●四问
豪华金装可以输出到全世界？
泸州老窖集团董事长张良向媒体介绍，国窖1573“叁60”采用黄金坛包装，比前日发布的“壹60”、“红60”更具有皇家的气派和神韵，更适合作为中国白酒文化的载体输出到全世界。在国窖古法手工酿造技艺的基础上，解决国际消费者的口味与文化定位问题，并将通过未来国窖环球之旅、国窖万里行等推广计划，将该酒推向国际化。
白酒国际化不是个新话题，只是口号喊了多少年，中国白酒在国际市场上仍然没能熬出头。“茅台每年出口约20―30吨，五粮液号称出口有1000吨，但这些酒相当数量都成了出口转内销，真正被外国人喝掉的量微乎其微。”铁犁透露。
因联姻国际烈酒巨头帝亚吉欧集团而搭上“国际快车”的水井坊，目前海外销量占总量百分比仅为个位数。
铁犁坦言，因为文化观念差异、消费习惯差异、中国食品安全危机等多重因素，中国白酒的国际化时机尚未成熟。泸州老窖的环球之旅更像是一场自娱自乐的形象展示活动，短期内对海外市场开拓作用不大。
一位爱喝酒的丹麦人表示：“我很难理解用黄金装酒的做法，我们喝酒关注酒的质量，很贵的名庄酒使用的酒瓶也是传统样式的玻璃瓶。我觉得中国人确实更注重外包装的漂亮。”
同时，铁犁还指出：“真要想把这样一款镶金带银的产品出口出去，很可能包装就不合外国的规定。2009年时，一个知名川酒品牌的一款打算专做出口的产品就因为瓶子上有几朵印花，结果重金属超标，没出得去。”
“泸州老窖开发天价酒，真正的立意是通过树立更高的价值形象来带动高端产品的销售，进而再由高端产品带动中低端产品销售，在国内的意义比国际大得多。”铁犁说。（记者周照）
编辑：赵静
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