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国际足坛劲吹中国风

2014-08-27 01:49:28 来源: 郑州晚报
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    25日凌晨,刚刚从西乙升上西甲的埃瓦尔队1∶0战胜皇家社会,获得球队历史上的首场西甲胜利。比赛中,埃瓦尔队通过场边广告牌答谢了中国“股东”。如今,在英超、西甲甚至是世界杯比赛中都能找到中国元素,可以说,一股强劲的中国风正在吹遍国际足坛。

    追本溯源  科健公司迈出第一步

    这个夏天,苏宁公司成为西甲豪门巴塞罗那的赞助商。其实,中国企业迈向欧洲的第一步早在2002年夏天就已开始。当时,两位国脚李铁和李玮锋加盟英超埃弗顿。在外界纷纷将目光聚焦到这两位球员身上时,一个企业的名字也不得不提,那就是“科健”。当时,科健公司花费100万英镑买下埃弗顿下赛季的胸前广告,成为球队赞助商。之后,科健公司为了运作李铁加盟埃弗顿,不但承担了球员一年的租借费用,甚至连当赛季球员的一大部分薪水都揽了下来。

    在加盟埃弗顿的第一个赛季,李铁和球队可以说是完成了双赢。李铁得到了足够多的出场机会,而埃弗顿也从一支保级队蜕变成一支差点能参加联盟杯的球队。然而这种运作方式显然不能长久,2003~2004赛季,科健公司表达了无意继续赞助球队的想法,之后李铁的主力位置就开始动摇。2004~2005赛季,埃弗顿有了新赞助商,并且迎来了今后数年的前场核心卡希尔。更加不巧的是,在这关键时刻李铁受伤了。之后,李铁逐渐成为球队边缘人物并最终离开。

    渐成气候

    英利公司走进世界杯

    此后数年,越来越多的中国企业纷纷设法利用足球平台宣传自己。在这中间,中国的英利公司走在了前列。

    2010年,以赞助商身份横空出世的英利公司因南非世界杯而获利颇丰,当“中国英利”4个方块汉字与世界顶级品牌同时出现在球场的广告牌上时,许多对英利一无所知的中国球迷确实很惊讶。之后,“中国英利”迅速成为各大搜索引擎的热词,而尝到甜头的英利公司与国际足联续签了合同,在2014年巴西世界杯上,那些熟悉的汉字得以再次展现。

    在欧洲五大联赛中,西甲无疑是最受中国企业青睐的。早在2007年,英利公司就赞助了奥萨苏纳队,随后特步成为比利亚雷亚尔的球衣赞助商,李宁公司成功牵手塞维利亚和西班牙人,晶科能源也成为瓦伦西亚的胸前广告赞助商。宣传力度最大的当属苏宁公司携手巴塞罗那。这个夏天,皇家社会与中国企业钱宝网达成战略协议,后者成为球队的主赞助商。之后,该企业又与巴列卡诺队达成协议。

    虎头蛇尾 善始为何难善终

    英超无疑是第一联赛,然而其较高的赞助门槛让许多中国企业望而却步,于是转而投资性价比更高的西甲联赛。过去几年,由于财务问题,西班牙各级联赛中已经有数十支球队申请破产。也有一些球队为了生存,不得不以超低价出售胸前广告。

    中国企业在国际足坛走的每一步都引人关注,可是这些合作大都草草收场,最典型的例子当属特步公司。2011年7月,国内知名体育品牌特步签约西甲名队“黄色潜水艇”比利亚雷亚尔。之后,特步公司利用这一契机开始推广自己的产品。无奈的是,在接下来的一个赛季,比利亚雷亚尔在欧冠小组赛中六战六败。最终,比利亚雷亚尔不但在西甲联赛中降级,球队核心球员罗西还因伤缺席了2012年欧洲杯。之后,像李宁和特步等企业已经从球衣赞助商中淡出,晶科能源在瓦伦西亚的胸前广告也被取代。

    受限于国内体育产业的平淡,诸如李宁公司等一批体育品牌如今已开始转型,节约开支便是重要方面。在关闭一些直营店铺的同时,这些企业对国外球队的赞助欲望也大不如前。这次钱宝网与西甲两支球队签署的也只是一份为期一个赛季的合同。

    ■短评

    关注度也是生产力

    近几年,广州恒大连续拿下中超冠军,并夺得亚冠冠军,其受关注程度逐渐达到顶峰。在本赛季,恒大的胸前广告赞助费数额甚至超过了意甲豪门AC米兰。这就如同信息化的当下,不论一条消息来自哪里,只要其足够有能量,足够有吸引力,就能引起关注。中超联赛在世界上压根就不入流,可恒大硬是凭借着全中国球迷的关注成为赞助商青睐的对象。

    与之相反,中甲甚至中超的一些球队的日子确实不够好。没有大型国企的撑腰,也没有强力财团的支持,球队赞助商花的每一分钱都要精打细算。球队如果能打出成绩,来年还能好过些,可往往事与愿违,一些球队的球衣广告招商都很困难。在一些中国企业纷纷将目光转向欧洲联赛的同时,中国联赛中的一些球队却得不到足够的赞助。没办法,商家历来要的是关注度,甚至是一种即时回报,可如今的中国联赛很难做到。提升联赛整体的关注程度,打造更为健康,更为精彩的中超、中甲联赛将是解决这一难题的唯一途径。 李康培

    ■相关新闻

    英超焦点战 巴神壁上观

    仅仅23秒钟,这是昨曼城前锋阿圭罗替补上场和完成进球之间的时间。随着阿圭罗为曼城将领先优势扩大到3∶0,曼城与利物浦英超焦点大战胜负已经没有悬念。两队上赛季英超争夺战非常激烈,差距微小,而新赛季曼城取得压倒性优势,尽显上届冠军霸气和实力。

    曼城上赛季英超是在最后几轮后来居上,力压利物浦而捧杯。新赛季两队早早在曼城主场相遇,围绕此战的一大新闻是利物浦昨天赛前如愿以1600万英镑从AC米兰引进巴洛特利,并与他签下3年合约,以弥补苏亚雷斯离队后锋线实力的不足。巴洛特利曾效力曼城,这是他离开曼城19个月后重返英超。巧合的是巴神重返英超的首场比赛便是新东家对阵老东家,只是由于尚未完成注册,巴神只能作壁上观,当他来到曼城主场时,与不少熟人打招呼。

    英国媒体纷纷预测曼城有绝对实力力争卫冕。不知现场观战的巴神是否后悔去年离开曼城?

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