最近，苹果公司与唯冠的“iPad”商标侵权纠纷正打得如火如荼，不仅“iPad”商标，iPad相关的通用网址、无线网址等也不在苹果手里，其无线网址被亚历山大国际集团有限公司持有，通用网址则被个人注册。业内认为，苹果如果想拿回这些网址等网络品牌资产，恐怕并不比实体商标容易。
据悉，通用网址具备唯一性、独占性和排他性特点；往往被众多企业纳入到品牌资源体系中，也被称为企业的“网络标识”。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。与实体商标相比，网络商标的争夺将会更加火爆。
与苹果公司卷入“iPad”商标侵权纠纷不同，另外一家知名美国公司Facebook却未雨绸缪，虽仍未进入中国，已开始着手抢注中文商标，其在国内的境遇显然就比苹果从容得多。据中国国家工商管理局的官方信息显示，Facebook在中国境内申请注册的各类商标规模高达60余个，而且，Facebook更是早早将其“Facebook”通用网址早早收入囊中，妥善保护。
其实，类似Facebook一样，“市场未入，品牌先行”的保护方式已经成为大多数企业进入市场重要战略；有专家指出，对于企业的品牌保护，商标、网址、域名应该一个都不能少。对于拥有类似“iPad”这样知名品牌的企业而言，围绕企业网上品牌保护，企业应当多批量注册通用网址，密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且，企业在注册时，需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址，构建起全方位的保护体系，全面呵护网上品牌。
在品牌保护方面，不仅Facebook，众多国际品牌都值得苹果们借鉴与思考。比如，以愤怒的小鸟游戏而闻名全球的Rovio公司进入中国之后，Rovio最重要的工作除了游戏的本土化，就是品牌建设工作，一方面和多家电商合作，推出正版授权的产品，一方面注册了“愤怒的小鸟”的无线网址，积极开展移动互联网上的品牌保护。再如百事注册了百事、百事可乐、百事轻怡的通用网址，毕马威、德勤等世界四大会计师事务所都注册了相关的网址。记者董潇
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