品牌中国产业联盟秘书长王永称，２０１１年家电业增速放缓有几个主要原因：首先从宏观层面上讲，以旧换新、节能惠民、家电下乡等刺激政策逐步退出，部分家电需求已被提前透支；房地产市场低迷打压了家电的消费需求，另外人民币升值、欧美日经济不振影响了出口。其次从微观上看，家电市场竞争日益激烈，利润不断摊薄，流通、用工成本不断提高，这些因素共同造成了家电市场的增速放缓、企业利润下降。
“２０１１年上海家电市场零售总规模达到３０７亿元，较２０１０年同比下降９．８％，首次出现负增长。”上海交家电行业协会秘书长韩建华称，今年元旦期间家电市场也未像往年一样出现开门红，同比销售额跌幅高达６０％。２０１２年楼市继续调控，作为与房地产密切相关的产业，无疑这一年也将是家电市场最为严峻的一年。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，从去年下半年开始，全球家电市场已经进入“冬天”，受整体经济缓慢回落影响，消费增速出现下滑在预料之中，包括日韩家电企业也都受到影响出现巨亏。刺激性消费政策带来的透支效应已经凸显，国内一些企业甚至已经开始裁员做好“过冬”准备，２０１２年家电市场难言乐观。
事实上，资本市场对家电行业的不确定性已有所担忧，２０１１年四季度，基金重仓持有的家电行业上市公司共２０家，与三季度的２２家相比，减少了２家。从细分子行业来看，白电板块被减持的力度较大，其中美的电器、小天鹅Ａ均获大幅减持。
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