“未来10年中国电视品牌不会超过三家。”这是海信集团董事长周厚健日前在一场论坛上爆出的金句。目前，市场上的国产电视品牌有10家左右，其中销售规模较大、较为主流的电视品牌有6家。周厚健预测，在智能化的冲击下未来10年内将有超过一半的国产电视品牌消失。
智能化考验整个行业
“真正的智能化对企业是一场残酷的考验。”对于未来的品牌淘汰过半，周厚健认为智能化将是主因。智能化概念席卷而来，传统电视品牌与IT品牌开始互相渗入，形成跨行业的混战，对此周厚健坦言，电视企业传承了制造业的“基因”，在擅长的诸如电路板、工艺、制造、供应链等等硬件之外，对于软件、互联网和内容服务的理解和应对显得十分吃力。
中怡康最新统计数据表明，2012年1~5月，海信智能电视零售额占有率16.51%，牢固占据第一。尽管如此，周厚健却指出电视行业真正的“用户导向”才刚刚开始，它对企业的流程、组织、架构、意识、创新会带来的“质”的变革。他预测智能化将会引发一场大的行业洗牌，更多企业面临淘汰，其对行业的影响程度不亚于1992年计划经济向市场经济的整体转型，而那一年后，电视机品牌消失了近一半。
市场疲软借智能追击
产业的转型迫在眉睫，而对于国内品牌而言，市场需求的下滑也是不容忽视的问题。
中怡康数据显示，今年上半年，国内彩电市场销售量和销售额呈现集体下滑的趋势——今年1~4月，彩电整体市场零售量为553.71万台，同比下降19.22%，零售额229.46亿元，同比下降24.49%。其中液晶电视作为销售主体，零售量和零售额分别下降了17.89%和24.13%。
在这样的市场环境下，整个家电行业都面临着巨大的压力，周厚健也表示“今年是最焦虑的一年”。
“智能电视还为彩电厂商获得赢利的突破口。”家电业观察人士洪仕斌指出，在平板电视整体下滑的大背景下，智能电视赢得增长，并成长为彩电市场的主导力量。
对于智能化的发展，周厚健表示：智能化的核心是用户体验，因此，企业需要作出由“硬件”到“软件”、由“外型”到“内容”、由“单一”到“组合”、由“复杂”到“简单”的自我革新。据他介绍，今后国内智能电视厂商竞争的焦点将在声音控制、体感手势，多屏幕体验，电视台、电视机与手机、电脑、PAD等的无缝连接等方面展开，“最终实现十年内跻身世界消费电子第一军团的目标”。
海信上半年出口增逾六成
海信电器昨日公布了上半年彩电出口数据。据统计，今年上半年海信电视出口销售额同比增长61.4%，销售量同比增长46.9%，远高于行业平均水平。提及海信电视的出口逆势增长，海信国际营销公司总经理林澜表示，“这与海信出口的产品结构和企业自主品牌战略有很大关系”。从数据看，上半年海信LED高端产品的销量、销售额增幅均在200%以上。另据今年1至5月的数据显示，海信电视的平均单价增幅为11.37%，而全行业则同比下降15.18%。
