新创意项目拓展慈善服务新空间
爱心也创意。在探索组织形态变革创新的同时，许多慈善组织还进行慈善项目实践的创意创新。在传统观念当中，似乎只有悲情泣诉催人泪下，才能达到慈善募捐效果，但是，随着越来越多的新兴群体和青年人群加入，慈善不再总是充满苦情的字眼，开始变得清新时尚且创意无限。
丰富多彩的慈善项目借助现代网络渠道和金融平台，开拓了慈善服务在传统扶贫济困、赈灾助残之外的新空间、新领域。互动式、参与式、体验式的慈善服务也一改以往那种纯单向的施与受模式，变得活泼而有吸引力。
市场化劝捐：不靠悲催靠创意
2012年的暑假，深圳的中小学生迎来了特殊的夏令营大礼——首届深圳青少年公益大赛。9岁至18岁的个人或团体都可报名参与这场“小梦想大世界”活动，奉献爱心与创意。
与此同时，首届中国公益慈善项目大赛也在深圳启动。在7月12日晚大赛颁奖晚会现场，金银铜奖项目60强尽显以创意凝聚善意的风采，令半月谈记者震撼。
这些公益慈善新项目，普遍增强了施者与受者之间的互动性、体验性，力图让传统公益慈善变得更加人性化、时尚化。
较早进行这一创新的是香港乐施会，从2004年起，中国内地开始兴起“多背一公斤”公益慈善活动。上海公益事业发展基金会(又称联劝)近年发起“一个鸡蛋的暴走”筹款活动，暴走队员们须在12小时内徒步完成50公里，并以此向亲朋好友们打赌募款。联劝负责人向半月谈记者介绍，今年春季，参与暴走的队伍达208支，募集的237万元善款被用于采购鸡蛋，让贫困地区的孩子每天能吃上一个鸡蛋。
记者调研发现，基金会数量的跃升带来了募款能力的竞争，多元化劝募、品牌打造、营销创新日显重要。深圳壹基金秘书长杨鹏告诉半月谈记者，壹基金创立之初，就提出“每人每月最低捐出1元钱”，“尽我所能，人人公益”，捐赠者可通过腾讯月捐平台、银联在线支付、财付通、支付宝等多种渠道进行网上捐赠。
作为一家非公募基金会，腾讯公益慈善基金会不具备向公众募款的资格，但它借助形式多样的互联网产品，为多家公募基金会搭建募款平台。腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新接受记者采访时说，腾讯公益平台先后推出了月捐计划、乐捐平台等一系列网络公益产品，在腾讯的全产品线中植入公益元素，影响和培育数亿网民的公益习惯。例如，月捐是每人每月10元钱的小额持续捐款，网友自主选择愿意支持的公益项目长期认捐。腾讯公益平台每月通过QQ邮件、QQ消息等向爱心网友反馈认捐项目的最新进展。
腾讯公益还开发了与月捐相关的游戏产品、公益图标等。参与月捐的网友可获得爱心公益积分，在QQ客户端、腾讯微博等展现自己的爱心身份。截至2012年6月30日，腾讯月捐已帮助10多家公益慈善机构募集捐款超过4153万元，参与用户超过118万人。
一些官办公益慈善机构也在尝试新的市场化劝捐手段。成立于1981年的中国儿童少年基金会，近年与中国移动合作，推出手机公益短信劝募新模式，开通特服号码—— 8858，寓意为“帮帮我吧”。
时尚元素：植入传统公益慈善领域
虽然仍将传统的扶贫济困、赈灾助残、救死扶伤等项目作为工作重点，但与过去不同的是，很多公益慈善组织面对老弱病残，不再停留在单一的捐款、捐物等施舍模式上。
在免费午餐计划大获成功之后，该项目发起人、《凤凰周刊》调查类新闻记者邓飞又发起大病医保计划。今年7月18日在北京召开的发布会上，邓飞透露，乡村儿童大病医保计划将引入与新华保险合作、与新农合互补、与网民互动的新模式，为0~14岁乡村儿童免费提供一份大病医疗保险，最高可报销20万元。
在首届慈展会上，义卖成为一大亮点。位于会展中心6号馆的公益集市人气很旺，来自各地的19家组织如中华红丝带基金、深圳粉红丝带乳腺关爱中心、上海彩虹公益社、陕西法门寺慈善基金会等，都把爱心产品拿到集市上义卖。半月谈记者现场看到，小鸭嘎嘎公益基金会的爱心商品是风筝、笔袋、风车、橡皮鸭等，其原料大多来自所回收的大运会及亚运会宣传旗帜等废弃物，由偏远地区的妇女加工制作。爱心商品义卖后，善款用于资助这些妇女。
2011年1月6日上线的善淘网，则将捐衣物的传统慈善项目做得时代感十足。“每个人的衣柜里都有闲置不穿的衣服，如何让这些衣服流通起来，或是重新设计后再销售，以换取善款，成为善淘网在这中间扮演的重要角色。”善淘网CEO周贤向记者称，过去一年所筹集的30多万元善款中，有61%作为公益援助基金，被用于支持来自合作机构的15个公益项目，如一个鸡蛋扶贫项目、蒲公英乡村图书馆等，剩余的39%则作为慈善商店发展基金。
