在市场营销一定程度上决定影片叫座与否的年代，有一种影院保持着刻意的低调——这就是英国近年来流行的“秘密剧场”。
让观众亲身参与到电影中去
该剧场由未来剧场公司(Future Cinema)于2007年创办，如今，“你知道‘秘密剧场’吗”已成为英国前卫人士见面惯用的问候语。这种剧场的新颖之处在于，直到正式开场，包括所放映影片和活动场所在内的一切都是谜，你所知道的，仅有组织者规定的你届时的穿戴而已。活动当天，参与者在指定地点集合后被带往“秘密剧场”(均为临时场所，每次不同)，演员们则以现场表演方式抛砖引玉地引出正式放映的影片，过渡自然而生动。
譬如，在放映《飞越疯人院》前，就有演员扮演片中护士瑞秋，为扮演疯子的观众“示范”片中疯人院例行的“治疗”。在整个过程中，参与者感受着和银幕上一样的场景切换，或是从一个场所走进另一个场所，或是由组织者在灯光暗淡时悄然改变周围的布景。“秘密剧场”的活动集化装舞会、互动表演、品味电影于一身，这个精心规划的神秘世界为热爱电影、忠实于影院又期待未知的观众提供了一种新的观影方式——亲身参与到电影中去。
让观众完全放松地展现自我
此前，“秘密剧场”放映的影片包括《阿尔及尔之战》、《红菱艳》、《第三人》等老片，可谓以复古之名行潮流之事。但“秘密剧场”的魅力就在于它能让人毫无头绪，即使是“老主顾”也摸不透其选片和设计场景的规律。最近一场，“秘密剧场”选择的《普罗米修斯》更是出乎很多人的意料。
尽管放映电影和传统影院无甚差别，但“秘密剧场”的准备成本却远高出传统影院，因此票价不菲，好在吸引人们的是活动本身。在此，参与者与其说是观众，不如说是玩家，而这些玩家往往会上瘾一般前往观影，投入程度远超单纯享受一场视觉盛宴。一个月来，《普罗米修斯》吸引了2.5万名观众，收入过亿美元，即使有些玩家表示不喜欢影片本身，但都无一例外地在推特、脸书等社交网站上对剧场内容保持缄默，使神秘感得以延续。
“秘密剧场”正尝试以电影为核心的周边文化圈的创新，它抓住人们渴求更多参与感的心理，营造出电影的世界，使人们在与日常生活大相径庭的场景中穿上华服、完全放松地展现自我。其创办者对未来充满信心：“如果我们能吸引对影片一无所知的观众，那么还有什么是不可能的呢？”据悉，“秘密剧场”今秋将进军纽约，洛杉矶、巴黎、柏林、莫斯科等城市将紧随其后。相信在不久的将来它也会像源自欧美的密室逃脱一样，传入中国并成为一种时尚。
