一场具有公益性质的集体婚礼被一种卷烟赞助冠名，参加婚礼的新人和来宾将会是何感受？国庆期间，将在杭州举办的一场婚庆典礼最近正在进行铺天盖地的宣传，控烟专家们敏锐地嗅到了其中的烟草味，站出来揭露烟草的婚庆营销本质，呼吁人们抵制烟草企业赞助和冠名的婚庆典礼，还新人们一个纯净的婚礼。
最近，在杭州市几家政府官方网站上都刊登了有关“2013中国国际西湖情大红鹰玫瑰婚典”活动征集报名的广告。据称，这项活动将于10月6日分别在杭州古运河畔和西湖断桥、白堤、钱王祠、柳浪闻莺等地举行。控烟专家们发现，这项公益活动以“大红鹰”卷烟注册商标冠名，“大红鹰”的商标也以非常醒目的字体和位置出现在有关这场集体婚礼的各种宣传海报和各类婚庆道具当中。
中国疾控中心原副主任、全球控烟研究所中国分中心主任杨功焕表示，在烟草广告受到越来越多限制的情况下，烟草业转以“公益”为名，通过各种社会活动——如体育活动、爱心活动、婚庆活动、文艺活动等等，用直接的或变相的广告，开展品牌营销。而婚庆市场是一个永远不会冷却的市场，每年大约1000万对新人结婚，每年婚庆耗费不下2500亿元，再加上婚庆是年轻人聚集的地点，可以吸引更多年轻人从烟草使用的潜在消费者变为烟草的真正消费者，因此精明的烟草企业自然不会放过这块蛋糕，抢占婚庆市场也成了烟草业一项重点营销策略。
“依据《烟草广告管理暂行办法》的规定，大红鹰婚典的活动广告已经构成应当依法查处的烟草广告，即‘本办法所称烟草广告，是指烟草制品生产者或者经销者发布的，含有烟草企业名称、标识，烟草制品名称、商标、包装、装潢等内容的广告。’这是一场以大红鹰烟草品牌代言的社会活动，其实质是借公益为名营销烟草，这明显违背了已经在中国生效7年之久的《烟草控制框架公约》中关于全面禁止烟草广告、促销和赞助的原则。”杨功焕等多位控烟专家为此呼吁执法部门加强监督依法禁止所有的烟草广告、促销和赞助，并劝诫社会组织，应该坚决抵制烟草业以社会责任、公益事业或其他名义进行的任何形式的赞助，切莫不知不觉中被烟草业利用，成了烟草营销的合作者。(记者 代丽丽)
