观察：团购市场 眼睛向内
□记者 钟志敏
近半年以来，诸如“团购过冬”、“团购遭遇资本寒流”之说不绝于耳。诚然，资本谨慎落点必然会导致投资事件减少，但是资本退潮并不意味着产业发展无路可走。团购网站眼睛向内才有前景，练好内功必有生存空间。
目前，中国团购企业主要形成五种竞争格局，分别是独立团购网站、社交网络商家、传统电子商务企业、生活信息类服务企业及传统互联网企业等五类模式。第一，以拉手、美团、窝窝团等为代表的新兴团购网站，以团购形式切入中国电子商务市场，凭借先发优势及良好的市场信誉，占据一定的市场地位。第二，以人人网、开心网为代表的社交网络商家。第三，以淘宝、京东商城、卓越为代表的传统电子商务企业。第四，以大众点评网、饭统网等代表的生活信息服务类企业。第五，以新浪、腾讯、搜狐为代表的传统互联网企业。
针对以上五种团购模式，清科研究中心张亚男认为各具千秋，关键是企业如何突出自身优势，找准行业定位。如果可以利用自有优势探寻差异化的产品或服务，短期内将市场共存。
目前，中国团购市场发展出现两轮推波助澜者，首先是如拉手、美团、满座等团购市场先行者，在夯实团购市场占有率的同时，不断拓展二三级城市市场及团购商品品类，将自身发展成为全品类、多城市的大型团购网站。其次是商品品类垂直型团购网站或者地方性团购网站，从商品品类维度来看，目前，团购市场部分后进者选择在女性用品、儿童用品等市场深度掘金，一些地方性团购网站则选择在区域性市场中拓展业务。中国团购市场的发展趋势，与中国网上零售市场企业的发展趋势较为相似。张亚男认为，团购网站尚可谋求垂直细分领域的深度拓展。他认为垂直团购网站将逐渐获得资本市场青睐，后续发展面临被并购的可能性较高。
2011年是团购网站快速地域布局的一年，也是市场营销推广“广泛撒钱”的一年，可以说，2011年也是团购企业深度依赖资本的一年，群雄混战的团购企业也将在2012年面临市场洗牌。随着资本的冷静，烧钱堆用户的时代已经一去不复返，为此，张亚男表示，精准广告营销势在必行，在此过程中，将对团购网站的产品、用户等数据分析提出更高的要求。
而对于中国团购市场的前景，张亚男认为中国团购市场，尤其是本地团购市场仍存在一定商机，抛开资本等外力影响，潜心内在发展才有前景。
|
版权声明： 凡本网注明 " 稿件来源：中原网 " 的所有文字、图片和音视频稿件，版权均属郑州日报社和中原网所有。任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。已经本网协议授权的媒体、网站，在下载使用时必须注明 " 稿件来源：中原网 或 中原网-郑州日报 或 中原网-郑州晚报" ，并不得删除最初发表的报纸名称和作者署名。否则本网将依法追究侵权者的法律责任。 |
