新春走基层

年货里的新风尚：

上“情绪价值”

2025年春节日益临近，各大商超、市场张灯结彩启动年货节。今年和往年有哪些不一样，又有哪些让人心生向往的意外之喜？记者趁着周末，走进郑州首家“胖改店”，探寻藏在超市年货节的新风尚。

随着熙攘人流，记者走进了永辉超市郑州首家胖东来帮扶调改店——信万广场店，火红的灯笼、货架端上精美的小装饰，扑面而来的春节氛围新意满满。

今年年货节，永辉推出“永辉有好物，把爱带回家”主题，聚焦年轻化和健康风——货架上，二次元联名、潮玩、国风文创等风靡年轻群体的商品抢占了“显眼包”的位置，随着95后、00后加入年货购买的主力军，年轻人成为年货节的主要目标人群，年轻力、破圈的爆款单品和流量IP也成为年货节上的新势力。

比如，为年轻消费者量身定制与LOPPY、三丽鸥等IP联名的玩具、生活用品，以及燕麦奶、金银花汁、国酒等年轻人青睐的网红单品和国风商品。“如果同一款商品，我会优先选择联名款，尤其是热门的二次元联名款。”慕名来此打卡的郑州大学研一新生孙同学告诉记者。

我们也看到超市为了满足年轻人春节聚餐需求的贴心准备——有榴莲千层、无添加水饺以及高颜值的年菜礼盒等，既满足年轻人的口味需求，也满足他们出片发圈的需求。

作为年货市场上的长红“小生”，礼盒依然位居超市的C位，随着人们健康意识的增强，今年的礼盒开始向绿色健康方向转变——坚果礼盒、杂粮礼盒、天然果汁等环保健康的绿色有机产品更加热销。

“越来越多的消费者更愿意送出绿色健康的产品，来表达他们的美好祝愿。”超市工作人员告诉记者。

当然，极具地域特色的商品也是年货节上重要“担当”，来自古都开封的花生糕、郑州的好想你大枣、方中山的胡辣汤等，也成为消费者探望外地朋友的热门选择。

你买的是商品吗？不，或许是情绪。今年年货节上，情绪价值成了购物新体验。

行走在郑州首家“胖改店”，记者感受最多的是藏在细节里的温暖——超市入口，消过毒的宠物安置区；连卷袋旁边的湿手器；抽纸、湿巾和便携式垃圾桶；专供老年人使用的放大镜；洗手台上摆放整齐的洗手液、护手霜……

“在很多情况下，你会发现超市比我们早想一步，或者多想了一步。”专门过来打卡的市民张林青说，习惯网购的她已经很久没有逛过超市，这次打卡之旅让她感觉，逛超市也是一种“治愈系+休闲风”的人间烟火。

超市供应的商品也通过形状、大小、外包装的改变，成为提供情绪价值的明星产品，那些外包装上“好柿发生”“阅见新年”“喜乐丰盈”等话语，蕴含着暖暖的关爱和对美好生活的向往。

而高品质商品+情绪价值，就是年货市场“明星”一般的存在。“品质始终是选品的核心要求，我们从采购端不断优选商品种类，专注打造高品质的年节爆品。” 永辉超市河南区相关负责人告诉记者，通过增加一线大牌引入、和大牌推出联名款、加大自有品牌投入等方式，给消费者提供同等高品质条件下价格最优的商品。“胖改”第一年的永辉年货节上有三变：首先采购商品较以往更新超过90%，围绕商品的情绪价值、美感、年轻化、健康化，打造宝藏年货；其次是品控，严格把关筛选，只为让大家可以吃得安心、用得省心；最后是各类创意，兼顾了传统年俗文化，又考虑了年轻人的喜好，解锁新生力量春节的新玩法。

我们也期待身边有越来越多高品质、高颜值、暖服务的购物场所，带我们奔向“巳巳如意”的新年。

本报记者 王战龙 文/图