前“国脸”拍广告应“拍之有道”
据《山东商报》报道，日前，一段前《新闻联播》主持人邢质斌为潍坊某食品企业录制的视频在网络上流传。这段名为《××特别报道》的视频，内容仿照《新闻联播》形式，由其本人播报了该企业的内部新闻。看到该视频的网友纷纷表示“震惊”，更有网友怀疑此则广告的真实性。不过，记者发现，从央视退休后，邢质斌还接拍了至少三个医疗医药广告。
《新闻联播》的主持人，被老百姓习惯称为“国脸”或者“国嘴”，这些一贯以端庄大方形象、铿锵有力的声音每晚定期出现在栏目中的人们，因为央视特有的权威平台，被公众所熟知、肯定和信任。各路商家正是瞅准了这点，不惜重金请他们做产品形象代言人。然而，自从央视有了主持人不准为商家做广告和代言的“天条”后，在职主持人一般很难敢冒此大不韪公然做广告，至多是参加客串主持、剪彩、庆典、讲座等等“擦边球”活动。于是，那些退了休的《新闻联播》主持人就成了各路商家追逐的香饽饽，所谓“余热”也是热，“剩余价值”也是价值，因此，我们才看到了前有赵忠祥，今有邢质斌这些老熟脸纷纷奔走于广告代言的秀场上。
按说商家基于卖点，公众基于信任，退休主持人基于钱财，只要诚信守法，来路正当，接拍广告，的确没什么不可以。而邢质斌这次接拍的广告之所以令网友纷纷表示“震惊”，很大程度上与其内容仿照《新闻联播》形式有关。在视频中，邢质斌身着红衣正襟危坐，以《新闻联播》特有的语调播报了三条新闻，特别是在该视频中，邢质斌严肃地播报了自己为该企业代言的消息：“央视著名播音员邢质斌同志正式签约，为××食品企业形象代言，并为××企业录制《××特别报道》节目。”很多公众觉得这与人们眼中低调的邢质斌相去甚远，觉得无法接受。
其实，以《新闻联播》形式或“新闻联播体”作为卖点的视频或文字，这些年常现于网络，所谓琵琶反弹，供人解颐一笑，非但没有招致公众反感，反而受到热捧，只不过这些山寨版的“新闻联播”内容只涉搞笑而与广告无关。其间，好像也没有听说央视有所微词，出面干预什么的。如果邢质斌这则山寨的“新闻联播体”广告真实，而非网友恶搞，要说其中的不妥之处，也就是邢质斌明知自己已是退了休的主持人，却仍然自称“央视著名播音员邢质斌同志”。很显然，这并不是口误，她的这个边“擦”得有些大。2009年，退休后的邢质斌在央视《艺术人生》栏目中坦承，因为“全国人民都知道邢质斌是闲人”，所以退休后，各种邀请开始找上门，但她说，钱重要，名誉更重要，“《新闻联播》播音员的责任更大、更重，一旦有什么闪失，出现什么问题，受损失的不止我们播音员个人，包括我们新闻中心，包括电视台”。那么，明明是“前央视著名播音员的邢质斌同志”却偏称“央视著名播音员邢质斌同志”，是不是侵了央视的权，使其“遭受损失”了呢？最有发言权的央视至今没作官方评论，是央视还没来得及反应还是对此保持优容和淡定？
而在公众纠结于这则山寨“新闻联播体”广告的背后，其实是对虚假的名人广告代言的忧虑，而这方面的教训已经足够沉重，很多公众就是基于对名人的信任吃过不少亏上过不少当，而许多名人看在钱的份上在事发之后仍百般狡辩更为公众所不齿。而邢质斌本人于此是有“前科”的——1995年，邢质斌曾以专题片的形式，为一款减肥腰带做代言，但因为产品为假冒产品，并没有任何作用，遭到消费者的声讨，邢本人也因此受到牵连。因此，名人乃至“国脸”接拍广告无可厚非，但在金钱诱惑面前能够“HOLD住”，珍惜自己的“羽毛”确是正道。 本报评论员 宋学敏
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