平板彩电冰火两重天 长虹助力中国等离子腾飞

　　中新网8月29日电 等离子与液晶曾被成为平板电视领域的双胞胎，然而这对“兄弟”间的明争暗斗却从未停歇，进入3D时代后，PDP技术与3D技术的高度契合令等离子行业获得了千载难逢的发展机遇，其增速远远超过液晶。

　　在新一轮的博弈过程中，以长虹为代表的中国彩电企业看到了等离子与3D技术相互结合显示出的巨大潜力，率先开启了进军上游产业链的征程，不仅一举实现了核心器件的自主研发与制造，而且还逐步将40%以上的中高端等离子电视切换到3D等离子电视，并全面启动3D普及活动。业内人士认为，随着越来越多彩电企业将发展中心转移到PDP领域，中国平板彩电行业格局将从此发生改变。

　　3D成就等离子命运拐点

　　等离子与液晶之间的交锋由来已久，相对于液晶技术而言，等离子在画质和动态体验上的优势可谓得天独厚，而3D技术的引入使得等离子更是如虎添翼，由于在响应时间和动态效果等方面远远优于液晶电视，等离子正逐渐成为承载3D技术的主流产品。

　　松下公司的R.Murai在2011等离子技术国际论坛上就表示：“2013年的平板电视需求大概有30%的需求是给3D电视的，而且PDP在3D电视中占有优势。因为PDP有高速响应，因此我们也看到它有良好的画质。”他认为，3D电视是未来平板电视发展的一个大趋势，“从21英寸一直到更大的尺寸，从42英寸一直到152英寸，很多尺寸的屏幕已经步入了3D世界。”

　　除了技术层面的先天优势，日益高涨的市场需求也成为等离子不断升温的又一重要因素。中国平板电视普及以来，等离子主要在42寸及以上的大尺寸领域占有绝对市场优势，由于中小尺寸液晶的占比数量大，导致等离子的优势一直被市场低估。时至今日，随着城乡住房环境改善，大尺寸的电视需求越来越明显，在未来电视向大尺寸发展的必然趋势下，等离子的市场发展潜力不可忽视。

　　此外，成本因素也成为等离子的另一大优势。美国投资银行摩根-斯坦利公司对等离子和液晶的投资能效比较分析认为，等离子的资本性支出的效率为液晶电视的两倍，而生产成本比液晶电视低三分之一，从长远角度来看，等离子的盈利空间显然更大。在这样一个利好驱使下，长虹、松下等PDP“主力军”不断扩大产能，而三星、TCL和海尔等企业也重新加入到等离子行业的阵营之中。

　　液晶制造江河日下

　　与等离子行业的全面复苏相比，一直以来咄咄逼人的液晶阵营却在3D时代黯然失色。据奥维咨询统计数据显示，2011年上半年液晶电视零售额656.6亿元，同比下跌1.4%。“液晶电视总体均价在上半年进一步下滑，其中国内品牌价格下降幅度明显，2011年上半年国内品牌液晶电视价格降幅为9.2%。”奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋表示。

　　据了解，从2010年5月开始，全球液晶面板价格便一路下滑，到2011年8月已经连续14个月下滑。与此同时，几乎所有的面板巨头去年第四季度开始出现巨亏，全球第二大液晶面板厂商“LG显示器”的一季度财报则显示，其净亏损1亿美元，收入下滑8.7%。友达、奇美和三星电子发布的二季度报告显示，三家面板巨头当季的净亏损分别达到24亿元，29亿元和12.7亿元。三星电子在财报中指出，液晶面板业务一季度表现较差，销售额同比萎缩5%，亏损总额高达2300亿韩元。目前中国液晶电视机销售增幅已经从去年的24%下滑到15%，市场需求增长明显放缓。

　　“液晶面板价格的走低，根本原因仍然是供大于求”，家电专家刘长清表示：“由于大规模上马面板生产线，势必将会导致面板供应量发生巨大的增长，如果需求跟不上，到时面板的价格也将会大幅度下降，企业的生存便成了风险。”

　　除了供求关系的变化，部分专家还指出，核心器件的缺失正成为制约中国液晶行业发展的关键问题。据了解，在平板电视时代，屏和模组占据了平板电视成本的60-70%，甚至高达80%，从制造环节来讲，销售平板电视就是销售屏。而在我国液晶市场，外资品牌占据了上游液晶面板资源优势，国内企业由于核心技术缺失，一直处于受制于人的被动局面。

　　2010年以来，中国液晶电视市场销量增长速度逐渐趋缓，外资品牌为抢占市场整机大幅降价，拉低国内外液晶电视品牌的产品毛利率同时，提高液晶面板的供货价格。在外资品牌的双重打压下，国产液晶电视品牌的利润已经薄如刀刃，彩电企业如果将全部竞争砝码压在液晶电视领域，势必将面临很大风险。

　　长虹助力中国等离子腾飞

　　在等离子与液晶你进我退的市场竞争中，长虹PDP的高度发展与逆势崛起成为行业一大看点。作为中国家电行业最具价值的品牌之一，长虹在等离子技术创新、3D产品的研发以及推广方面一直处于行业前列。

　　2010年，长虹等离子电视出货量超过100万台，而今年在去年的基础上更是达到了70%至80%的市场增长。截至目前，长虹在屏生产工艺、生产管理系统、制造管理系统等工艺、技术、管理等方面均达到较高水平，综合良品率已经稳定保持在90%以上。而随着今年8月底，长虹行权成功，长虹等离子业务更具备了持久强劲的发展动力，这一系列数据都显示出了长虹在中国等离子行业的重要地位。

　　对此，奥维咨询平板研究中心副总经理彭健锋认为：“等离子的快速增长，正是得益于等离子面板及上游供应的增长，特别是长虹虹欧公司的顺利量产和三星SDI对中国等离子企业的战略性支持。”

　　面对未来广阔的发展空间，长虹在扩大市场份额、提升利润的同时，还坚持将产业链向上游核心延伸，通过产业发展和核心能力的深入，实现以高科技为推动力的高附加值产业发展。在此基础上，长虹致力研发新型等离子显示技术，并成为目前国内唯一一家拥有“屏”研发制造技术的企业，为当前和未来在行业的发展取得了持续的核心竞争力。

　　长虹公司副总经理谭明献表示，“在其他企业仍然处于只在30%的空间争取利润的情况下，长虹已经通过拥有屏制造技术，获得了100%的可盈利空间范围，具有利润空间大幅上升的能力。”

　　家电业专家刘超也表示，长虹等离子的成功是一种“链对链”竞争模式的成功，也是中国彩电企业战略转型的成功。正是因为长虹拥有上游等离子面板核心技术，并具备了“屏机一体化”的竞争优势，占据了等离子盈利的制高点。未来在等离子市场持续快速发展的趋势下，随着长虹等离子屏及整机产能的充分释放，配套产业链的成熟，将对上市公司四川长虹的业绩增长产生更加积极的影响。

　　纵观中国平板电视业这几年的纷纷攘攘，不管是等离子还是液晶阵营，自主创新和技术升级都已经成为其发展壮大的必经之路。这其中，以长虹为首的等离子企业，通过打造自主知识产权的核心器件，布局上游产业链，不仅实现了等离子行业的全面崛起，而且从整体上也推动了我国平板电视行业的发展壮大，这对于我国电视行业结构调整升级具有重大战略意义。

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【 作者：潘达  编辑： 】