“价太低”惹毛品牌商
伴随着我国奢侈品市场需求随之逐步加大，奢侈品网购越来越受欢迎。最近一份统计报告显示，中国奢侈品在线销售总额在2011年首次突破100亿元，比2010年增长68.8%，并将在未来几年内以30%的速度增长，到2015年预计将达到372.4亿元。
根据我国网络购物市场交易规模核算，奢侈品品类占网购交易规模的比例保持在1%-2%之间。欧美各国由于受金融危机影响，奢侈品销售市场不断下滑，中国消费者火爆的消费热情和强大的购买能力令全世界刮目相看。据世界奢侈品协会发布的2011年度最新报告，中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。艾瑞咨询认为，从交易规模来看，2015年我国奢侈品网购交易规模或将达到372.4亿元。
而如此巨大的网购市场，给品牌商带来的却并非是欣喜。有分析人士表示，正是因为电商的低售价行为严重扰乱了品牌方的价格体系，遭来此次“货源门”，而随着网购市场高速增长，未来品牌厂家与网购平台间的类似冲突还将持续上演，告别单纯的价格血拼，或许才是“京东商城们”真正的出路所在。
对于施华洛世奇方面提出的“口头警告”，京东商城方面曾对外界表示，公司正与品牌厂商(施华洛世奇)在做积极沟通，并期待与品牌厂商达成友好的合作关系。同时，京东反复强调，京东商城所销售的施华洛世奇品牌产品均来自合法渠道，供应商及品牌厂商也均具备合法资质。
“都是价格惹的祸，其实电商平台，迅速发展壮大依靠其价格优势，但遭遇货源来历不明的尴尬，也是因为价格。”市场营销专家杨刚接受采访时表示，品牌方或许对电商是又爱又恨，因为一方面电商毕竟是一个很强大的销售渠道，在如今渠道为王的时代，这意味着可以带来更大的销售额，但一个不容回避的事实是，传统线下价格渠道，也被其彻底打乱，而这对于销售额绝大部分还是依赖传统渠道的奢侈品品牌来说，无疑是无法容忍的。
品牌专家王渝向记者表示，作为商标持有人的厂家通常不负责销售渠道，而是要依靠大量的经销商来完成销售，各路经销商各显神通，至于方式方法，商标持有人并不完全关注，但随着越来越多的国内B2C企业，将价格作为最大甚至唯一的竞争利器时，与传统营销渠道的冲突在所难免，而商标持有人觉得市场受到冲击后，必然进行干预。此番施华洛世奇向京东商城等电商频频发难，是因为京东商城等电商的低售价行为严重扰乱了品牌方的价格体系，也可视作其对经销商的一次“敲山震虎”。
易观分析师陈寿送认为，目前中国消费者还是以价格敏感型用户居多，因此打“低价”无疑能够快速积聚用户，但这种“赔本赚吆喝”的发展模式，不仅降低了用户忠诚度，影响了整个行业的健康发展，也使电子商务企业在无休止的价格战中，为了挤压对手，无奈陷入融资、扩张、再融资的怪圈中，一旦无钱可烧则面临生存危机。
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