一方面，用户购物能获得额外返还现金，另一方面还能为商家带来流量。这一看上去很美的电商返利模式，目前正走向式微。最近爆出以“返利”为诱饵的传销公司连连崩盘，这一导火索加速了返利网站的转型步伐。
记者同时了解到，像京东商城这样的大B2C电商，已停止了返利推广模式。而接受采访的B2C商家和业内专家都认为，电商返利模式前途有限，不转型很难做大。据了解，以返利起家的电商导航网站已开始转型，比如增加优惠券、搜索比价产品、与电商协会合作做消费者保障项目甚至是与公益机构合作，返现变成微公益捐赠给公益机构等。
返还网CEO陈方毅表示，返还网已经朝着电商导航网站的定位走。对于返利的说法，一直是称为“返还现金”，以后也会淡化这种功能，更多会从帮助用户解决“去哪儿买”的问题，会建立起对商家多维度的评价体系。
