“孩子暑期放假，我仍然是商场的常客，但不是去逛街，而是和孩子一起学习、一起玩。”近日，在中原万达广场，带孩子在游乐设施玩耍的王玲向记者列出了在家附近商圈遛娃的一系列好处。

如今，多元的亲子游乐场景已成为商圈标配。记者走访市内多家商业综合体发现，通过孩子带动整个家庭消费的“一拖N”模式已成为主流，涵盖玩具、文化、娱乐、餐饮等多个领域的儿童集中消费专区范围正在扩大，主打沉浸式“遛娃”的亲子消费形式已成为商圈消费新增长点。

孩子们在书店阅读图书

据中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。为了吸引和留住亲子家庭客户，各大商圈也在不断调整业态布局，以亲子经济撬动家庭消费。

玩具游乐场占据商圈“C位”

伴随着充满童趣的欢笑，只见孩子们在绚丽多彩的海洋球、大滑梯装置搭建出的梦幻娱乐王国里肆意玩闹，家长们在围挡处一边关怀叮嘱，一边享受着难得的悠闲时光。近日，记者在中原万达广场中庭海洋球亲子活动现场看到，不少儿童在家长的陪伴下游玩，商场人气十分火热。

“我专门在暑假期间办了张畅玩套餐卡，这里有动手体验项目，可以让孩子们玩得很痛快。”市民陈女士说，商场里面很凉快，既能锻炼孩子，还可以“解放双手”带娃，一举多得。

“场内也设置了亲子互动区，火爆的时候一天能接待上百人。”该项目工作人员告诉记者，暑假期间的工作日来带孩子玩耍的家庭流量也很大，到了周末，项目收益甚至能提升1.5倍。

面对儿童客群增多的现象，零售百货商店同样扩大了儿童消费专区，吸引不同年龄段的孩子。

记者走进三福（中原万达店）商店，发现儿童、青少年钟爱的各种IP联名卡片、摆件及玩偶竞相招揽顾客，将往昔盛夏时节消暑防晒的饰品取而代之，占据入口处的大半江山。该商场沃尔玛亦是如此景象，孩童们的“暑假快乐”专区涵盖了七个货架，赛车、洋娃娃、贴纸、文具等商品一应俱全，价位也从几元到百元不等。

“和孩子们一起逛逛综合商场超市，孩子可以玩得高兴，我们家长买东西也顺心。”正带孩子推着购物车挑选商品的赵女士说，商业综合体里吃喝玩乐购都有，和孩子玩累了就去奶茶店，点杯饮料休息会儿，午饭和晚饭还有多元化美食选择，全家人可以一起享受惬意的周末时光。

辅食餐饮补齐“亲子经济”空缺

商场开展各类亲子活动，使出了增强体验感的“杀手锏”，商圈内餐饮行业也紧跟这波“泼天富贵”，瞅准时机推出种类丰富、造型可爱的儿童套餐，从色香味全面满足孩子的喜好，给足家长付费的理由。

近日，宝妈赵元（化名）和家里的小宝“糯糯”都被家附近锦艺城购物中心内一家宝宝膳食餐厅所吸引。“宝贝，慢慢滑下来，要注意安全。”赵元一边等餐，一边叮嘱着正在店内游乐设施玩耍的孩子。

记者在该餐厅店内看到，盛饭的餐盒被设计成了心形、云朵等形状；米饭模仿“小螃蟹”“兔子”“狗狗”等卡通造型；荤素搭配的配菜令孩子们食欲大开……“在外面玩没时间做饭时就会来这里吃，孩子在享受美食的同时也能感受到乐趣，每次都能光盘。”李文（化名）正带着3岁孩子在该辅食餐厅等待食物，她告诉记者，辅食餐厅干净卫生是首要的，透过半透明玻璃，厨房内的每份餐饮都能现场看到，家长也放心。

除了主打婴幼儿辅食的餐厅，西餐店、必胜客、肯德基等快餐店甚至是平时以鲜辣口味为主的餐饮门店也在推出了儿童套餐，兼顾家长与孩子双方的口味需求。二七万达广场一家成都小吃店推出包括甜点薯条的套餐；中原万达广场附近一家煎饼果子店也推出裹着肉松、海苔碎的儿童口味套餐；星辰万科广场一家粉面店铺也在原有菜品的基础上改良口味，为萌宝上新……

阅读空间成热门“打卡地”

随着亲子消费主力军的代际转换与消费观念的转变，亲子教育在现代父母的育儿认知中占据着重要的地位。艾媒咨询调查数据显示，98%以上的父母认同亲子教育的重要性。而各类型书店也逐渐成为商圈的标配，青少年捧书阅读是父母最乐见的画面，也让消费更有意义。

记者在新华书店（中原万达店）看到，有的孩子在书桌前，安静地阅读着并时而记下笔记；有的孩子翻到自己喜欢的书，索性席地而坐就看起来；家长则在不远的区域捧书阅读陪伴孩子成长。

“孩子喜欢看书，一待就是半天，有特别中意的书，有时也会买一本回家。”钱女士正在陪孩子挑选读物，她告诉记者，如今的书店已不再是单纯购书的模式，良好的阅读氛围、人性化的设施，以及不定期的读书会等活动，都让她和孩子愿意为之付出读书时间和购书成本。

西西弗书店（探十里店）也做了不少尝试，不但扩大了整个儿童书籍品类的选择，同时把儿童的阅读区更舒适化，可以让孩子和大人在共同的环境下进行阅读。“书店+咖啡+零售”的复合经营模式，也有效带动了整个家庭消费。

“亲子业态正带动超市、餐饮、服饰、休闲娱乐等多种商业消费，已成为商场的引客利器，聚集的人气也拉动了销售的增长。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰表示，亲子业态具有“一拖N”的虹吸效应，不仅能够延长消费者的消费时间，促进亲子关系成长，提升家庭教育质量，还带动家庭消费，促进其他业态的消费增长。

本报记者 孙雪苹 文/图