中原网讯（郑报全媒体记者 苏瑜 文 徐宗福 图）9月10日，郑州市举行“电影+”消费综合试点工作新闻发布会，宣布了一项与每位影迷息息相关的新安排：今后在郑州看电影，凭一张电影票根，就有望在商圈、街区、文创园享受消费折扣与礼品兑换——电影票根将从“观影凭证”变身“消费通行证”。

记者从这次郑州市人民政府新闻办公室举办的新闻发布会上获悉，郑州已于2026年2月入选全国16个“电影+”消费综合试点城市之一，系河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。2026年8月，《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》发布。

河南唯一入选，郑州的底气在哪

这项试点由国家电影局、商务部联合开展，旨在推动电影产业与商业、旅游、科技等深度融合，激发文化消费新活力。

郑州入选并非偶然。作为国家中心城市，郑州拥有深厚的文化底蕴和庞大的消费市场。2025年，全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，领跑全省，位居全国省会城市前列；全市营业影院160余家、银幕近1200块，涵盖17条全国性城市电影院线。2026年春节档，全市排片6.7万场，吸引138.3万人次走进影院，总票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一，在全国城市（不含直辖市）票房排名中跻身前10强。

更难得的是，郑州绝大多数影院都开在大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，形成了“观影引流、多业联动”的成熟消费模式。热门影片上映期间，主要商圈客流明显提升，关联消费显著增长。部分影院与周边商户推出“一票回本”惠民活动，观众凭票根可享受餐饮、零售等多重优惠，有效带动了商圈客流和消费增长。

科技为郑州电影市场添了一抹亮色。奥斯卡金融岛影城建成全国首家院线坐观式XR影厅；大象元数字科技在全国率先制作出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等虚拟现实电影；奥斯卡熙地港影城、好莱坞锦艺城影城等引进CINITY、LED放映系统，以卓越的亮度、对比度和色彩表现，为观众带来全新的视觉冲击。

三年试点，郑州要干好三件事

按照实施方案，2026至2028年，郑州将力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。中共郑州市委宣传部副部长刘跃亭在发布会上介绍了三方面重点安排。

第一件事，是激发市场活力。依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影；面向青年、学生推出专属优惠、校园专场、光影社团联动、影评创作、电影研学等活动。打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景，联动地铁建设主题站点、文创展示区，构建全链条观影引流体系。发挥XR技术优势，突出中原文化与郑州本土元素，打造一批具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖虚拟现实电影消费网络，形成“电影+科技+文化+本土IP”标志性亮点。鼓励影院联动文博、本土城市IP开发衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠，实现单次消费向综合消费跃升。

第二件事，是优化消费体验。支持影院更新放映设备，提升IMAX、LED等高端特效厅占比，建设沉浸式、标准化示范影院；鼓励影院拓展亲子、银发、商务包场、粉丝见面会等复合业态，提升非票房收入。科学推进县域、乡镇影院建设，依托农村公益电影放映工程完善基层观影服务网络。支持影院与电商、本地生活平台合作，实现“观影+餐饮+购物”一站式预订，推动影院从单一观影场所向“视听消费体验综合体”转型。

第三件事，是规范市场秩序。紧盯影片放映关键环节，严厉打击盗录、盗播等侵权行为，严防影像资源非法流出，切实维护影视版权方合法权益。压实影院经营主体责任，规范票务管理、票房上报等经营行为，严厉打击制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等扰乱市场秩序行为，保障观众的观影体验。

三大场景，让一张票根串起全城消费

发布会上，郑州市商务局副局长王云进一步描绘了“电影+”消费的具体图景——围绕“电影+商贸消费”主线，重点构建三大场景体系。

场景之一，是“电影+消费三新”。郑州作为消费新业态新模式新场景试点城市，国家层面支持资金达4亿元，下一步将紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名三大方向，支持影院联动文博资源、本土城市IP开发电影衍生产品，打造主题影厅、IP快闪店，落地一批影片首映、首秀活动，符合条件的项目可按规定申报试点奖补，实现影院与本土品牌双向引流、客流共享。

场景之二，是“电影+核心商圈”。依托郑州东站商圈、二七商圈等重点商业集聚区域，联动影院与商圈内餐饮、零售、休闲等业态推出组合消费产品，常态化开展主题观影、影迷互动、影片宣发路演等活动，全面推行凭电影票根享受商圈消费折扣、兑换礼品、抵扣金额等优惠，将观影客流转化为商圈实体消费增量。

