本月，苹果公司举办了2013秋季新品发布会，然而整个发布会因与此前网上曝光的内容极为一致而变得索然无味。尽管作为苹果现任掌门人的库克在发言中有十多次说到“妙不可言”，但在场的记者和观众，甚至守在屏幕前的网友都觉得十分失望。唯一未被曝光的价格更是让网友吐槽不已。
接替传奇人物史蒂夫·乔布斯接掌苹果公司帅印后，两年来库克的名字不断被提及，而与乔布斯天才、艺术家、完美追求者称谓不同的是，库克更多的接受的是饱受质疑的目光。无论是让苹果引领创新的美名一败涂地，还是让苹果高高在上的股价跌跌不休，都是被吐槽的依据。面对走下神坛的苹果，作为CEO的库克又该如何保住苹果这块金字招牌？
远离“神器”的苹果
备受全球瞩目的苹果新品发布会近日在加州库比蒂诺苹果总部礼堂举行。此前盛传的iWatch、新版iPad mini及新款Macbook等产品并未出现，只有iPhone5C及iPhone5S两款产品亮相。但是，两款新产品的发布和此前网上爆料的几乎一致，色彩版本和指纹识别等创新之举却又都在预料之中，发布会唯一可道的变成是网友的“一片吐槽”。
在苹果官网上，对于iPhone5C的介绍仅4屏，主要卖点是“生来多彩”。众多业内人士认为苹果此举是希望通过增加颜色来延长iPhone5的生命周期。但是被寄予新活力的多彩iPhone5C却被网友称之为“洞洞鞋”的另类展示；iPhone5S——增加了指纹识别功能，并首批在中国发售，却也被调侃成为了防止“中国老婆”翻手机。尽管在性能上iPhone5S有所提高，但是从直观感受和功能进化来看，新款iPhone均让已经拥有iPhone的消费者觉得索然无味，缺乏亮点。光鲜亮丽的外壳更像是套在iPhone5外的一层手机壳，试问又会有多少人愿意为此而买单呢？
整个发布会中，唯一不为人知，也是唯一能吊起众人胃口的应该说是两款手机的价格了。但5288元、4488元，和业内预测的2800-3500元的区间大相径庭，之前一直被媒体取名为“廉价版iPhone”的5C一点也不廉价，终端售价高达4500元人民币，直逼其他品牌的旗舰版，令无数网友大呼“坑爹”。报出价格的一瞬间，无数网民心中的廉价苹果手机梦破碎！
对于新版iPhone，一些业内人士也大都表示缺乏新意。“完全没有惊喜，甚至有些索然无味。”新浪科技高级编辑罗亮在看完今早美国苹果公司的新闻发布会后，写下了这样一句话。罗亮表示，看完配置和售价之后，只有一种感觉：iPhone 5因为颜色而被牺牲掉了。
资本市场“暴走”
按照常理，在苹果新品发布会的第二天，对于苹果概念股来说应该是扬眉吐气的日子，但这一次资本市场却用实际行动给苹果的新品投下一枚重磅炸弹。
瑞银等三家投行下调苹果公司股票评级，令苹果股价重挫5.82%至465.8美元。再算上发布会当日下跌2.28%，两天间苹果公司市值蒸发了351亿美元。另外环旭电子、歌尔声学、安洁科技、德赛电池四只概念股均出现跌停情况，战火殃及上下游企业。
面对目前市场上安卓设备价格只是iPhone 5C的40-50%，苹果想在中国等市场上，靠iPhone 5C价格竞争力可想而知。许多分析师表示，iPhone 5C的售价还是太高，难以吸引消费者的关注。 “这也许就是苹果的执念，他们虽然看到危机，但还是不愿意去降下身段，在销量和品牌价值的选择中，苹果有些举棋不定。”一位手机行业分析人士分析道。他话语中提到的"危机"，很大程度上指的是苹果在华销售业绩的下滑。公开资料显示，受制于中低端智能机的兴起，和自身战略的失误，苹果在华乃至全世界的市场空间被进一步压缩，仅以中国市场来看，苹果的手机市占率目前已经跌至第五，而以前苹果在华仅靠一款iPhone就可以稳坐老二的交椅，风光一时无限。
品牌价值止跌考验库克
虽然苹果发布会并未带来多少惊喜，但是国外媒体对于苹果的产品策略予以肯定。彭博社也表示：苹果公司CEO蒂姆·库克正在调整战略，覆盖全球更多用户。Android智能手机的份额正节节上升，因此苹果公司需要拓展iPhone产品线，覆盖更多用户。路透社表示：苹果公司旗舰产品广泛的颜色选择表明，该公司正摆脱对高端品牌及传统黑白两色的依赖。
然而iPhone 5C的价格太高也令人难以忽略。尽管这次发布的新iPhone性能提升，颜色也变得多彩，但这些改进貌似已经远远不能满足关注者对苹果的期待。库克作为公司运营者是称职的，但相比前任，他始终缺乏创新的强烈渴望和激情。如今的库克更像是充当守护者的角色，一方面想要守住苹果高高在上的姿态，不愿放下身段比拼，但另一方面作为一个出色的经理人却又想不断提高销量，提升市场占有率。但缺乏创新力在手机行业尤其是对于苹果自身而言无疑是个巨大打击，江郎才尽成为业界对于苹果的第一直观感受。尽管股市和董事会能够在现有阶段容忍和接受他们，但在更多人看来，库克出售的，不只是苹果公司的多年沉淀，还有可能是苹果公司的未来。
尽管苹果公司仍然是世界上市值最高的公司，但实际上，苹果公司已然逐渐丧失了引领世界能力。乔布斯曾经说过“领袖和跟风者的区别就在于创新。”而乔帮主的话依然在耳边回响，现实中的苹果却难以更进一步，不得不说是个讽刺。对于库克而言，缺乏创新力依然无法立即改变，而想要让苹果公司更上一层楼，停止品牌下滑的步伐，唯一的方法或是放下身段，正视自己的对手。
