|
|
谁会借到奥运东风
对于费德勒和詹姆斯这样的职业选手而言，奥运金牌只是锦上添花，但对于其他选手而言，奥运冠军的意义则非比寻常。
首先是中国网球选手李娜。2011年是李娜的幸运年，从一名表现普通的职业选手到获得法国网球公开赛女单冠军，她完成了一次人生的大逆转。这不仅让李娜成为第一个赢得大满贯赛事单打冠军的亚洲出生选手，也让她在体育赞助市场整体低迷的环境中，成功签下7份数百万美元的赞助合同。
目前，李娜手握13份商业合同，包括百保力(Babolat)、哈根达斯(Haagen-Dazs)、三星、梅赛德斯奔驰以及泰康人寿等多家中国企业。在福布斯最富有运动员中，李娜排名第81位，年收入1840万美元。如果李娜再能拿下奥运冠军，对她而言无疑意义重大，不仅能够和大品牌成功续约，还可以吸引到更多的中国赞助商加盟。
英国考文垂大学商学院体育营销和策略教授西蒙·查德威克告诉《中国经济周刊》：“中国已经成为全球奢侈品品牌的最大市场，网球和奢侈品品牌有着某种交集，对奢侈品感兴趣的人群往往对网球感兴趣，所以李娜是把两者联系起来的十分便捷的纽带。”
与李娜类似的，还有俄罗斯的网球巨星莎拉波娃。这位俄罗斯军团的“白富美”刚刚夺得法网冠军，以2790万美元的收入位列全世界收入最高的女运动员首位，综合排名第26位。据悉，她极有可能担任伦敦奥运会开幕式上俄罗斯代表团的旗手。俄罗斯网坛从来就是美少女的制造地，能够轻而易举拿到诸多奢侈品牌的代言，正如俄罗斯《苏维埃体育报》认为的那样，奥运冠军对莎拉波娃来说非常重要，是一枚沉甸甸的金牌。
谁会成为奥运英雄
豪车、豪宅、免兵役、企业重奖……这些奥运激励政策，已经成为“国际惯例”，也会诞生一批百万富翁。
俄罗斯总统普京刚签署法令，为金牌选手开出了10万欧元国家奖励，银牌和铜牌选手则分别能进账6.25万和4.25万欧元。此外，获奖运动员还可能得到赞助商、地方领导人和单项体育协会给予的额外奖励。
而中国的奖励则更为丰厚，虽然中国代表团还没有公布伦敦奥运会奖金分配方案，但业内人士预测，显然不会低于北京奥运会金牌35万元、银牌20万、铜牌15万元人民币的标准。除此之外，各级政府及基金会的奖励、当地企业的代言收入才是重点。据媒体统计，北京奥运会每一位夺得金牌的中国运动员收获的奖金不低于300万。
同样阔绰的还有韩国。韩国媒体称，奥运冠军在伦敦奥运会上获得金牌能拿到折合人民币33万元的奖励。最重要的还不是奖金，韩国对体育界最隆重的奖励在于免服兵役。按照韩国法律，每个身体状况合格的男性公民在成年后必须服两年两个月兵役；不过，在奥运会上获得奖牌的运动员，以及亚运会上取得金牌的运动员，都可以免除兵役，只需接受为期4周左右的军训即可。
还有一些国家为了实现奥运“零的突破”更是一掷千金。比如新加坡就开出50万欧元的高价力求奥运金牌零的突破。作为新加坡邻国的马来西亚也非常大方，为奥运金牌得主提供了20万美元的奖赏。阿塞拜疆75万美元同样非常诱人。
伦敦奥运会的口号是“激励一代人”，谁能成为“激励一代人的人”呢，答案很快就会见分晓。
《中国经济周刊》记者侯隽︱北京报道
