一向心直口快的著名导演冯小刚因时有惊人言语，在影视圈中 ， 一 直 都 是 个 备 受 关 注 的 人物。而近日冯导的影响力又突然震撼了一把资本市场，其与电影“分手”的言论，不但让东家华谊兄弟惊出一身冷汗，还使华谊兄弟的大小股东损失惨重。
一 时 间 ， 华 谊 兄 弟 陷 入 危机，不但其上市之初引以为傲的“明星股东制”遭到外界质疑，连一众计划今年上市的影视类公司也被牵连其中，不少投资者纷纷表示，尽管影视类公司属于国家 大 力 扶 持 的 “ 文 化 创 意 产业”，但仍会对其上市后的持续发展打一个巨大的问号。
冯导“撒娇”价值3.2亿元
2月8日，冯导发微博称“对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了”。此言一出，立即被网友解读为冯导要退出江湖。这一消息瞬间被转发到华谊兄弟的股吧内，一时间议论纷纷，投资者担心继葛优“跳槽”后，华谊兄弟再失一根台柱。
其后，市场对冯导的去留展开联想，2月9日华谊兄弟股价下挫1 .19%。当日晚间，冯导似乎意识到了事态的严重，再度更新微博，就连累华谊兄弟股票受创表态，称此前有关言论为“撒娇”。“我会尊重与华谊的合约，并力所能及高质履行”，冯导写道，“各位就当我在微博上撒了一回娇吧。”不过，2月10日华谊兄弟股价再度下跌0 .49%，直到2月11日才止跌回升。
尽管冯导及时补救，但此番“撒娇”仍让华谊兄弟损失惨重。相关市场机构根据近期市场表现估算，在冯导发出与电影“分手”的言论后，华谊兄弟连续三个交易日跑输大盘，股东因此少赚约3.2亿元。更有好事者称，持股576万股的冯导自己也在此事件中损失惨重，至少损失的304万元。
对 于 冯 导 即 兴 出 演 的 这 出 “ 资 本 市 场 短剧”，《经济参考报》记者通过多种渠道，试图参访冯导本人，但截至发稿时为止，冯导方面并未接受记者采访。
对此，有投资者认为市场反应过度。但事实上，作为华谊兄弟的台柱以及重要股东，冯导的一举一动都会引起公司股价的大起大落。
华谊兄弟财报显示，在华谊兄弟的主营业务收入中，电影业务占比接近四成，毛利率高达48%左右，是其主要收入来源。2011年公司三季报显示，前三季共有6部电影贡献利润，其中冯小刚执导的《非诚勿扰2》票房分账及版权销售收入7626.41万元，衍生收入2228.98万元，合计9855.39万元。而另外5部电影全部收入合计只有4029.13万元，只有冯导作品票房的约四成。
2010年前三季度，冯导执导的《唐山大地震 》 上 映 后 ， 创 出 票 房 纪 录 ， 其 收 入 高 达17218 .47万元，衍生收入3352 .50万元，合计2 .06亿元。同期，其余多部口碑和票房均良好的影片收入合计仅7970.17万元，不足《唐山大地震》的四成。
从营收数据来看，近年来冯导的生产效率虽然不高，每年只有一部，但创造的收入却占到了华谊兄弟电影业务的七成左右。其对华谊兄弟的营收贡献可见一斑，连华谊兄弟董事长王中军也直言：“冯小刚是公司核心竞争产品。”
华谊兄弟离不开冯导？
尽管这出“资本市场短剧”已经告一段落，但冯导却让资本市场见识了自己巨大的影响力。对此，一些投资者表示，仍心有余悸，并称受此事件影响，不得不对华谊兄弟的前景进行重新考量。
的确，目前冯导对华谊兄弟的营收贡献巨大，虽然现在保证会尊重合同，但一旦和华谊兄弟的合同到期，并不再续约，华谊兄弟的前景似乎就变成一个未知数。
对于外界对公司前景的担忧，华谊兄弟董秘胡明近期表示，“我觉得从华谊兄弟本身的业务结构来看，从整个过往历史来看，公司已经越发成熟，包括架构、业务方面正在逐步完善，产业链现在也很完整，所以不会因为少了一部导演的戏，业绩就‘扛’不住了。当然，我们目前肯定会尽量地把事情往好的方向去努力。”而在此之前，胡明曾就此事发表微博称，“这是最不需要担心的，我们躺着都能挣钱”。
数据似乎可以印证华谊兄弟方面的信心。华谊兄弟1月18日公布的2011年年度业绩预告显示，归属于上市公司股东的净利润，与上年同期相比增长了30%到45%，盈利为1 .93亿元到2 .1亿元。公司方面表示，2011年度公司经营状况良好，核心业务稳健发展，影视剧版权价值不断提升。产业链进一步完善，通过开拓品牌及知识产权授权等新的经营模式提高公司的盈利能力，使得公司业绩增长。
另外，公司过往财报还显示，华谊兄弟自上市以来，在巩固电影、电视剧、艺人经纪三大业务领先优势的基础上，开始多业务全产业链布局，其新增业务包括：电影院业务、演艺业务、公关营销业务、网络游戏业务、主题公园业务，八大业务布局已成雏形。特别是影视剧业务，发展喜人，不但每年投拍电视剧数量稳步增长，其收益和收益在总营收中的占比，也一路攀升。
对此，海通证券分析指出，公司的制作能力是历经市场考验的，2012年集中上映多部全力打造的大作，与此同时，电视剧业务明年盈利能力将紧追电影，2011年投拍的电视剧中，至少4部产值在亿元级别，一定程度上锁定了收益。此外，文化城与主题公园的品牌授权费仍将持续贡献收益，与腾讯在新媒体上的深度合作也有望探索出新的盈利模式。
尽管如此，仍有投资者信奉冯导的金字招牌，并认为不管冯导以什么样的原因离开华谊兄弟，短时间内将不会出现冯导式的“全民观影”大片，届时将对华谊兄弟营收造成巨大影响。
对此，有分析指出，目前华谊兄弟正在全力推进“H计划”，大力扶持新锐导演。乌尔善、钮承泽、彭浩翔、夏永康、陈国辉、林书宇、冯德伦等新锐导演均在这一计划中，并开始进入创造力旺盛的高产期。届时，华谊兄弟的营收将会得到极大提升。
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