜，推出了集商品统一、价格统一、活动统一、服务统一和支付统一的O2O购物标准，据苏宁方面人士透露，本届O2O购物节，苏宁连锁门店和苏宁易购全渠道参与，销售同比获得大幅飙涨，11日再次刷新单日销售纪录。
在苏宁第一届O2O购物节期间，苏宁网店门店双线全面启动了多项品牌营销活动，苏宁易购主要品类销售规模都取得了成倍增长，网站同时在线人数突破了1200万，合计PV流量高达5.6亿次，苏宁易购移动客户端销售同比增长了10倍，以上各项指标都刷新了历史最高纪录。
影响
实体店受冲击
商场加大打折力度
新快报讯 今年店商在折扣方面也在向电商宣战。“‘双11’吸引人的一点是低折扣，我们也在加大折扣力度。”王府井百货此举尤其明显，对方透露，公司已在活动开始前夕对品牌商提出要求，“店内在天猫上有的服装品牌都需做到线上线下同价。”新快报记者比价发现，城内百货虽然促销形式不同，但折扣力度都基本维持在3.8折至6.7折间，摩登百货内女装品牌淑女屋甚至有低至1折特卖，相较于天猫的全场5折，店商的折扣已有一定优势。
“一到光棍节大家最关注的就是网购，对实体百货肯定是冲击。”天河城百货相关负责人坦言，面对这种情况店商只能发挥实体优势，重视消费者的体验，“我们会提供更多的增值服务，提供更多的组合式优惠，比如满额换购、3倍积分等。”据了解，“双11”期间商场打出的“体验牌”不少，有广百百货的“广百之夜”派对、友谊商店的舞台演出、摩登百货的“摩登不夜城”表演、新光百货的“单身节电影专场”、东山百货的光棍节个性化定制服务等，皆为店商带来销售额与人流量的增长。
看看都卖出了什么？
天猫及淘宝在“双11”一个小时里卖出200万件内裤，连接起来有几百公里长……
1小时销售的文胸叠放起来，相当于3个珠穆朗玛峰高度……
截至昨日上午10:30，纸尿裤的销量达到8700万元，约6600万片。如果以一片吸水量是1000毫升计算，大概能吸干6个西湖……
截至昨日上午10:30，奶粉销售破50万罐成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期……
天猫及淘宝“双11”近年成交额
（2011年开始含天猫）
2009年 2010年 2011年 2012年 2013年
■制图：杨志成 王云涛
