郑州晚报记者 朱江华
转型发展 引领节能升级
在当前的产业格局和市场环境下，如何既要保证规模化扩张的优势让企业活在当下、还要保证科技创新的成果产出让企业赢在未来，美的集团始终坚持以技术创新引领产业发展，成为中国家电企业创新驱动升级转型的突破口。
美的冰箱总经理王建国表示，美的冰箱始终以绿色、节能的生活方式、价值理念作为技术方向引导，使美的冰箱真正成为引领产业升级、为消费者提供大容量、节能、保鲜、智能新生活的行业领导品牌。
4月，美的冰箱以“芯节能”技术为依托，一口气推出4大系列19款全新升级的节能冰箱，涵盖对开门系列、多门系列、电脑式三门系列等所有产品线，其中包括日耗电仅为0.78度的业内最节能的对开门冰箱和“四天才耗1度电”的最节能的三门冰箱等，充分满足消费者对于节能冰箱的需求，从而深度推动节能冰箱的全面普及和消费升级。
6月25日，美的冰箱与中国标准化研究院在合肥签署战略合作协议，协议包括噪声研究、能效研究等多个项目的合作研究，中国冰箱行业的科技探究领域再次拓展升级。同年8月，经双方首批联合研发的5款超高能效冰箱产品全部上挂CSC标识。所有标注CSC标识的产品，能效系数均在原国家节能惠民标准基础上提升7%~20%。更值得一提的是，美的冰箱是目前行业内唯一一家获得CSC权威推荐的家电企业。
消费升级 高端产品寻突破
随着人们消费水平的提高，消费者对于产品的要求不再局限于前期的功能性，产品的高端化趋势日趋明显。8月份数据显示，高端冰箱多门、对开门产品零售量份额为13.7%，三门、多门、对开门等高端产品的销量已经占整体市场的32.6%，高端冰箱产品的消费增长成为上半年冰箱市场增长的主要原因。
据美的冰箱相关负责人透露，近年来企业高端产品线的布局倾斜、科研投入的加大使高端冰箱逐渐成为美的营销的主力产品，在上半年五一、端午大促中，美的中高端冰箱占比近40%，成为冰箱高端市场名副其实的领跑者。
业内专家分析认为，冰箱三强中美的冰箱虽然起步较晚，但是后劲十足并持续突破创新。后期美的冰箱凭借先进的科技和节能的产品打造品牌的“硬实力”，加之“美的”品牌几十年积累下的美誉度为美的冰箱打下的品牌“软实力”，必将在未来的市场竞争中获得新增长。