场景之三，是“电影+特色街区”。在二砂文创园、郑州记忆1952油化厂创意园、阜民里、亳都新象等特色文创与消费街区，因地制宜开展露天电影展映、“电影+”主题市集、光影主题促销等活动，串联文创店铺、特色餐饮、休闲体验等多元业态，用一张电影票串联起街区全链条消费体验。

对市民而言，实惠看得见摸得着：依托郑州市民卡、工会会员卡持续开展普惠观影；针对青年、学生推出专属观影优惠、校园专场、电影研学、影评创作等活动；在影院、商圈、景区布设XR虚拟现实观影体验空间，推出一批彰显中原文化特色的虚拟现实影视精品；中秋、国庆、春节等重要节点，还将推出“光影之旅·遇见郑州”“电影+”消费活动，打造“郑州光影消费季”。

王云表示，试点推进期间，郑州将建立专项工作专班统筹调度，强化部门协同与市县联动，完善数据监测与督导评估机制，及时梳理可复制、可推广的实践经验，全力打造“电影+”消费试点的郑州样板。

先行实践：郑东新区已端出“电影+”新吃法

郑东新区宣传部信息中心副主任路林丽在发布会上介绍，试点工作的基层探索已经启动。郑东新区从影商协同联动、数智场景创新、普惠服务供给三方面先行先试：紧扣春节档、暑期档消费节点，搭建跨业态优惠矩阵，郑东万象影城推出多业态联动惠民包，观众凭票根可兑换护肤、服饰、图书等商户权益；各影院开展“跟着电影品美食”活动，实现观影与餐饮双向引流；梦工场Smart影城联合海底捞探索“电影+火锅”新业态，引领边吃火锅边看电影新时尚。

依托北龙湖金融岛影城全国首家院线XR坐观式虚拟现实影厅及VR、MR互动体验专区，郑东新区推动传统单向观影向交互式沉浸体验迭代升级；熙地港影城依托CINITY高端放映设备，高质量完成《大阅兵》等重大主题公益展映。针对青少年、老年群体差异化需求，开设青少年免费观影专场、银发专属观影场次，优化老年群体家属陪同优惠政策，常态化展播红色题材、传统戏曲、亲子动画等公益影片，推动优质文化资源下沉基层。

金秋双节，奥斯卡院线备好“电影+”大礼包

河南奥斯卡电影院线经营部经理马琳在发布会上介绍，院线已跳出“单一放映”传统模式，让光影资源活起来、文化氛围浓起来、惠民服务实起来。联合郑州市餐饮协会40余家本土餐饮品牌推出“跟着电影品美食”双向惠民福利活动；持续推进“跟着电影看大戏”，邀请朱赵伟导演走进影院与观众面对面交流，推动传统戏曲艺术走进大众；开展“电影+研学”乐伴暑期公益夏令营；开展“文化润中原·光影聚万家”县域惠民公益展映活动，下沉县域市场、贴近基层群众；深化与唐宫文创的跨界合作，丰富影院文化业态；在郑州奥斯卡金融岛影城打造“豫见国防”共建影厅，与武警河南总队签订拥军优惠观影战略合作；还积极推进“影院+赛事”直播业务，落地2026美加墨世界杯、樊振东德甲联赛等热门体育赛事直播。

金秋“双节”将至，奥斯卡院线的“电影+”活动清单已经排定。“电影+文旅”方面，联合郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园、亳都·新象等名片街区开展“电影+市集”光影促销活动，激活关联消费；“电影+科技”方面，依托布局全国的7省11城20家门店27个XR影厅，联合传统影院推出“观影+虚拟现实电影体验”联动优惠活动；“电影+非遗”方面，计划在影院开展非遗市集，打通观影、非遗展示、现场体验的文化链条，推动非遗文化走出工坊、走进影院、走向大众；“电影+美食”方面，将联合河南省餐饮协会，把银幕文化、中原美食、惠民服务融为一体，打造沉浸式、场景化的休闲消费新体验。

发展“电影+”消费是一项复杂的系统工程。从一张电影票根到一座城市的消费场景，郑州正在尝试把观影流量转化为全域消费增量。随着试点推进，更多可复制、可推广的“郑州经验”值得期待。