迟来的利润
有人曾说,拉卡拉做到2011年才开始“盈利”,一定程度上是他们的产品和支付宝等虚拟账户的业务方式不同,拉卡拉需要投入更多的资金,这很可能会延缓他们的成长步伐。如今有了联想的资金支持,孙陶然认为拉卡拉肯定不用为钱的事发愁。
5年前,曾有人问孙陶然,“网上支付时代来了,拉卡拉该怎么办?”事实上,经过一段时间的观察,我们发现拉卡拉不仅不会被市场“抛弃”,反而有更独特的切入点。孙陶然表示,类似支付宝、财付通的支付方式在一定程度上可以与拉卡拉形成直接的合作关系。
“支付宝建立的虚拟电子账户,可为用户保管支付费用,而拉卡拉的业务核心是将用户的钱做转账操作,用户可通过我们将银行卡中的钱转账到支付宝的虚拟账户中。所以,拉卡拉和支付宝、财付通等完全可以形成一种类似产业链上下游的关系。”
根据孙陶然的构想,当一个用户在淘宝网上选定商品之后,他会进入支付宝进行付款操作,这时在支付宝页面上会出现很多网上银行的链接,同时出现的也包括拉卡拉。用户可以选择通过银行的网银系统转账,也可选择通过拉卡拉刷卡付款。无疑,这样的业务切入点不仅使拉卡拉避免了与同行的近身肉搏,还促成了新的共生关系。在此模式推动下,2010年拉卡拉成功地与众多电商达成了合作,这其中包括了淘宝网、美团网、盛大游戏、驴妈妈等近千家电子商务企业。
“我越来越感觉到,电商其实就该像真正的商城一样。如果电商的网上支付做不到像商城一样的快捷支付体验,就会给自己的业务带来非常大的损失。我想也许从这个角度,我们能有机会让消费者更加重视拉卡拉的存在。”孙陶然说。
对比来看,拉卡拉在完成手动刷卡、输入密码、金额及验证码的四个过程后,只需再用鼠标点击确认即可完成支付,整个过程可控制在十余秒内。支付体验的提升,让越来越多的人开始选择拉卡拉提供的支付方式。数据显示,截至2011年12月10日,在没有做任何推广投入的前提下,拉卡拉家用机的销售却实现了超过30万台的业绩。这表明在习惯网银支付的群体中,至少有30万人“倒向”了拉卡拉。
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