微漫画成80、90后新宠 短小精悍极富创新性

　　镶 珠

　　微漫画是以微博客形式发表的微型漫画，是微博客价值延伸的一种时代化表现形式。清华大学总裁班网络营销专家刘东明提出，随着碎片化时代的到来，微博成为主流网络沟通工具之一。伴随着动画、影视成长起来的80后、90后的读图群体，网络动漫广受欢迎。于是漫画与微博融合成就了微漫画。

　　伴随微经济横空出世

　　微漫画源于twitter、微博的兴起，与微小说、微视频、微访谈等一脉相承，是以JPG、GIF、PNG等类型图片表现，文件小于5M。可以说，微漫画是随着读图一代长成而出现的漫画形式的微小说，他更加美观、有趣、易读，完全符合人们阅读需求的提高。在国内知名的微博平台如新浪、腾讯等，漫画红星PP猪率先推出PP猪微漫画系列。即在微博上通过漫画的形式来点评时事、表达观点，与网友一起激扬时代。现在，在PP猪微漫画的带动下，越来越多的漫画红星开始参与其中。

　　搞笑、幽默的微体验

　　漫画表现形式风格简单，漂亮。内容上单独成篇，多取材时事热点以及经典段子，幽默、搞笑、经典。形式自由，有单格、四格以及小连载等形式。便于读者快速阅读、转载、交流观点以及分享。同时，容量不超过5M，大大提升了漫画的传播值能，为动漫行业加入微经济大潮点亮了新路。

　　短小精悍极富创新性

　　微漫画具有微小说短小、精悍的特色，更有漫画特有的搞笑、夸张的特色，兼具两者之长，满足了用户的多种口味。首先，微漫画便于快速阅读，为受众制造一秒钟的阅读快感。第二，微漫画富于想像力和创新性，是对文字的升华和图片式的提升，让受众在眼睛扫过的那一刹那，心领神会。第三，微漫画小小的容量，借助微平台，方便即时互动。在微博上，网友可以随时参与讨论、建立话题组、转载收藏等。第四，一般同一类题材的微漫画有一个固定的动漫形象来表演，容易形成品牌印象，加深用户的好感度。微漫画还有很多优点，比如创意、上色效果，还可以与图片相结合等等。

　　80后、90后的新宠

　　很显然，微漫画给人们带来了阅读和分享乐趣。从传播学上看，微漫画具有文字难以传达的丰富想像力，同时具备视频所不具备的快速、即时特性。国家“十二五规划”提出大力支持动漫事业的发展，也为微漫画的快速发展提供了政策支持。

　　随着网络主流群体80、90后(这是一个伴随着变形金刚、樱桃小丸子、蜡笔小新等知名动漫成长起来的庞大群体，网称“读图一代”)的成长，微漫画必将成为微文化、秒时代的一大主力军团。

　　同时，我们看到几乎所有的大品牌都开始使用卡通、动漫的形式来进行品牌传播和产品推广。微漫画的实现，无疑为企业、商家借助微博平台进行网络传播、树立品牌提供了很好的思路。微漫画营销是一种能够快速抓住年轻人、快速传播、快速认可，获得链条式口碑传播效果的网络营销方式，漫画本身的创意、搞笑元素更容易为用户所接受和认可。

　　原创动漫“微”机降临

　　2012年元月，中国创办最早、历史最为悠久的国际动漫赛事金龙奖启动第9届赛事的全球征稿，本届大赛组委会再度锐意改革，将以“微生活”为主题，在奖项设置、评审流程等多个方面进行创新。国家扶持动漫产业发展部际联席会议专家、著名漫画出版人、金龙奖组委会主任金城表示，所谓“于细微处见真章”，本届赛事选用“微生活”这一主题，旨在呼吁动漫创作者抛弃闭门造车的创作态度，关注时代，关心社会，用细致入微的观察和创造，积微成著，再现生活细节，塑造出有血有肉的角色。

　　依托这一主题以及微博媒介在国内的持续升温，本届大赛专门增设了“微漫画主题奖”，褒奖围绕“微生活”主题创作，故事情节完整，适合微博传播，页数限定在4页以内的漫画作品。据了解这一奖项将开国内外同类动漫赛事先河，采取微博征稿、网友票选的模式，与国内最具品牌知名度的动漫媒介平台“腾讯动漫”合作，面向3.1亿的腾讯微博用户展开征稿。

　　动漫创作者纷纷为“微漫画主题奖”叫好，表示随着微博应用的持续发酵，金龙奖设置这一奖项体现了其独有的市场前瞻性，既降低了动漫爱好者创作作品参赛的门槛，也有利于业界探索适应新媒体时代新的漫画创作形式。结合“微生活”的主题，相信会催生一大批蕴含生活体验和感悟，利用漫画独有魅力记录和展现时代特色，短小精悍易于传播的优秀漫画作品。利用微博传播的优势，扩大作品受众面与影响力，提升原创作品的社会认知度，从而推动产业繁荣发展。

【 作者：刘欢  编辑： 】